家电市场成下跌重灾区！多地释放补贴“大礼包”，消费有望6月复苏？

今年以来，消费电子终端需求萎缩明显，从全球市场来看，今年一季度包括智能手机、平板电脑、电视等都迎来了不同程度的下降。实际上，这体现出全球整体经济下行的趋势，而国内今年以来受到多轮疫情影响，经济形势更加不容乐观。

促进消费，是改变当前现状的其中一个方式。为了拉动消费恢复稳定增长，近期多地推出了多项政策，包括家电以旧换新补贴、新能源汽车消费补贴、消费电子产品补贴、消费券等。而在这些政策的带动下，国内消费市场会迎来好转吗？

家电市场成重灾区，消费类MCU首当其冲

对比起全球市场，国内下跌幅度要更大。Counterpoint的数据显示今年第一季度全球智能手机出货量约为2.28亿部，同比下降7%，环比下降12%；在中国市场上，智能手机销量同期为7420万部，同比下降14%。

家电市场更是重灾区。2022年一季度全球电视出货量为4490万台，同比下降6.1%，已经连续三个季度出现出货规模同比下跌。奥维云网数据显示今年一季度中国彩电行业全渠道零售规模为883.1万台，同比下降超过10%，跌幅高于全球市场。

另一个数据是，今年五一家电促销期间，根据奥维云网统计，除因为众所周知的原因，冷柜销量增长49.3%之外，其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中，空调下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣机下滑27.3%，干衣机下滑5.1%。

国内家电龙头美的集团董事长方洪波曾在今年5月初表示，未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。与此同时，随着终端需求疲软，在过往两年行情一路向好的消费类MCU，目前价格一路下降，而这个趋势早在去年下半年就开始有些许迹象。家电在消费类MCU的应用中占比很高，包括电机控制、充电器、显示驱动、智能家居等领域都大量应用到MCU，终端需求下降，显然最先会对上游MCU厂商造成冲击。

自2022年以来，国内主流消费类MCU厂商都未有出现过涨价的消息。编者从不少芯片经销商处了解到，过去两年由于芯片缺货导致市场恐慌情绪蔓延，众多经销商包括终端工厂都在积极囤芯片，但现在下游情况不好，很多经销商都开始降价清库存。

或许是看到了消费类MCU的增长瓶颈，国内厂商如兆易创新、芯旺微等已经开始入局车用MCU市场，开始从消费类MCU转移至车规级MCU产品。

国内家电进入换代高峰期，政策带动消费，利好回收产业

尽管从数据上看上半年市场情况并不理想，供应链中传出的各种砍单消息也给市场带来更多悲观情绪。但另一方面，今年我国开始步入家电更新换代高峰期，国家发改委最近发布的统计数据显示，目前国内家电保有量超过21亿台，且今年的淘汰率涨幅达20%，预计报废量超过2亿台。

这是因为在2008-2013年间，国家开展了“家电下乡”、“家电以旧换新”等政策推动了一大批家电产品添置或更新，时间距离今天已经过去了10年左右，大多产品已经达到或超过了安全使用年限。

而今年3月19日，郑州在国内率先开启了家电以旧换新的活动，至6月30日前，消费者在活动商家参与以旧换新，可以享受购买单件新家电实际成交价格（不低于1000元，不含旧家电回收折价和商家折扣）的20%补贴，每台补贴最高不超过500元。

在持续的经济下行压力下，进入5月，包括以旧换新、消费补贴在内的多种促进消费政策，正在多地开始启动。比如重庆推出了一系列以旧换新惠民政策，包括发放消费券、优惠打折、满减加赠等方式，以旧换新家电成交价再折让10%，最高补贴4999元。贵州省在五一假期后，在全省多地也推出了家电下乡、以旧换新等政策，旧家电可抵100-500元不等。

而实际效果也较为明显，据苏宁易购透露，仅旗下郑州市门店，在3月19日至5月22日间共完成了收旧换新1.5万台，转化金额近5400万。

那么回收的旧家电，去了哪里？最近有一个关键的消息是，国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、生态环境部办公厅联合下发通知，确定海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家家电生产企业开展2022年回收目标责任制行动，申报的目标回收量为1696万台。

但目前来看，我国废旧家电回收存在的问题还很多，包括回收规模小、渠道不畅通、私拆屡禁不止等。其中原因，还是因为回收难以盈利。格力电器董事长董明珠曾表示，格力10年里在再生资源回收领域的总投资已经超过20亿元，但至今仍未盈利。

为了解决这个问题，目前主要有两种方法，一是我国建立了废弃电器电子产品处理基金，用于废弃电器电子产品回收处理费用的补贴，有关生产者和进口商须履行缴纳义务；二是上面提到的生产者回收目标责任制行动，要求生产企业每年需要满足一定的回收量。

除了一些生产企业自己投资回收工厂外，这些措施也同样利好第三方的回收企业，比如有部分回收企业通过“互联网+回收”的模式，帮助生产企业完成每年的回收目标。而家电以旧换新政策在全国范围内逐步推行，对这些第三方企业而言也是一个发展机遇。

小结

作为拉动经济的三驾马车之一，上半年反复的疫情导致消费受限，对产业链上下游都造成很大的冲击。但近日可以看到，各地都在通过消费券、补贴等各种措施来促进消费恢复。5月26日深圳更是释放了多个“大礼包”，包括新能源汽车最高2万元的补贴、消费电子产品/家电15%补贴等。

乐观来看，目前国内的状况，就如同2020年疫情爆发之初，上半年累积的消费能量，将会在下半年爆发，相信6月会是国内消费市场的转折点。

家电市场智能手机补贴市场

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