首页 / 行业

小米电视一枝独秀互联网电视企业难自保

2019-05-05 15:50:00

对于米粉来说，4月下旬举行的小米电视2019春季新品发布会就是一场狂欢。小米发布了壁画电视、全面屏电视等新品，而且还坚持了一向的低价策略。同时，小米高层还在发布会上骄傲地表示，小米电视销量去年四季度和今年一季度都是国内第一。看起来，小米电视正处于一个春风得意的阶段。

小米电视自然有它骄傲的资本，毕竟自2013年9月推出以来，仅用了五年多时间就跻身电视厂商一线阵营。在对传统电视厂商带来冲击、重塑电视市场格局时，也让互联网电视成为焦点。不过就目前来看，互联网电视领域除了小米一枝独秀外，其他企业表现堪忧。在多重问题之下，互联网电视领域已呈现全面颓势状态。或许，互联网电视领域接下来将不得不寻求新的破局之匙。

多重问题逼近，互联网电视企业难自保

幸福的电视厂商都是相似的——产品矩阵布局完善、销量上佳、构建出生态体系，并在市场中掌握主动权。而处境艰难的电视厂商，则有着各异的不幸。尤其是互联网电视企业，已经展现出各自的落寞。

4月24日，乐视网盘中连续第三个交易日跌停。之前乐视网发布公告称，若归母净资产为负或审计报告无法表示意见，公司股票将被暂停上市，暨公司股票将于4月26日开市起停牌，无法进行股票买卖。在乐视网陷入资金黑洞时甚至有退市风险时，乐视电视的日子也不好过。乐视TV在经过多次更名后，改为乐融LeTV。

去年7月，乐融品牌诞生，当时还是乐视网旗下电视业务主体乐融致新的品牌。在去年12月，乐融致新宣布脱离乐视网彻底单飞——看来再也忍受不了无休止的资金问题了。但“返场”的乐融LeTV，只是推出低端电视机型。不过有着乐视TV基因的它，还是继续“画大饼”，声称回归后将发布多个系列，甚至还有数万至数十万的顶级奢侈系列。但乐融LeTV在当下竞争激烈的市场中，其实竞争力堪忧。

除了乐视外，另一个互联网电视“明星”企业微鲸，也处于风雨飘摇的态势。去年被曝光拖欠公关公司280万元的欠款，其实已经证明微鲸遭遇到资金问题。而深陷债务危机的微鲸还重组、换帅，引发了高层动荡。曾经显赫一时的互联网电视后起之秀，就这样一步步走向深渊。

暴风TV的日子也不好过，陷入欠薪、缺货的诡异态势中。至于看尚、风行等互联网电视企业，在市场中的存在感几近于无。在经过高歌猛进后，互联网电视领域尽显落寞。多重问题的逼近，让部分互联网企业自身难保。

当概念、噱头难以继续，互联网电视软肋尽显

从辉煌到落后，五年多的时间中互联网电视领域到底经历了什么？

五年多前互联网电视企业集体杀入电视市场时，以各种噱头、概念来包装自己，并高调打出价格战的旗号，也让自身迎来迅猛发展阶段。“OTT大屏生态”、4K与“家庭互联网”、“极致性价比”、人工智能……互联网电视企业尝试抓住每一个概念或新生风口，并一次次向消费者传递自身所谓的前沿理念。但这些概念、噱头都没能真正让互联网电视实现蜕变，反而让它们陷入“选择困难症”，一次次改变自身的发展策略。

而在价格方面，互联网电视企业虽然以低价培育起自己的市场，却也让自身遭到重创。暴风TV，就受到低价带来的伤害。身为暴风智能最重要的业务，暴风TV的不佳表现甚至影响了整个暴风集团。

今年1月30日，暴风集团发布业绩预告，预计2018年亏损约9.25亿元。暴风集团对此提到，与暴风智能的收入下降，成本费用上升有关。由于暴风电视业务目前尚处于市场扩张期，为了快速积累用户、抢占市场，暴风智能不断进行研发创新、品牌推广，并采取相对低价的定价策略，2017年成本费用率130%，2018年成本费用率增长到187%（未经审计）。

看似新奇却无实质性作用的概念和噱头、贴地飞行的价格让盈利遥遥无期等，经过数年的酝酿终于拖垮了大部分互联网电视企业。与共享经济项目类似，在不成熟的商业模式下，互联网电视企业“玩死”了自己。

AIoT，或难成为互联网电视的救命稻草

互联网电视企业想要焕发新生，似乎只有依赖于AIoT的加速落地。

电视身为“黑电之王”，在家居场景中扮演着重要角色。在AIoT构建的智能家居新生态中，电视屏幕最大、占用用户时间最长，是毫无疑问的核心与中枢。如果能够抓住AIoT这波浪潮，互联网电视企业看起来还能再搏一次。

不过就目前AIoT的大环境来看，或许它也难成为互联网电视企业的救命稻草。在阿里、腾讯、百度、华为等巨头纷纷入局AIoT，并展现各种强势之处的当下，缺乏资金支持、技术底蕴的互联网电视企业，在AIoT只能成为巨头的“依附者”。

不能掌握标准的制定、不能搭建完善的平台，只能当配角的互联网电视企业自然只能分得“残羹冷饭”。想要靠AIoT逆袭？暂时还看不到曙光。

互联网企业发布会四季度