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OPPO＋的战略,线下和线上销售完全用品牌区分

2019-04-26 17:40:00

中国、美国、欧洲手机市场持续低迷，让中国手机主流手机品牌的打法开始刺刀见红。

华为P30以600万台备货的状况，看来是要血拼全球市场第一，死磕苹果。三星借助S10系列，在中国市场开始逐步回暖。vivo借助iQOO，强攻线上，附带线下渠道，剑锋直指一加。小米借助红米力拓海外，国内主打中高端，目前也初见成效。

当以上所有品牌都在使出浑身解数，力求2019年的销量增长。

一向“敢为天下后”的OPPO，只是在最近推出RENO系列新品，在中国市场打响2019年的首枪。

不过，第一手机界研究院认为，在2019年全球手机市场寒冬之际，OPPO市场战略已经提升至OPPO＋的战略，即OPPO主攻线上，一加和Realme拿下线上，三个品牌全面国际化。

据了解，OPPO、一加，还有去年在印度线上市场鹊名远扬的Realme，其实中国营销和研发都在深圳车公庙的泰然大厦。在集团也有一个OPPO+集团的概念，只是在外界鲜为人知。

从苹果的下滑，以及三星的全球市场不振的现状来看，无论中国手机市场多么低迷，但毕竟占据全球中高端手机市场销量的三分之一。换句话说，没有中国市场销量的支撑，一个手机品牌很难在销量上有更大的突破，产品成本很难得到有效控制。当然，传音除外。

现在Realme回归中国市场已经铁板钉钉，除了与天猫、京东、苏宁易购三大电商平台已达成战略合作外，也在寻求游戏厂家的合作。从这一点来看，Realme手机定位应该在中端。

此外，OPPO＋的战略，将线下和线上销售完全用品牌区分，其实也是当下市场不错的选择。

因为，当下新零售炒得很火，但新零售转型至今尚未找到盈利的出路。比如，以国美、苏宁为代表的传统零售，拼命线下和线上融合，最终经营结果仍然是亏损。

虽然京东也在试水线下零售，但今天市场实际经营的结果来看，只有专注线上或线下，才有可能照顾合作伙伴利益，否则很难协调。

相信这也是一加手机只做线上的根本原因。

权威调研机构Counterpoint发布针对2018年全球高端智能手机市场发布报告。报告显示，2018年，全球售价400美元（约2682元人民币）以上的智能手机市场中，苹果、三星、华为、OPPO、一加分列市场份额前五。