全球智能手表市场Q1同比增长13%，品牌之争走向细分赛道

近日，Counterpoint Research发布了全球智能手表机型追踪报告，报告显示2022年Q1，全球智能手表市场的出货量增加了13%，并且在近五个季度都保持了两位数的增长。全球前五的厂商中，苹果以36.1%的市场份额依旧保持全球第一的位置，其余四名分别是三星、华为、小米、Garmin，市场份额分别是10.1%，7.2%、5%、4.3%。

图源：Counterpoint Research

细分来看，苹果一直保持高端市场风向标的作用，从市场份额来看，苹果占据超过全球智能手表市场总出货量的三分之一，36.1%的市场份额是三星（10.1%）的三倍之上，三星、华为、小米、Garmin四家厂商的市场份额加上都不及苹果，牢牢站稳高端市场。

Counterpoint 认为，由于Apple Watch 7的发布推迟了一个月，也有一些出货量延续到了下一季度。预计Apple Watch 7将带来更强的竞争力。苹果的竞争力还体现在其智能手表与 iOS 设备之间打造的生态，操作系统与生态已经成为苹果在智能手表市场的绝对“王牌”。

在新品方面，苹果每次更新都会带来终端设备技术以及功能上的迭代。近日，媒体报道苹果的一份新专利将在Apple Watch的表冠上安装了一个摄像头，尽管苹果官方暂时未有相关回应，但是在儿童智能手表，摄像头已经成为标配，苹果此举或会再次带来高端智能手表新的风向标。

在高端市场中，除了苹果，Garmin也在500美元（约合人民币3344元）以上的高端市场中占据了2022年第一季度大部分市场份额。这也是Garmin市场份额排名第五，营收可以达到第三的原因。
2022年1月，Garmin发布了全新的epix商务智能腕表，售价6990元起。该智能手表首次采用了AMOLED屏幕，满足运动以及健康监测等多种功能。在心率传感器方面，搭载的是自研第四代Elevate腕式光学心率监测传感器和Pulse Ox 脉搏血氧传感器。Counterpoint 认为，Garmin在第一季度能进入全球前三是凭借其较高的平均销售价格。

在国内品牌中，小米是首次进入全球前四的厂商，该季度同比增长69%，并且每个季度的出货量都创造了新高。值得注意的是，在全球市场需求出现季节性回落时，智能手表市场单季度出货量环比下降了24%，小米的单季度出货量却能创下历史新高。

目前，小米面对高端市场也推出智能手表产品——Watch S1，但与苹果领跑高端市场不同的是，小米似乎已经成为低端市场的“风向标”，Counterpoint提到，小米销售额的很大一部分来自100美元（约合人民币669元）以下的低端市场。其中，特别是印度、越南市场的表现最为抢眼。

小米的智能手表品牌包括小米和红米两个品牌，Counterpoint报告显示，小米第一季度在印度市场增长达到238%。其中，新推出的Redmi Watch 2 Lite 在市场上表现良好。终端市场对智能手表的通话降噪等功能的需求不断增加，印度消费市场也是如此，就在2022年Q1印度智能手表市场同比增长173%，这也成为小米在低端市场中可以持续发展的智能手表市场之一。

从Counterpoint的报告可以看到，全球八大智能手表品牌中，苹果、三星、小米三家实现同比增长，华为、Garmin、imoo、Fitbit等四家企业同比下滑，Amazfit同比持平。

在下滑的四家企业中，imoo主要以儿童手表市场为主，但儿童智能手表市场相对于成人智能手表来说表现低迷，同比下降了7%，加之小米与华为都在发力儿童智能手表市场，赛道更加拥挤，导致imoo在第一季度的出货量同比下降超过两位数，imoo的出货量市场份额也由4.9%下降到3.4%。

总体来看，在智能手机、智能电视等终端消费电子需求下降时，智能手表市场还能保持增速，这对于产业链上的企业来说是个好消息。预期随着智能手表性能的提升，细分赛道的竞争也将更加激烈。

智能手表细分市场第一

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