华为被授予“最高端中国品牌”奖，成为首个获此殊荣的科技类品牌

近日，由WPP（全球最大的传播服务集团）携手凯度共同发布的“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜公布，科技领域企业上榜品牌占据11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26％。

其中，华为以332亿美元的品牌价值再创新高，较2018年提升了38%，位列总榜单第六，连续四年位列十强。更值得关注的是，华为被授予“最高端中国品牌”奖，成为首个获此殊荣的科技类品牌。

32年前的华为，起于通信设备领域。2011年，华为发力智能手机。短短8年，华为成为全球领先的手机品牌，占全球手机市场份额第二。华为品牌也从最初的不够知名、太“理工男”，到现在被消费者广泛熟知，成为高端、创新、高品质、时尚的代名词。

今年3月发布的华为P30系列手机，让华为品牌的时尚美学内涵再次提升，赢得越来越多女性人群的青睐。

而在数量庞大的中国企业中名列品牌排行前茅后，华为品牌提出高品质全场景智能生活概念，让有温度的、为用户着想的品牌内涵深入人心。

在短短几年时间，华为品牌是如何发力，才能取得这样好的成绩的？华为又如何继续实现蜕变成高端品牌？

“华为”，一个价值332亿美元的品牌

品牌决定了企业在消费者、伙伴心中的印象，对企业的发展非常重要。品牌是什么，可能没办法一句话说清楚，但是好的品牌，必然能够得到更多消费者喜爱，且可以拉动企业的市场发展。

从华为消费者业务连续多年的快速增长看，华为品牌的确是个好品牌。

想要进入“BrandZ2019 最具价值中国品牌100强”排行榜已非易事，进入前十更是不易。像华为这样连续四年位列前十，持续增长为价值332亿美元的品牌，在业界属于凤毛麟角。

据悉，“2019年BrandZ 最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌——包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

所以，华为品牌此次在“BrandZ 2019 评选中实现出色表现，还首次获得“最高端中国品牌”奖，让很多人好奇：华为品牌价值，到底是如何持续增长的？

驱动品牌价值增长的背后：

借创新发力高端路线

那么，华为这家公司到底做了什么，实现品牌价值保持多年快速增长？其实我们从本次华为单独获得的“最高端中国品牌”奖，可以获得部分答案。

众所周知，品牌是生长于产品之上。高端的产品带来极致的体验，自然赢得消费者认可，也让消费者愿意留下好印象，愿意推荐给身边的亲朋好友。

此前华为手机多是运营商定制机，名声不显。

在2011年，华为做了一次重大的转型，抛弃机海战术，发力精品产品，持续通过创新和高品质等，走高端市场。

起初，华为也遇到了不少的挑战，推出的高端产品并未能实现规模销售，但华为持续努力、坚持不懈，终于在在高端市场站稳脚跟，如今不断实现大丰收。

以华为P系列时尚高端手机为例。回顾华为P系列的高端市场进击之路，充满了荆棘与坎坷。从2012年起，华为陆续发布P1、P2均有精美的外观，给华为品牌形象带来改变。

之后经历P6、P8时代的不断积累，P系列进入P9、P10时代——单款销量过1000万部，真正在高端市场站稳脚跟，并在高端市场树立自己品牌特征。

到了2018年，华为推出P20系列。该系列产品采用三摄像头AI摄像、4000万像素摄像头等亮点，让华为品牌在欧洲市场迅速增长，也让P系列进入“能打电话的相机”时代，突破手机摄影的新高度，引领了市场。

特别是今年3月在巴黎发布的华为P30系列，凭借超感光AI徕卡四摄，即4000万像素超感光镜头、2000万像素超广角镜头、800万大像素潜望式长焦镜头以及一枚ToF镜头，实现摄影能力的划代式升级。

P30系列的外观设计，更是在渐变色的基础上，创新地应用了唯美设计理念，从神秘梦幻的大自然中汲取灵感，根据时间的交替，变幻出赤茶橘、天空之境、珠光贝母、亮黑色、极光色五种配色，让美感再次升华。

因此，凭借出色的拍照和外观设计，P20及P30俘获了大量高端女性消费者。

据悉，P20系列女性用户占比超过一半，P30系列女性用户占比将进一步提升。从市场成绩来看，P30系列更是创造了多个记录。根据华为商城官方给出的数据显示，开售仅仅10秒钟，仅在华为商城的销售额就突破了2亿。

