超130亿美元！中国AR/VR市场规模持续增长，苹果或将成最大“搅局者”

近日，IDC发布了最新的AR/VR市场报告，报告显示2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。其中，中国市场五年CAGR预计将达43.8%，增速位列全球第一。

在2021年，国内外多家互联网厂商入局以及“元宇宙”的出现，让沉寂的AR/VR市场迎来机会。例如Meta的VR设备Quest 2上市三个月销量突破200万台，达到240万台，预计今年底还将售出700万台。

目前，国内VR设备厂商包括Pico、大鹏、Nolo及爱奇艺等。IDC预测，2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。相较前几年，VR/AR市场呈现高速发展的趋势，由此预计在2022年依旧会有不少厂商推出新品。

除了国内厂商，苹果早在十年前就开始布局AR和VR相关产业。业内媒体报道，苹果首款VR/AR设备将在近期发布，售价或是在20000元左右。对于苹果这款新产品，业内不乏各种猜测，分析师郭明錤曾表示，该产品预计会有超过15个摄像头。另外也有分析人士提到，这款AR/VR设备将拥有超高分辨率8K显示屏和先进眼动追踪技术，以及冷却装置。在系统芯片方面，预计会搭载苹果自研芯片——M1芯片。

当然，苹果这款AR/VR设备官方暂未有相关宣布，但是向来以高端产品著称的苹果，在其入局后国内VR/AR产业将迎来最强大的搅局者。另外，USPTO公布的一项苹果与VR相关的专利显示，苹果将利用散热片为AR/VR OLED屏散热。该方案优势还体现在结构简单，可以减少了显示系统中组件的数量、复杂性和重量，更大程度提升消费者的使用体验。

但VR设备还存在不少需要突破的地方，例如芯片的功耗、散热性能、续航，还有设备的重量问题等等。从苹果曝光的首款能VR/AR设备以及新专利来看，VR设备在各个方面将迎来较大的突破，这或许将带动市场进一步发展。

除了苹果，高通作为VR/AR产业供应链中的上游企业也在深化相关布局，高通技术公司副总裁兼XR业务总经理司宏国表示，目前已有超过50款搭载骁龙平台的XR终端产品面市，在电子发烧友网的统计中，爱奇艺奇遇3搭载骁龙XR2、VIVE Flow搭载高通XR1芯片、P1 Ultra 4K搭载高通骁龙845芯片。

就在近日，高通推出搭载骁龙XR2平台的全新无线AR智能眼镜参考设计，高通表示该参考设计将助力OEM厂商打造下一代无线AR眼镜。值得关注的是，该无线AR智能眼镜参考设计移除了AR眼镜与兼容与智能手机、Windows PC或处理单元之间的连接线，并通过全新FastConnect XR软件套件和已集成的高通FastConnect™6900移动连接系统。据了解，该参考设计提供全面的Wi-Fi 6/6E和蓝牙连接支持小于3毫秒的智能手机和AR眼镜间的时延。

巨头的入局给AR/VR市场注入了活力，终端设备逐渐起量。IDC预计，硬件市场五年预测期内将以47.8%的复合增长率稳步增长，并持续占据中国AR/VR市场支出份额的一半以上。不过在售价方面，大多数VR设备售价都在千元之上，HTC VIVE Flow售价约3888元。Pico Neo3消费版售价1999元，行业版4999元。千元之上的售价成为消费者购买产品的考量因素之一。产品价格何时下降或许还得看产品的成熟度，其中涉及最关键的元器件——系统芯片，不同等级的芯片也决定产品的性能。

美元市场中国复合

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