Q3全球TWS耳机市场增长6%，苹果第一，小米、boAt再陷市占率之争

近日，Canalys发布了2022 年第三季度全球真无线耳机（TWS）市场报告，TWS耳机依旧是全球个人智能音频设备（TWS耳机、无线耳机、无线头戴式耳机）中唯一实现正增长的设备品类。报告显示Q3全球真无线耳机（TWS）市场同比增长6%，达到了7690万部。

细分来看厂商情况，排名第一的厂商依旧是苹果，市场份额达到31%，同比增长34%。排名第二的是三星，市场份额为10%，同比下降15%。boAt以5%的市场份额超越小米，成为该季度排名第三的厂商，同比增长50%，和苹果成为该季度唯一两家实现正增长的厂商。小米在该季度同比下降最为明显，同比下降达到31%，市场份额仅为4%。排名第五的是Skullcandy，市场份额为3%。



通过TWS耳机全球市场的同比增长幅度变化情况，能够感受到TWS耳机整体市场也受到消费市场需求放缓的影响，今年Q1的同比增长为17%，达到 6820 万部；第二季度同比增长下降到8%，销量为6300万部，如今Q3的同比增长仅为6%，销量有所上升，为7690万部。

该季度苹果依旧占据超过三分之一的市场份额，成为TWS耳机市场的大玩家。在整体消费市场需求下滑时，苹果依旧面临着压力，而新品的推出在一定程度上为其带来了增长动力。今年9月，苹果发布AirPods Pro2，新品搭载全新的H2芯片，“个性化空间音频”功能能够根据头型和耳朵形状有不同的表现，降噪性能大幅度提升，续航达到30小时。AirPods Pro2的发布为苹果稳固了高端市场的地位。

回顾Q1与Q2的全球排名前五的厂商，Q1的排名是苹果、小米、三星、Skullcandy、Edifier，Q2的排名是苹果、三星、小米、boAt、Skullcandy。在这三个季度里，变化最明显的是boAt。

深圳品牌厂商漫步者Edifier退居Q2、Q3的全球前五榜单，boAt从今年Q2开始挤进前五行列，并且排名从Q2的第四，到Q3超越小米，成为第三名。就在Q2，小米占据5.3%的市场份额，与boAt相差0.1%的市场份额，今年Q3，小米增长乏力，被boAt追上。如今，小米与Skullcandy相差1%的市场份额，不得不说，Q4的排名是否会有新的变动，还得看小米未来的增长形势如何。

boAt是印度本土厂商，得益于boAt在印度市场出货量的快速增长，帮助其提高了在全球市场的市场份额。Canalys数据显示，boAt占据了TWS耳机印度市场43%的市场份额，同比增长达到50%。boAt的产品策略主打平民价位，这很适合印度等中低端市场。不过Canalys观察到，boAt的增长速度已经有所放缓。如今，低中高端市场的品牌厂商都需要寻找新的增长点。

在新的增长点出现之前，多家品牌厂商为了保证出货量通常会采取折扣策略，这在今年的消费电子市场表现得最为明显。Canalys表示，在今年第三季度，索尼、Jabra、JBL等传统音频厂家在海外线上市场采用折扣定价策略，以此保证出货量级。但这对原本具备高性价比优势的厂商带来了冲击，这或许也是小米在包括非洲、亚太地区等多个海外市场也出现了出货量同比下滑的原因。

现阶段，传统音频厂商和手机厂商之间的竞争尤为激烈。例如三星的Galaxy高端系列也调整了价格，包括折扣和绑定等新的销售策略，试图保住市场占有率。vivo、OPPO等品牌厂商不断升级TWS耳机的音频体验，并且试图进入传统音频厂商最为擅长的游戏领域。

为了提高在游戏细分领域的竞争力，vivo、OPPO在近期发布了新品vivo TWS 3、OPPO Enco R Pro均提升了音频体验。其中vivo TWS 3系列搭载高通S5QCC5171芯片、独立DAC芯片、DSP模块，带来全链路CD级无损音频传输，游戏低延迟达到55ms。

现阶段，一场市场份额保卫战正在手机品牌厂商与传统音频厂商之间展开。今年的整体表现还得看Q4的市场情况。随着索尼、Jabra、JBL等厂商折扣策略的实施，小米、vivo、OPPO等手机品牌厂商更具竞争力的芯片推出，市场排名又是否会出现变化，值得期待。

市场第一市场份额情况

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