从华为P系列的增长可以看到，技术创新上的领先是华为品牌增长的动力。数据显示，2018年华为研发费用支出为人民币1015亿元，十年累计研发投入超过人民币4850亿元。根据欧盟报告显示，华为2018年研发投入排名全球第五。依托于在创新上的不断投入和聚焦，华为在软硬件层面上的优势不断得以突显。

很多用户谈起华为手机，都会说“质量好”。的确，在华为的价值观里，品牌首先意味着质量。消费者是华为的业务之魂，质量是公司的生存之本和利润之源。为此，华为将不断地在产品质量和综合用户体验上超出用户的期望，让消费者真切享受到科技带给生活的改变和乐趣。

全场景智慧生活：让品牌再次蜕变

攀登高山，越到高处越难。华为品牌价值如何再进一步？我们看到，华为通过深度分析消费者未来的智慧生活场景，提出了自己的方向——全场景智慧生活。

据悉，华为全场景智慧生活涵盖了“1+8+N”。手机是其中的“1”，四个大屏入口（平板、PC、HD、车机）与四个非大屏入口（AI音箱、耳机、VR、穿戴）是其中的“8”，N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态，再加上华为HiAI能力带来的智慧化，一起构成了华为的全场景智慧生活战略。

“全场景智慧生活是我们未来五年的战略重点。”在华为P30在国内发布时，朱平表示，2019年华为将全力落地该战略。我们看到，华为已经在上海等城市开设了三家智能生活体验馆，让消费者更直观的体验华为的全场景智慧生态。

华为的全场景智慧生活不仅体现在产品上，更是体现在服务及与用户的交流上。

为此，一方面在服务中，华为在增加线下店铺数量。目前华为打造了1156家左右线下服务专营店，计划年底前建设1450家，覆盖全国95%以上的地级市，同时华为还打造了超过2500家的县级体验店，规划年底达到3000家，同样覆盖95%以上的县。

而且，华为在提升线上的服务能力：线上7×24小时的热线数量扩容了20%-30%；推出“春节期间不打烊”活动；增加了服务APP和微信公众号这些重要的入口。这一切的措施，都是要用户在购买和使用华为全场景产品中，享受最好的体验。

另一方面华为开展了与消费者丰富的互动交流。比如，在华为举行的手机拍照评选获得，让消费者与华为之间通过小小的手机搭建桥梁，在交流的过程中，华为更是了解了消费者对手机拍照的痛点。

此外，针对很多用户不会使用智能手机的一些功能，或者是希望学习更高级的拍摄等能力，华为还设有“华为学堂”。目前，“华为学堂”开设了面向P30系列手机的诸多课程，包括6大课件、14门课，未来会增加到几十个课程。

“华为学堂”按照不同人群特点和喜好进行定制化开发，真正让用户充分了解和更简单地使用华为手机、电脑、平板、穿戴等终端产品，掌握产品的功能、学习不同领域的知识和技能。

可以预见，这一系列的动作，将让消费者把华为品牌当成亲密的伙伴，让华为品牌实现蜕变。

观察：

华为品牌2019年还将再进一步

在笔者看来，产品是“1”，品牌是“0”。产品和品牌的提升，离不开高端市场及全生态系统的完善，只有兼顾高质量的产品、拓展高端市场，才能10倍地增加用户对企业品牌认可度。

过去多年，通过提供优质的产品和服务，华为品牌越来越得到消费者的认可，更是受到全球消费者的广泛好评，所以能在此次BrandZ评选中成为胜者。

品牌助力市场发展。根据IPSOS的报告显示，2018年华为全球整体品牌知名度达到86%，全球消费者品牌考虑度已经从2017年的44%提升至46%；用户推荐指数（NPS）在中国连续三年排名第一，在德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等8个海外重点大国排名前三。

未来多年，华为计划打造全场景智慧生活体验，实现品牌的蜕变。而品牌的蜕变，也将进一步促进华为市场份额的扩大。

以手机销量为例，根据IDC数据显示，2019年Q1，华为智能手机出货量同比剧增50.3%，市场份额达到19%。

再加上P30系列近期的不断热销，我们判断，华为品牌2019年将更加高端化、时尚化，整体再进一步。

中国市场社的数据统计

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