Q2拿下近6成东南亚份额！印度市场受挫之后，国产手机或发力新市场

近日，Canalys发布2022 年第二季度东南亚智能手机市场最新报告。报告显示该季度东南亚智能手机出货量为2450 万部，相比第一季度下降 7%。2022年上半年，智能手机出货量下降的已被人们所接受，甚至有业内人士认为这会是2022年的常态。如今东南亚市场智能手机市场的表现似乎也在意料之中。



在消费市场不景气的背景下，手机厂商为了抢占更多市场份额，展开了激烈的竞争。Canalys报告显示，东南亚市场前三分别是三星、OPPO、小米，第一大手机厂商三星在该季度获得23%的市场份额，出货量达到570万，并且是唯一实现正增长的厂商；OPPO、小米的市场份额分别是18%、16%，出货量分别为440万、400万。而第四、第五是vivo、realme，市场份额为12%、11%。

中低端手机在东南亚市场获得机会

在东南亚智能手机市场中，苹果并不在榜单上，而中国手机品牌占东南亚智能手机出货量的57%，本季度共出货1420万部，占据超过一半的市场份额。

三星与苹果不同的是，三星有高端系列，入门级系列进入不同的市场。在因为高端A系列手机出货量不及预期，导致三星在第二季度业绩下降19%时，中低端手机的出货量弥补了一部分压力。Canalys表示，针对入门级 A 系列，三星推出大量营销活动和渠道激励措施，以夺回在中低端价位段失去的市场份额。从东南亚市场来看，三星在中低端市场的成功是明显的。而苹果在智能手机市场上有着大量的具有性价比优势的竞争对手，这也是苹果不在东南亚智能手机市场前五榜单的原因。

另一方面，从小米、OPPO、vivo、realme的成绩来看，中低端手机在印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾、泰国等市场找到发展空间。东南亚是对价格极其敏感的市场，消费者更少追求5G手机，而是更关注处理器性能、电池寿命、更耐用等特点。不得不说的是，在换机周期拉长的背景下，这些硬件设备以及更加耐用的配置会更受青睐。

在国内手机品牌中，OPPO是年增长率下滑最小的品牌，下降幅度为10%。A16系列是OPPO在2021年推出的新入门级智能手机，如今已经成为东南亚最畅销的机型，在印度尼西亚的发售价约为900元。小米的红米系列主要是百元机、千元机，通过新推出的红米10系列和红米 9 系列获得当地消费者青睐，Redmi 10 搭载的是联发科G85的升级款——Helio G88，4GB+64GB版售价649马来西亚林吉特（约合994元人民币）。vivo 和 realme则是通过不同的价位的产品线，满足消费者需求，而进一步提升了品牌影响力。

Canalys表示，随着东南亚市场逐步开放，消费者增加了休闲和日常需求方面的开支，削弱对科技产品的购买力，中高端机型受到的冲击最大。由此看来，未来具有性价比优势的平价机在东南亚市场会更受欢迎。

另外，业内消息透露，联发科在今年6月宣布调涨手机芯片价格，其中4G芯片涨幅达到15%，5G手机芯片价格，涨幅约5%。在消费电子市场下滑时，业内部分厂商都在下调芯片价格，而联发科此时调整价格或许是预判未来4G手机在市场的需求依然旺盛。
印度市场受挫，小米、OV等国产手机品牌寻找新市场

当下，多家手机品牌在中低端市场都快速地成长。例如，在印度市场，小米在第二季度以710万部的出货量排名第一，占据了20.4%的市场份额。另外，realme、vivo、OPPO都进入印度前五的榜单中，中国手机品牌合计占据66.3%的市场份额。



就在中国手机品牌在印度发展进入重要阶段时，印度突然“围剿”中国手机品牌，从专利狙击到、税收问题，再到限制千元以下的手机销售等多个方面都遇阻。

根据报道，印度税收情报局认为OPPO逃避关税近439亿卢比，要求缴纳税款；在7月初，印度封锁vivo119个银行账号，后称允许解冻银行账户，前提是vivo要向银行提供95亿印度卢比（约合1.19亿美元）担保。就在近期，印度正在考虑限制中国手机品牌在印度市场销售价格低于1.2万卢比（约合1017元人民币）的手机产品。种种事端，都指向了扶植本土企业发展，迫使中国手机品牌退出印度这个低端手机市场。

如今，国内手机厂商占据印度超过6成的市场份额，毫无疑问，印度已经是小米、OPPO、vivo等品牌的重要市场了，如今遭遇“截杀”，必须要寻找一个更加稳定的市场。或许东南亚市场会是下个机会。



Canalys数据显示，在印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、马来西亚等市场中均有小米、OV等手机厂商的身影，其中，传音首次进入印度尼西亚市场前五。不过，由于消费者所面临的不确定性因素增加，东南亚智能手机市场的出货环比下降7%，Canalys认为，2022 年剩余的几个月对智能手机厂商而言困难重重。东南亚市场能否成为继印度市场之后的下一个中低端市场的发展“高光”，还有待市场反馈。

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