Handsontable可操作的数据：优化媒体支出的关键

Handsontable如何帮助Advise Media Consulting 为ROI审计提供透明、可操作的数据

概述

Advise Media Consulting从事媒体审计行业。他们的使命是使品牌和广告商能够获得更高的透明度并更好地了解他们的付费媒体费用。从投资回报的角度来看，这有助于做出更好、更快的决策。

为此，他们构建了自己的Media Suite，这是一个允许集中控制、执行客观分析和有效优化广告传播项目的工具。它的创建是为了帮助Advise MC 通过减少大量基于Excel的工作来加快流程并降低成本。

Advise MC的目标客户是国际组织和大型广告商，包括跨越30个市场的Lidl、Kaufland和Nikon。

挑战

建议MC的客户在媒体和广告上花费数百万美元，希望公司帮助他们优化这些投资。媒体购买非常复杂，而且不是很透明，在数字环境中，它甚至更加棘手：

有不同的供应商和价值链，广告技术对广告商来说并不可行。

在广告商花钱和获得一部分的出版商之间有很多公司，这两端之间的价值链并不清晰。

最重要的是，关于没有cookie的未来的讨论也包含许多潜在的障碍。

为了优化他们的支出和投资回报率，客户首先需要审核他们的广告投资。为了使审计有效，它们需要具有可操作性。但是，出于必要，审计和性能验证通常每年进行一次“事后检验”。因此，如果审计涉及2021年并且发生在2022年1月或2022年2月，则它提供的是回顾性视图，而不是可操作步骤的列表。

Advise MC在帮助客户实现目标方面的主要挑战是清晰度，这归结为有效的数据处理。从客户那里获取所有信息以执行审计和呈现数据可视化需要一个强大的数据处理工具，如Microsoft Excel。但是，由于此类基于Excel的项目背后有大量资源，因此该过程并不真正具有成本效益并且需要大量时间。

解决方案

Media Suite通过创建更智能的工作流程和实现更快的决策来解决Advise MC 在数据处理方面的挑战。过去，他们在Excel中处理数据，但他们知道必须摆脱它才能获得结构化数据和干净的工作流程。不过，他们确实意识到人们喜欢使用Excel，这正是他们选择Handsontable构建具有Excel UX 的基于Web的实时数据处理工具的原因。

Advise MC最初使用了另一种数据网格解决方案，结果证明它不够可靠并且与Mac OS 不兼容。借助Handsoncode的JavaScript数据网格，他们可以在任何设备上的Web浏览器中进行智能且简单的数据处理，并允许他们构建一个工具来完全按照他们的需要处理数据。

对Media Suite 最有价值的Handsontable功能是能够从不同设备复制粘贴数据。这一切都是为了能够创建功能数据网格，然后从Excel复制粘贴到Web浏览器，同时保持数据验证等功能并提供Excel外观。

结果：实际可操作的数据

Media Suite以直观和用户友好的方式为处理的信息提供所需的透明度。高级管理人员通常只对获取最新的顶级数字感兴趣，但其他用户群体更多地处于运营层面，使用Media Suite 来优化活动。对每个人来说至关重要的是在最相关的时候获取数据，而不是在数据变得无用一年左右之后。

如今，Advise MC的客户可以按季度、按月、按半年（或按他们想要的方式）获得他们的结果，更快、更接近他们的实际情况，并能够即时调整他们的营销工作。Media Suite 提供更流畅的数据处理能力和更有效的项目管理，并允许决策仪表板可视化和改进的故事讲述。

Handsontable帮助实现了这一切。正因为如此，Advise MC 才能将Media Suite 推向市场。在找到合适的引擎后，他们能够实施该工具的数据处理部分，完成Media Suite 并允许将其提供给客户。

目前，他们正计划继续投资该工具并构建新功能，以响应广告行业快速变化的需求。

审核编辑 ：李倩

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