华为WATCH Ultimate对打Apple watch Ultra，高端户外腕表市场之争开启

市场调查机构 Counterpoint Research的报告显示，2022年全球智能手表出货量同比增长了12%，但国内智能手表出货量同比下降了 9.3%。这对于国内智能手表品牌厂商来说并不是一个好消息，在竞争越来越激烈的2023年，智能手表传统品牌与智能手机厂商之间的竞争将越来越激烈。

就在3月24日，华为发布2023春季旗舰新品发布了两款腕戴设备，分别是智能手表华为WATCH Ultimate，以及智能手环华为通话手环B7。华为WATCH Ultimate是全球首款支持双向北斗卫星消息的智能手表，售价5999元起，华为通话手环B7采用了手环+耳机二合一的产品形态，售价999元起。

两款腕戴新品打造了不同的竞争优势，能否帮助华为再扩大市场份额，作为华为史上最贵的智能手表又能在高端智能手表赛道上激起多少浪花？

当下智能手表产品的迭代集中在显示、充电技术上，华为作为ICT行业的头部厂商之一，将目光聚焦在卫星通信技术，凭借多年在信息通信技术的积累，推出业内首款支持双向北斗卫星消息的华为WATCH Ultimate，做到在无地面网络信号时，与智能手机双向信息沟通，能够发送、接收到对方回复的消息。可以看到，与智能手机新品P60系列，实现卫星通信技术在消费电子类应用的“双打”。

华为WATCH Ultimate

华为终端BG COO何刚表示，收发3.6万公里以外的北斗卫星消息是极具挑战性的，特别是在智能手表上由于空间限制、佩戴环境限制更具有挑战性。为此华为采用了全新悬浮式天线设计，让信号更强更稳定。接收方能够通过APP将多条位置信息快速生成轨迹图，更加清晰地了解发送方的位置信息。

当然，华为WATCH Ultimate不仅仅是华为在智能手机通信技术的革新，也将扩大华为智能手表在爬山、徒步等户外运动领域的渗透。

根据发布会上的介绍，华为WATCH Ultimate在具备心率、血氧、体温、心电等基础监测功能之外，针对户外探险领域还配备了五星双频定位系统，支标记点返航、暗光模式等功能，在OTA升级后还将有休闲水肺潜水、技术潜水等多种潜水模式，官方介绍这是真正实现智能手表百米潜水级防水的智能手表。

在显示上，华为WATCH Ultimate采用了1.5英寸LTPO柔性大屏，支持全天候常亮。在续航方面，华为已经将14天超强续航刻进DNA，同样华为WATCH Ultimate在典型场景下可以做到14天的续航，重度场景是8天的续航。充电方面，采用了60分钟充满的疾速快充技术。

对于户外探险的用户来说，华为WATCH Ultimate的卫星通信功能将是极具价值的功能。目前，发布专业户外运动手表的厂商并不多，就在2022年的苹果秋季发布会上，苹果首款户外运动手表Apple watch Ultra，售价6299元。

Apple watch Ultra

回顾此次发布会，苹果着重介绍了Apple watch Ultra的显示屏亮度、续航、音质、精密双频GPS等定位功能。例如，Apple watch Ultra配备回溯功能，能够利用 GPS 数据创建使用者曾经走过的路线，防止在野外迷路。在低功耗模式下，电池续航时间可达60小时。

在市场表现上，Apple watch Ultra受到消费者青睐，在9月底的订货周期为半个月到一个半月不等。Apple watch Ultra让苹果2022年的出货量得到提升，同比增长达到17%。

从价格以及定位上来看，华为WATCH Ultimate直接对标同样面向户外运动领域的Apple Watch Ultra。当然，华为和苹果在产品中所强调的性能并不相同，双方用自身独有的技术优势冲向高端市场，并且在智能手机、智能手表等多个终端细分领域保持优势。值得一提的是，华为以高出7%的市场份额，超越苹果，在2022年的中国智能手表中以27%的市场份额位列第一。可以想象的到，在2023年华为和苹果的“王冠之争”将更加激烈。

那么，华为将智能手表市场的目光聚焦高端市场胜算几何？针对智能手表在低中高端市场的情况，Counterpoint在报告中指出，售价高于200美元（折合人民币约1371元）的高端细分市场得到快速的增长。其中301-400 美元（折合人民币2066元-2745元）细分市场的出货量同比增长 46%，而401美元以上细分市场的增长达到1292%。

笔者认为，高端市场在2023年同样将得到快速的增长。对于华为来说，这将是一个值得布局的市场。不管是厂商自身加强竞争力还是市场需求的推动，2023年将有更多厂商推出高端智能手表。在厂商方面，随着技术的成熟，多家智能手表品牌将推出更有竞争力的产品，这将促使他们走向高端市场。在市场需求，由于消费者对于健康监测、专业运动领域等更高级功能的追求，会推动高端市场的增长。

户外智能手表市场春季

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