成为“全球第一”需要三年吗？小米全球化战略再升级，越南工厂交付第一批手机

近日小米的越南智能手机工厂有了新的进展，第一批智能手机已于6月份交付。据了解，小米越南手机工厂在去年6月建成投产，投资额约为8000万美元，生产“外包”给香港的DBG科技。小米在越南建手机厂的消息引起了业内人士的猜测：小米是否会将智能手机的产业链全部迁往越南，另一方面，小米的全球化战略进展如何了？

对于该消息，小米相关负责人回应，在越南建立智能手机厂的消息属实，这是小米的东南亚的产品布局之一，并不是将整个生产供应链迁往越南。产品除了供应越南本地市场外，还会供应到泰国和马来西亚等其他东南亚国家。此外，小米还提到，在小米全球化布局的供应链体系中，最重要的一直都是国内供应链。

在越南之前，小米智能手机的工厂主要是以中国和印度为主。如今，印度之后的下一个“根据地”已经很明显，那就是越南。那么，小米为什么会选择越南？

首先可以复盘小米的智能手机业务情况。从全球市场来看，IDC公布的数据显示，2021年全球智能手机出货量达13.548亿，同比增长5.7%，排名第一、第二的分别是三星、苹果，分别占据20.1%、17.4%的市场份额。小米仅排名第三，市占率为14.1%。而雷军在2021年提出的智能手机市场战略目标是：三年内成为全球第一。从目前的成绩看，要成为全球第一，小米除了要超越苹果，还需要超越三星，这意味着小米必须在高端手机市场有强劲动能。

在国内市场，小米在2021年依旧排名第三，排名第一、第二的分别是vivo和oppo，均占据21%的市场份额，小米的市占率则是15%。从年度增长率来看，小米的成长较为明显，出货量增长为27%，vivo、oppo的出货量增长率为24%、15%。只不过，在2021年，小米的出货量依旧是以中低端智能手机为主，若是出货量不及预期，或许难以维持智能手机业务的毛利率。总体来看，小米在国内的智能手机业务是：前有OV，后有荣耀。

在当前消费市场需求下滑的背景下，小米智能手机业务后劲来自哪里还有待考量。此前，外媒曾报道，小米以及三星等厂商都有大量的智能手机库存，其中小米的手机库存超过1000万台。当然，上述消息有待官方回应，只不过需求放缓确实是消费市场显而易见的表现。

这也从侧面说明了小米需要寻找新的智能手机业务增长动力。在高端机业务面临“大敌”时，或许可以从“强项”入手。

现阶段，越南最受欢迎的机型还是以中低端智能手机为主。IDC数据显示，2021年越南手机出货量为1590万台，小米以10.6%的市占率和苹果并列第四，排名前三的是三星、oppo、vivo。到了2022年第一季度，小米快速成长，出货量份额从12.2%上升到20.6%，仅次于三星排名第二。消费市场的优异表现，让越南成为小米全球化战略的重要增长引擎。

因此，基于小米在越南的出货量，在当地建立手机厂可以在很大程度实现产业链采购成本、运输成本等多方面的成本管控。另一方面，正如小米回应提到的，越南手机工厂的手机还会供应到泰国和马来西亚等其他东南亚国家。从出货量来看，小米在马来西亚的智能手机出货量排名第二，排名第一的是三星。另外，小米曾在2021年Q2成为东南亚最大的智能手机供应商，出货量排名第一。

值得注意的是，小米选择越南建立智能手机工厂的原因与其在印度市场遇到的问题无不关联，包括由疫情带来的东南亚市场进出口物流成本增长等其他供应链问题。一旦中低端产品成为销量核心，要提高利润率的关键因素就是高销量、低成本。因此销售量大的东南亚区域实现本地化生产是小米重要的策略之一。

不难看出，小米正在加速全球化战略，并且为其“手机xAIoT”战略打下基础，让小米的生态效应持续放大到全球。除了越南市场，另一个值得关注的是俄罗斯市场。俄罗斯媒体报道，今年Q1中国制造的智能手机在俄罗斯市场占据38%的市场份额，在Q2的新机销量中，有三分之二来自中国智能手机。

笔者认为，俄罗斯智能手机市场格局的变化，主要来自苹果、三星暂停在俄罗斯销售产品，由此空出来的市场被中国手机品牌分食。资料显示，2020年，俄罗斯进口智能手机品牌占比前三的分别是三星、华为、小米，占比分别为31.8%、22.3%、17.1%；到了2021年，市场格局出现变化，小米跃升第二，占比达到23%，第一名依旧是三星，第三名则是苹果。如今，排名前三的厂商中，三星、苹果暂停供应产品，未来俄罗斯的智能手机市场格局是否会再次出现变化？加之小米的越南供应链布局，今年小米智能手机业务又是否可以获得快速的成长，加速实现雷军的“全球第一”的目标，值得期待。

越南交付工厂智能手机

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