TCL冰箱完成高端市场卡位 冰箱市场进入窗口期

2019年开年，家电市场并没有回升。《2019年一季度家电消费趋势报告》显示，一季度市场家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势。事实上，对于已经过去了三分之二的二季度，专家也并不乐观。中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛就层预测，二季度家电整体规模同比增长率预计为-2%，不仅如此，吴海涛还给出了“预警”，即其中下滑幅度较大的品类将是电视和冰洗产品。

那么如何从下滑市场中寻找机遇？《2019年一季度家电消费趋势报告》中提到，一季度智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。从此不难看出，市场给出的破解迷雾的方案，这也是消费者用钱袋子投票的结果。在智能、健康、高端市场，冰箱企业更需要抓住消费者痛点，通过技术创新，做出差异化的产品，主动投入市场竞争。

高增长复存在 冰箱市场进入窗口期

冰箱市场与家电整体市场一样，短期内不会出现高增长。中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量和零售额分别同比下降3.6%和5.9%。除了电商市场保持逆势增长外，百货、超市等渠道均处于同比下滑状况。

北京中怡康时代市场研究有限公司客户总经理左延鹊认为，一季度中国冰箱市场呈现四个变化：均价持续上涨，内需向高质量发展;第二，十字、五门打开产品升级通道;第三，客厅柜市场表现抢眼，冰吧、酒柜逆势成长;第四，冰箱保鲜成为消费者关注的焦点。

这一点在奥维云网全渠道推总数据中也得以印证，在一季度价格走势上，线下市场中高端需求稳定，线上市场大幅度向低端转移。在线下市场，6000元以上的冰箱产品无论是零售额还是零售量均实现了同比提升。

保鲜仍是技术竞争主要“阵地” TCL开拓冰箱制冷新方向

冰箱技术升级和竞争进入了“保鲜”通道，从去年各企业大力推出保鲜技术和保鲜冰箱开始，冰箱企业技术竞争进入了新一轮赛道。可是说，这一次冰箱企业又重新站在了起跑线上，而发令枪已经鸣响。

2019年初，多款保鲜冰箱产品集中推出，新一轮保鲜大战打响。其中，TCL推出急冷式冰箱X10，创新极速制冷技术。从冷冻到“船冻”开拓冰箱制冷新方向。

2018年，同比增长15%，远超行业平均增长数的TCL冰箱，在2019年初又针对高端市场推出了重磅新品TCLX10。首创“蓝点舱”科技，通过PCI超导急冷技术搭配环抱式瀑布风，一键智控，实现5分钟冰啤酒，10分钟冻鲜肉，以极速时间锁存食材营养与新鲜口感，开辟食材存储极速冷冻的养护科技，为高端食材提供了从冷冻到“船冻”级的保鲜养护。AI智慧恒温养鲜科技，以多点高精度雷达感温，智慧匹配多点独立出风，为食材打造新鲜自然的存储空间。

值得注意的是，TCLX10在健康方面也值得称道：防霉1级的银离子抗菌把手;UVC健康除菌科技，深紫外主动除菌;低温触媒技术有效吸附浮游菌和异味。

TCLX10冰箱用极速制冷和专业的分区，为食材存储打造完美专属空间的理念，开辟了高端冰箱制冷技术的新思路，独辟蹊径开拓冷冻技术新方向。

左延鹊认为，高端的产品一定是未来整个企业做定位区隔的战略基石。而高端市场的重要性一再被业界专家提及，预计2019年1万元以上冰箱零售额占比将突破20%，冰箱企业目前在高端市场的卡位，关系到未来企业定位区隔，更关系到整体市场竞争。

对于2019年整体冰箱市场，中怡康给出了同比增长-4.4%，零售额同比增长1.6%的判断。但内需市场仍蕴含机会，激活强大的内需市场，是中国冰箱行业未来的巨大市场机遇。有一点值得关注，那就是在2018年获得逆势增长的基础上，TCL集团发布2019年一季报显示冰箱销量实现同比增长18.4%，对比整体下降3.6%的数据，TCL冰箱定位于健康市场的差异化定位得到了市场的肯定，对2019市场更是信心十足。

市场窗口期一季度下滑

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