组织变革和微信助力下,“疗伤”后的京东能否“腾飞”?

“刮骨疗伤”中，京东公布了2019年第一季度业绩。

财报显示，京东Q1净利润为33亿元，同比增长215%，创历史新高。净收入为1211亿元，高于市场预期。

同时，对“兄弟”下手且大幅裁员后，财报还公布了一组员工最新数据：较去年同期增长了约16000人，不降反升。

总体来看，这算是一份“亮眼”的成绩单。但是，其营收增速创下近8个季度以来新低。

更值得关注的是，京东与腾讯的续约情况也在财报中敲定：腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。

但是，这一协议从此前的5年变为了3年，代价是向腾讯发行一定数量的A类普通股股票，作价超2.5亿美元。

有微信“续命”，京东能否再次“腾飞”？

5年变3年 腾讯“留退路”？

微信是块“大蛋糕”，觊觎者众多。

去年8月，微信公布了一组数据，其日活跃用户数已超10亿。这意味着，这是一款坐拥10亿流量的顶级App。

十二宫格，京东久居其中，收获多大？

去年7月，刘强东在接受美国《财富》杂志采访时给出答案。他说，“微信的作用对我们十分重要。到目前为止，在所有新获取的顾客中，微信给我们带来的新增顾客达到了 1/4。”

此外，每年的6·18和双11购物节，微信“发现”页面中的“购物”入口都会变更为“京东购物”，点开后的链接为京东大促活动主会场，这也是极大的流量支持。

拼多多也是十二宫格拥有者之一，但它只拥有二级入口。即便如此，它也收获了巨大的流量和资产。在拼多多的招股书中写明，将微信的二级入口算作28.52亿美金的无形资产，为期5年，折合每年约5.7亿美元，近40亿元人民币。

但在此前，京东与腾讯的约定是5年。

在2014年3月10日，京东与腾讯达成战略合作，主要合作内容为：5年时间内，腾讯免费给予京东在微信和QQ等主要社交平台上的一级购物入口。

至今年4月，双方的协议正式到期。外界猜测，腾讯很可能会将购物一级入口位，由京东变更为拼多多，后者强劲的增长势头，与京东“萎靡”的表现已形成巨大反差。

所幸，京东在Q1财报中公布了续约的消息。

由此看来，对于“不做电商”的腾讯而言，京东依旧发挥着巨大价值，毕竟能与阿里巴巴抗衡者，除京东、拼多多外，再无他者。

但是，此次合同时间也缩短至3年。有分析认为，腾讯可能在为自己“留退路”，5年时期过长，3年足以看出一家企业的发展走势，“毕竟拼多多也涨势强劲，3年后腾讯还有再选择的机会”。

微信京东入口与京东App主页区别，前者推“9.9拼”。

对于京东来说，微信一级入口的重要性不言而喻。

例如京东拼购，其被看作是与拼多多抗衡的“利器”。在微信京东购物中，首屏即可看到“9.9拼”的选项，这与京东自身App存在差异。除此之外，包括微信、手机QQ等6个流量入口，均为京东拼购提供着巨大流量。

总之，京东未来的增长潜能，以及下沉三四线城市的能力，都与微信的助力密不可分。

3年后，京东能否借微信之“道”，在下沉市场“超车”呢？

营收增速创两年新低

再来看财报数据。根据披露，京东Q1净营收1211亿元，同比增长20.9%。其中，净服务收入为124亿元，同比增长44.0%。

总体来看，其营收依旧保持着增长态势，但是20.9%的增速略显“疲态”。回看此前数据，2017年Q2增速达到42.9%，自此之后，该增速曲线一路下滑，直至下降至20.9%，两年内下跌了22个百分点，创近两年营收增速新低。

当然，电商平台的营收增速普遍呈现下滑态势。例如阿里巴巴，在其2019年Q3中，41%的增速也创下两年来新低，并首次跌破50%红线，呈现持续走低态势。

财报的另一亮点是净利，创上市以来新高。

常年顶着“亏损王”名号的京东，已经实现了连续盈利。Q1中，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润同比增长215%至33亿元，上年同期为10亿元。另外，京东也披露了主阵地京东商城的利润率：零售的经营利润率达到2.7%，较去年同期提升了0.6%。

值得关注的是，京东还披露了一组员工最新数据：截至2019年3月31日，京东全职员工人数突破17.9万，相较去年同期增长约1.6万人。今年一季度比去年四季度还增加超过1000人。

不降反升的员工人数，似乎与外界信息存在很大差异：从去年年初起，有关京东的裁员消息不断，有人称“一天离职上百人”，并配上了排队办离职的屏幕截图。京东离职员工也曾向新浪科技透露，内部确实在人员优化，以小家电部门为例，此前的业务架构为：第三方品牌商对接京东采销经理，采销经理再向主管汇报。调整后，采销经理职务被砍掉。

总之，从Q1财报看，尽管京东负面新闻甚嚣尘上，刘强东个人事件阴霾未散，但京东整体还算保持着良好的增长势头。

组织变革和微信助力下，“疗伤”后的京东能否“腾飞”？

业绩京东助力疗伤

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