西门子2018年冰箱零售量下降21.05% 主要原因是失去了经销商这一渠道

近些年来人工成本在不断上涨，工业自动化技术受到了企业的重视，在制造业这方面得到了广泛应用。伴随着人工智能化时代的到来，往后自动化公司的发展机遇会更大。在家电这一市场中，智能化也越来越普及，有这样一个品牌在国内一直是十分辉煌的局面，在高端家电市场占据的份额也非常多。不过近几年不仅零售量下降，市场占有率也降低了不少，它就是西门子。

很多人对于西门子这一品牌的认知就是，产品价格较高，不过质量还是有着保证的。这一点是不可否认的，西门子是德国的企业，在产品制造这方面一直秉承着严谨的态度。因此在进入国内市场时，就一举进入了家电高端品牌行列。

值得注意的是西门子不仅经营家电，在油气和电力等领域也是有涉及的。从近几年西门子在家电市场的表现来看，2018年西门子冰箱在国内市场的零售量下降了21.05%，与此同时零售额也下降了15.7%。这样的下降幅度还是比较大的，而且不仅是冰箱这一领域，在不少家电领域都出现了下滑的局面。

光是洗衣机这一市场，西门子2018年的零售额就下降了14.4亿元之多。对于这样的现象自然引起了外界的广泛关注，为什么以前能够在市场占据很大份额的西门子，现在却面临销售额下滑的局面呢？

总的来说分为以下这几点，首先是国内本土家电品牌的崛起。近些年来国内不少家电品牌都开始崛起，包括高端品牌也有所涉及。以前国内品牌可能大部分都是涉及中低端的产品，不过近些年来高端产品涉及的越来越多，因此也阻碍了西门子在高端市场的发展。

其次就是定价系统不够规范，伴随着电商的崛起，不少商品的价格都开始统一化了。不管是什么商品，消费者在买之前都会上网查询一下价格，一般来说与实体店相差不会太大。因此不少家电品牌在线上线下的价格都是统一标价的，不过西门子却不走这样的路线。因为对经销商定价权管理较为严格，因此经销商很难获取利润，这样一来经销商自然不愿意给西门子做代理。失去了经销商这一渠道，西门子的销量自然出现了下滑。

最后一点就是产品这方面的问题了，随着时代的不断进步，消费者的审美也在不断变化。但是纵观西门子的产品，一直以来都没有太大的变化，一直比较稳重，因此对于消费者也就失去了吸引力。只有将这几个问题改变，西门子在高端市场的地位才能得到改善。对于之后西门子的发展，需要我们继续关注下去。毕竟是家电市场老牌企业，相信在销量大幅下滑之后一定会做出改变的。

渠道经销商时代上涨

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