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2023年Mini LED电视市场走势

2023-02-21 01:22:00

2023年一开年，国内的电视市场就遇冷，1月份中国电视市场品牌整机出货量为337万台，同比下降16.8%，环比下降24.4%。

虽然国内市场开局不利，不过根据相关预测数据，2023年全球液晶电视面板市场出货量将达2.58亿片，同比增长2.2%。整体市场已经开始触底反弹，尤其是Mini LED电视市场，有望全面铺开，实现翻倍以上的增长，加快彩电的换代频率。

55英寸开始乱战

2023年开年，各大电视品牌商在Mini LED电视方面就动作频频。飞利浦自2021年开始将Mini LED技术作为电视产品推新方向之一。2023年初，该公司推出两大Mini LED电视新品系列，分别为9308 、9008。

据介绍，飞利浦9308系列包含55 英寸和 65 英寸两种尺寸，专注于性能和价值；9008系列包含55 英寸、65 英寸行业75英寸三个尺寸。在屏幕方面，飞利浦为两个系列的新品搭载的都是1000尼特亮度的120Hz面板，第7代P5图片处理器，以及联发科Pentronic 1000旗舰芯片。

相关统计数据，目前65英寸是增长最快的大屏电视市场。以美国市场为例，根据数据研究分析机构NPD公布的数据，对比2019年，美国2022年65英寸以上电视市场销量增长率为59%，国内品牌海信则在这一领域增长了159%。自2019年开始，65英寸已经连续数年在大屏电视市场出货量夺魁。

在这方面，海信和TCL等品牌都已经于2022年推出了65英寸Mini LED电视。预计2023年，65英寸仍将是大屏电视市场争夺的重点。

同时，2023年各大厂商也将持续带动Mini LED技术进入更入门级的市场，预计55英寸将成为新的竞争重点。这也意味着Mini LED电视的价格将进一步下探。2022年，TCL推出的55英寸Mini LED电视售价已经低于5000元。随着竞争者的增加，有可能进一步压榨价格空间。

此外，根据市调机构RUNTO发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，32英寸在全球液晶电视面板出货量中仍然占据最大份额，出货超过7800万片，同比增长19%。不过，在这个尺寸上，预计Mini LED技术将通过显示器的方式进行覆盖。目前，Mini LED显示器除了提供出色的色彩度、对比度和高刷等性能外，也会搭载智能电视系统，模糊了电视和电竞显示器的边界。

总体而言，2022年初的时候，行业对于Mini LED电视的期望是杀入到万元以内的市场，不过一年的时间过去了，目前市售价格已经来到了4499元。随着更多厂商布局55英寸，Mini LED电视打破4000元售价在2023年并不是空想的话题。

TCL扮演市场鲶鱼

2022年Mini LED电视增长失速，一个重要原因在于除三星以外，其他品牌在2022年的Mini LED电视几乎都没有成长。不过，这种局面预计将在2023年被打破。

2021年8月，TCL对外发布了MiniLED战略和超大屏战略，TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇当时表示，力争3-5年将TCL智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%。统计数据显示，截止到2022年第三季度，TCL在国内Mini LED电视市场的市占比为55%，市占比蝉联第一。不过，统计数据显示，2022年TCL也是处于原地踏步的状态。

那么，先不论全球市场，即便是国内市场TCL要实现市占比超过60%也需要拿出更多的手段。好消息是，在2023年1月份，TCL含子品牌雷鸟和乐华是国内电视品牌第一阵营唯一正增长的品牌矩阵，同比增长13%。无疑，TCL想保持这种势头，那么Mini LED电视就是重要的着力点。

从市场格局来看，高端Mini LED电视市场注定将被三星牢牢把控，那么65英寸和55英寸对TCL后续增长非常关键。然而，这一市场除了看分区数量、亮度、对比度、色彩等性能信息以外，更看重价格。