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Mini LED电视进入变相价格战，仍是中高端首选？

2023-04-04 01:20:00

近日，TCL领曜QD-Mini LED电视X11G以及最新款Mini LED电视Q10G Pro正式亮相。原本这是一场普通Mini LED电视发布会，然而相关产品性能和价格却引起了广泛的关注，加量不加价背后掀起了国内Mini LED电视的“变相价格战”。

TCL Mini LED电视加量不加价

先看一下TCL相关产品的配置信息。Q10G Pro背光分区级数最高达到1344，峰值亮度XDR 2200nits，动态对比度2200万：1，并搭载2.1声道Hi-Fi级、最高70W专业音响，领曜芯片M2+TXR 画质增强芯片，USB3.0接口，WiFi6，4路HDMI2.1接口；X11G支持XDR 5000nits峰值亮度，5184分区量子点点控，5000万:1的超高对比度，采用1296颗16位背光驱动芯片，A++蝶翼星曜屏，4.2.2 Hi-Fi音响、领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片、灵控桌面UI。

从配置信息来看，能够看到TCL的Mini LED电视有了明显的提升。即便不和友商去比，就和TCL上一代电视来比，Q10G Pro相较于Q10G的提升也是巨大的。不过，在售价方面，Q10G Pro并没有提价，而是基本保持了原价，甚至85吋的还降价了2000元。作为全球Mini LED电视领域的降价先锋，2023年TCL依然没有改变，通过加量不加价的方式给足了友商压力。

Mini LED电视内卷的原因

Mini LED电视内卷到2023年是多方面因素造成的。首先，在终端市场方面，根据数据调研机构Omdia的统计数据，2022年全球MiniLED电视的出货量预计为310万台，低于之前的预测，之前的数据预测为830万台。Omdia在报告中指出，Mini LED电视市场表现不达预期的主要原因是除了三星将其在这一领域的出货量提高到了200万台以上之外，TCL、LG电子的出货量并未出现增长。

目前，在旗舰级电视市场，三星的霸主地位几乎无人能够撼动，即便LG和索尼等厂商发布了很多对标的产品，但是通过评测数据能够看出，相关产品在顶尖性能方面的表现和三星有明显的差距。因此，TCL、LG和海信等公司便将目光锁定在高端和中高端电视市场。

根据Omdia的另一份数据，2022年全球电视市场出货量的前三甲是三星、TCL和LG。TCL能够超越LG站上第二名的位置，一个重要的原因就是“高端化+大屏”战略的成功。数据显示，2022年TCL在大屏电视的市占比已经达到了15.1%，实现了市占比翻倍。而我们都知道，未来很长一段时间内，MiniLED都将会是大屏化的重要选择，TCL想要继续巩固自己的优势，需要进一步提升产品的性价比。

第二个原因便是产业的影响，这一影响的源头是苹果公司。根据Omdia的统计数据，2022年全球Mini LED背光IT显示器整体出货量将达到1580万台，其中90%的产品应用于苹果产品上，包括12.9英寸iPad Pro和14.2、16.2英寸MacBook Pro。然而我们都知道，苹果已经变更了屏幕策略，将在MacBook、iPad和iPhone产品线全面导入OLED，然后后续直接升级到自研的Micro LED。虽然目前全球消费市场低迷可能会延缓苹果公司的步伐，但是分析师都认为，苹果会执行这项屏幕变更的策略。那么，导致的结果就是Mini LED背光面板将失去规模最大的市场，如果不能够找到替代项，供过于求是注定的。

显示行业DSCC研究咨询最新预测称，Mini LED面板的出货量增长形势不可能超过2024年，到2024年全球能够达到3023万片，之后2025年-2027年将维持在3000万片的规模。

市场的瓶颈已经出现，然而前期面板厂投入的产能却会持续释放。在此前的文章中我们就提到过，包括洲明、雷曼、视源股份、华灿、美亚迪、联合微电子、穿越光电、深天马、芯瑞达、新视通、浪潮集团、康美特、伟时电子等13家企业，进入2023年之后依然有Mini/Micro LED项目投资计划，总投资额超过了260亿元。

当然，不仅是面板和LED芯片方面的扩产，实际上过去几年里，各大电视品牌商围绕Mini LED电视，进行了各方面的投资，画质芯片和驱动芯片都有涉猎。只有取得规模性的市场增长，才能够有规模效应，摊薄高昂的研发投入。