借中国芯片打造本土品牌手机，但俄罗斯市场七成销售额被中国厂商瓜分

近日俄罗斯本土电子产品品牌Bright & Quick推出了一款型号为BQ6868L Wide的智能手机，定位入门级智能手机，面向低端市场。
图源：BQ官网BQ6868L Wid最大的亮点是搭载了来自中国手机芯片厂商紫光展锐的虎贲T310芯片，据紫光展锐官网介绍，T310是全球首款基于DynamIQ架构的4核LTE平台，可实现优异的运算性能及低功耗管理。CPU方面为A75大核+3个A55小核的设计，采用了台积电12nm制程工艺。售价方面，BQ6868L Wid 4+64G配置售价为8490卢布（约合1003元人民币）。国内厂商也有推出搭载T310芯片的产品，比如最近上市的魅蓝10S、乐视Y1等，同为4+64G配置的魅蓝10S售价为799元。俄罗斯受到轮番制裁下，无论是芯片、还是来自欧美的多个终端品牌产品，都遭到断供。而在这样的背景下，中国芯片以及终端厂商或许会迎来新的市场机会。众多消费电子品牌停止在俄业务，本土品牌难堪大任在俄乌战争爆发后，各国对俄罗斯进行了多番制裁，包括苹果、三星、谷歌、诺基亚、微软、索尼等多家科技巨头都宣布了停止在俄罗斯的相关业务以及服务。对于俄罗斯群众而言，不仅是购买渠道被阻断，在此前已经购买这些品牌产品的消费者，都可能无法享受相应的云服务或是售后服务。比如苹果停止了在俄罗斯的所有线上线下销售，并限制了俄罗斯当地的Apple Pay支付服务，当时突然停止支付服务导致民众无法刷卡进入地铁，严重影响到日常生活；三星则从今年3月4日起就暂停向俄罗斯发货，并将位于莫斯科附近的一家电视工厂暂停运作；索尼在3月9日暂停了包括PS5游戏机在内的所有硬件和软件发货，以及暂停游戏商店、音乐等运营业务。与此同时，俄罗斯本土的消费电子厂商本身实力较弱，在文章开头提到的Bright & Quick（BQ）公司创立于2013年，自称是俄罗斯最大的消费电子产品品牌，在早期推出小家电产品站稳市场后，近几年陆续推出手机、电视、家电、平板等一系列智能产品，但目前来看仍未能脱离在低端市场挣扎的局面。有意思的是，在BQ公司官网上还表示，公司宣布支持俄罗斯用户，产品将加速扩展至新的小家电类别、电视机、智能手机型号等。BQ公司总经理弗拉基米尔·普扎诺夫表示：“在这个困难的时刻，我们决定支持我们的用户，不大幅提高我们的产品价格，因为我们非常清楚我们国家现在的金融形势有多严峻。此外，我们想提醒一下，BQ智能手机已经预置了俄罗斯本土的Mir Pay支付系统，所以我们的用户不会害怕任何制裁！”在智能手机方面，如果提到俄罗斯最著名的品牌，那一定是Yota Devices了。早在2013年，YotaPhone就进入过中国市场，当时这款机型以双屏（背面配置一块电子墨水屏）的特色风格成功吸引到一批用户，随后推出的第二代YotaPhone还被俄罗斯总统普京作为礼品在亚太经合组织会议上赠与各国领导人。YotaPhone3，图片来源：Yota Facebook账号但这个品牌并没有因此而继续壮大，在2017年推出第三代机型YotaPhone3之后，2019年该公司被传出裁定破产的消息。而截至下架前，YotaPhone3在中国市场唯一的销售渠道京东上，销量为1.6万台。除此之外，俄罗斯还有另一家著名的智能手机制造商Telefony Highscreen，最早该公司进口中国智能手机进行贴牌销售。但在2019年推出最后一款机型Highscreen Max3之后，就没有再更新产品，社交媒体也停止了运营。与此同时，俄罗斯工贸部方面为了应对国内消费需求，在4月份制定了一份允许进行平行进口的货物清单，其中就包括苹果、三星等已经宣布暂停在俄业务的手机品牌。而通过“平行进口”，可以让进口商未经在该国享有知识产权的权利人的授权进行产品进口并销售，也就是俗称“水货”。但没有各种配套的售后服务，甚至不支持手机支付系统，难免会影响民众对“水货”电子产品的接受程度。总体而言，俄罗斯本土的消费电子以及智能手机品牌都处于非常弱势的地位，或许在小家电方面目前已经可以实现自有品牌替代，但智能手机方面目前几乎完全没有一家具备一定市场竞争力的本土品牌。如今以BQ为首的消费电子公司，借助中国手机芯片来打造自有品牌的手机产品，不过显然，打造本土智能手机品牌的道路并不好走，俄罗斯本土品牌要解决的问题不只有自主，还有来自中国品牌的竞争。中国智能手机厂商借机瓜分市场份额根据MTS的数据，今年4月－6月，俄罗斯智能手机市场份额排名第一的是小米，占据了31%的市场份额，而去年第二季度这个数字为25%；排在第二位的三星受到的冲击最为明显，市占率从去年第二季度的34%下跌至18%；排名第三的Realme从去年第二季度的4%上升至13%；苹果的市场份额为11%，相比去年二季度下降了4个百分点；第五名的传音从去年二季度的1%份额升至4.4%。而另一个数据更能说明问题：今年第二季度中国智能手机在俄罗斯市场的实际销售额占比在70%以上，去年同期这个数字只有50%左右。苹果、三星等品牌退出俄罗斯市场后，无疑是“让出”了很大规模的市场空间，毕竟此前三星、苹果合计占俄罗斯智能手机市场的50%份额，而销售额上更是占到了74%。按照M.video-Eldorado的数据，2021年俄罗斯智能手机销量为3000万部，市场规模为7300亿卢布（约865亿元人民币）。即苹果、三星的退出，理论上最高可能会出现1500万部智能手机、或640亿元销售额的市场空缺。因此，国内其他智能手机品牌也在加紧拓展俄罗斯市场。最近Vivo就在俄罗斯推出了T系列智能手机，并预计在8月开始销售。另一方面，紫光展锐等国内手机芯片厂商也可能因此而获益。去年第四季度，Counterpoint公布的全球智能手机AP市场份额排名中，紫光展锐以11%的份额成功超越三星排名第四，仅仅在一年时间里市场份额几乎翻了两番。而借助俄罗斯本土品牌，以及中国品牌在俄罗斯市场的增长，紫光展锐有机会继续保持高增速，站稳低端市场的同时向中高端市场冲击。除了紫光展锐之外，国内另一家手机芯片公司瓴盛科技也在最近发布了其4G智能手机芯片平台JR510，并在小米POCO C40上首发搭载。JR510采用了三星11nm制程工艺，搭载八核 Cortex A55 CPU和Mali G52 GPU，定位入门级和中端级。值得注意的是，小米POCO C40目前已经在海外发布，而小米POCO品牌目前在俄罗斯市场份额已经排名第一，未来这款机型在俄罗斯市场相信也会有不错的表现。

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