首页 / 行业

全球PC出货量历史性爆降，苹果却逆势收割？寒气传到产业链上游

2022-10-16 07:41:00

当前，即便不是科技行业从业者也都知道全球PC市场进入了寒冬。那么，这一次的寒气到底有多冷呢？如果按照Gartner的统计数据，在今年的第三季度，全球PC市场迎来了近二十几年来的最大下滑，这是一次历史性的产业衰退。

当然，由于各家统计机构的统计口径不同，因此数据方面也会出现一些差异。在Canalys的统计数据中，虽然整体市场萎靡不振，不过苹果公司的PC产业却逆势增长，单季度出货量从2021年Q3的786.3万台，增长到了2022年Q3的799.3万台，并且由于整体市场衰退，苹果PC业务市占比从去年的9.3%上升到了今年的11.5%。

此外，整体市场的不景气，不仅让品牌商感受到了寒意，产业链也不好过，都在积极应对以求度过这个历史性的寒冬。

三份分析报告均现“消极”数据

我们先分别看一下三份数据统计报告。首先是Gartner的，该机构目前对外公开的是一份初步数据。数据显示，全球PC市场出货量在今年Q3出现了自上世纪90年代中期以来最大的一次降幅，达到了19.5%。总体出货量从2021年Q3的8445万台降为2022年Q3的6800万台。

在Gartner的统计数据中，2022年Q3全球PC市场TOP5依次为联想、惠普、戴尔、苹果和华硕，市占比分别为25.2%、18.7%、17.7%、8.5%和6.6%。和其他两份数据有所差异的是，在Gartner的初步数据里，全球PC市场以及各主要品牌都出现了下滑，这里面当然也包括苹果公司。

在整体市场方面，IDC的统计数据和Gartner并无太大的区别，此中差异是一些具体数值有所不同。根据IDC的统计数据，2022年Q3全球PC市场继续下滑，市场总体出货量为7430万台，相较于2021年Q3，市场在需求降温和供应不平衡等消极因素的影响下，同比下滑了15%。

在IDC的统计数据中，2022年Q3全球PC市场TOP5也是联想、惠普、戴尔、苹果和华硕这几家。在市占比方面，联想以22.7%排名市场第一，然后惠普、戴尔、苹果和华硕的市占比依次是17.1%、16.1%、13.5%和7.5%。

2022年Q3全球PC市场出货量统计，图源：IDC

从上图能够看到，在IDC的统计数据中，苹果公司是市场上的最大惊喜，尽管整体需求出现了衰退，不过在此过程中，苹果还是通过蚕食其他公司的市场取得了正增长。在出货量方面，苹果公司2022年Q3一共出货1006万台，比2021年Q3的717.4万台多出了288.6万台，同比增长40.2%。不得不说，在IDC的统计数据中，苹果公司取得了非常大的增长，成为市场上唯一的例外。

最后是Canalys的统计数据，该公司将PC中的笔记本电脑和台式机进行了分开统计。其中2022年Q3倒退比较大的是笔记本电脑，出货量为5470万台，同比下滑19%；台式机在这一季度的出货量为1470万台，同比下降11%。能够看出，目前PC主要还是以笔记本电脑为主，出货量占据更大的比例，因此笔记本电脑的大幅下滑导致整体市场也不景气，因而出现了18%的同比下降。

2022年Q3全球PC市场出货量统计，图源：Canalys

和IDC的数据走势较为相同的是，Canalys的数据也指出，苹果公司是市场上的唯一亮点，该公司出货量从786.3万台小幅提升到了799.3万台，销量小幅提升，在整体市场下滑的情况下，市占比也相应地提高了。

综合而言，在Gartner、IDC和Canalys的数据报告中，全球PC市场在2022年Q3都出现了历史性的衰退，降幅最小的也在15%。同时，三家机构的分析师也都给出了市场下滑的一部分原因，包括高通胀、利率上升、物流障碍、渠道库存膨胀等。

PC市场寒意已传播到产业上游

在产业不景气时，产业链上的公司在未来规划方面也会相对谨慎，甚至出现断臂止损的情况。正如Canalys高级分析师伊山•杜特(Ishan Dutt)讲到的，“在经历了今年上半年的放缓之后，个人电脑市场如今出现了创纪录的同比下滑。出货量情况恶化不仅影响了品牌商，对供应链上的既得利益者也造成了冲击，产业现状令人担忧。”

从产业链分布来看，PC产业链的上中下游分别是零部件供应商、品牌商和服务商。其中，零部件供应商又可以继续细化为主板、处理器、内存和配套芯片供应商。

根据最新的媒体报道，在全球PC市场持续下滑且不见好转迹象的情况下，作为PC主要处理器供应商的英特尔和AMD受到了一定程度的影响。先看英特尔，目前有多家外媒都报道称，英特尔将在第三季度财务报告发布的前后宣布大规模的裁员计划，可能会波及数千人，这也是2016年之后，英特尔近几年最大的一次规模性裁员。

截止到今年7月份，英特尔的员工总数为11.37万，如果裁员规模超过6000人，比例就将超过5%。有外媒报道称，此次英特尔裁员的主要部门是销售和营销部门，这两个部门的裁员比例可能超过20%。目前来看，裁员将是英特尔进一步降低开支的一项操作。在该公司Q2财报电话会议上，英特尔首席执行官帕特·格尔辛格表示，“2022年，我们同样在降低核心开支，在今年下半年将寻求采取额外行动。”

作为英特尔的老对手，AMD曾在市场调研机构 Mercury Research 的最新统计数据取得31.4%的市占比份额，环比增加 3.7%，同比增加 8.9%。这也就意味着，英特尔的市占比首次跌破7成。然而即便是这样士气如虹的AMD也抵不过大环境的不景气，该公司股价在近期发生了超过10%的暴跌。AMD首席执行官苏姿丰在一份声明中提到，“虽然我们的产品组合仍然非常强劲，但宏观经济条件导致个人电脑需求低于预期，并且整个个人电脑供应链的库存大幅调整。”

在其他芯片方面，由于PC市场不景气，英伟达游戏显卡销售遇冷，该公司的游戏业务主要向消费者销售用于游戏显卡的GPU产品，在第二财季的营收同比减少33%；目前存储芯片大厂美光则是面临着PC和移动市场的双降，该公司曾表示，整个PC行业的下滑才刚刚开始，内存供大于求是不可避免的事情；而作为一线的主板大厂，华硕和技嘉纷纷预测称，2022年销量相比2021年将下降25%左右。

总结一句话，目前PC市场的寒意已经传到了产业链的每一个角落。

写在最后

目前的PC市场可谓是寒风凛冽，并且短期内几乎看不到底。在这种情况下，厂商都将被迫做出反应。作为全球处理器供应第一大的公司，英特尔此时无论有怎样的目标转移战略，肯定都无法抵消PC市场历史性衰退带来的冲击，那么裁员就是在所难免的。而产业链上面的其他公司，则将更多的精力开始倾注到汽车以及数据中心等业务上，即便经济大环境不佳，但是这些市场的增速依然是迅猛的，并且市场容量也足够大。

不过，正所谓隔行如隔山，每一个行业都有自己的竞争规则，大厂跨界也需要克服短时间内的水土不服。

逆势寒气上游数据