荣耀Q1冲到中国第二！苹果高端手机增产1000万部！智能手机市场低迷，难挡两家增长之势

（ 文/章鹰）进入4月以来，全球消费电子低迷的态势已成，在手机趋势雷同，芯片性能提升有限的情况夏，消费者的换机周期被拉到28个月。记者身边几个希望换机的同事、朋友现在都处于观望态度。一位微博博主“HYK”认为，今年考虑换手机的朋友，两个方向：一个是新机体验没有明显改观，确实有换机需求的可以考虑2000元到3000多元之间的极致性价比手机，功能基本够用；二是旗舰手机要考虑买顶配，毕竟5G旗舰手机已经动辄7000元左右，顶级手机才能有顶级体验，包括摄像、Vlog摄影和畅玩游戏。

国际调研机构Counterpoint数据显示，中国600美元以上的价位的Android智能手机市场份额从2020年44.6%缩水到2021年36.5%，其8%的份额被苹果高端手机拿下。

4月25日，国内调研机构CINNO Research发布第一季度国内手机市场的最新数据，数据显示，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7,439万部，较去年同期下滑14.4%，较去年第四季度环比微增0.7%。OPPO销量排名第一，环比增长9.4%，同比下滑37.6%；销量第二名为荣耀，环比增长20.9%，同比增长176.0%。

在手机市场如此低迷的情况下，苹果、荣耀各自在市场上都有比较亮眼的表现。笔者认为这正预示了第二季度5G智能手机市场的新一轮走向。

5G智能手机高端市场：苹果一家独大，二季度增加1000万订单

据韩国媒体The Elec报道，受多方面因素影响，苹果将削减二季度iPhone SE的产量，预计削减20%，同时iPhone13的产量也将削减，但是iPhone13 Pro系列二季度的产量将会在原计划基础上增产1000万部，其中，iPhone13 Pro从原来的100万部增加到700万部以上，iPhone13 Pro Max将会由规划的300万部增加到600万部，总共增加产能约1000万部。

我们从CINNO Research在第一季度国内市场的数据中可以看到，苹果虽然在第一季度仅排名第四，环比销量下降达35.0%，较去年第四季度iPhone 13系列发售之初的火爆情况有所退烧，但是同比下降仅1.3%，这是由于上一季度属于苹果iPhone 13系列的强劲出货周期，基数较大。本季苹果回落至正常水平。

图片来自CINNO Research

苹果的3款iPhone 13系列机型（iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro）仍然牢牢占据单品销量榜前三，在营收和利润上仍有极大优势。其中iPhone 13单季度销量更是高达558万部，遥遥领先其他所有单品。

iPhone13 Pro在中高端市场受欢迎程度还在上升。具有大屏幕优势的iPhone13 Pro就是畅销品类，在去年推出时，因为缺少芯片和其他物料，产能一直受限，近期缺料状况缓解，加上市场上对中高端智能手机需求还不错，苹果乘胜追击，在此刻扩产，抢攻市场上即。

还有一个原因竞争对手犯了错误。三星5G旗舰手机S22爆发“降速门”事件，S22手机销量在韩国出现下滑。三星最近因人为扼制其Galaxy S22系列的性能表现而受到严厉批评，为此它被基准测试应用程序Geekbench除名。Galaxy S22的销量下降迫使三星的运营商合作伙伴大幅提高补贴以销售更多的手机。苹果此时决定扩产，有部分原因可能是瞄准韩国智能手机市场，分食三星的高端市场份额。

荣耀站稳中低端市场，向高端试探！Q1业绩冲上中国第二

CINNO Research的数据显示，在2022年第一季度荣耀在中国市场手机出货量达到1260万部，环比增长20.9%，同比增长176.0%。距离第一位的OPPO只有200万台差距。与此同时，OPPO、vivo、小米的第一季度销量同比下滑幅度在二至四成不等。荣耀的产品策略、渠道和消费者接受度都表现不俗。

我们看到，短短一年时间，荣耀从others晋级到第二，荣耀以亮眼的成绩实现了品牌重生与自我超越，牢牢占据季度排名第二。旗下有3款机型进入第一季度单品销量榜前十，分别是荣耀60、荣耀X30和荣耀畅玩30 Plus。

除了在中低端扩大销量外，荣耀在中高端的尝试一直在进行，今年2月28日和3月17日，荣耀分别在海外和国内发布了旗舰手机Magic4系列，在设计、影像、系统等方面带来极致的冲击，一跃挺进高端手机市场的大门，并把价格首次拉高到了8000元以上的价位，这是荣耀一次前所未有的尝试。

3月25日，荣耀旗舰机型Magic4在国内开售，这款手机在网上并没有太多热度，但单机销量排名第2，累计卖出7.99万台，足足是小米12的三倍之多，荣耀Magic4到底好在哪里呢？笔者认为，荣耀Magic4的优势并非在性能上，而是出色的工业设计能力。

图：荣耀Magic4 Pro手机 电子发烧友拍摄

3月份，中国大陆市场智能手机销量约为2,004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也高达14.6%，同环比双萎缩的局面再度延续。销量前两名品牌分别为荣耀和OPPO，环比分别下降11.9%和15.6%，荣耀同比增长143.6%，而OPPO同比下降达45.9%。

荣耀之前的困局一直定位于性价比手机，现在向高端智能手机市场进军，Magic3已经有了尝试，Magic4也是正式发起全面进攻。“荣耀Magic4标准版上市，我们看到有60%以上购机的用户来自于苹果和华为，这种情况也让我们非常振奋。” 荣耀终端有限公司 CEO赵明近期对媒体表示，“荣耀线下渠道销售占比已超过 7 成，渠道建设速度将会前所未有地加快。”

国际调研机构Canalys对2021年全球智能手机市场的分析数据显示，高端智能手机市场，主要的增长是来自苹果新机的推动。在国内市场，数据上看，华为过去在国内占领的高端手机市场份额，如今不少已被苹果蚕食，可见大部分华为原用户并没有转移到荣耀。

高端之路，非常艰辛。在设计、自研技术上，荣耀仍没有走出自己的路线，外观仍然在模仿华为以前的旗舰机，一方面是荣耀缺乏足够的时间，需要一个持续的过程展示自研能力，Magic4、折叠屏MagicV都是自研之作，市场反馈需要时间；另外一方面，荣耀品牌需要建立自信度，不仅是在国内市场做到前三，智能手机在海外市场是否能打开销路，真正进入国际一线品牌还需要时间。2022年是荣耀的崛起之年，我们希望未来看到荣耀带来的更多改变。

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第二智能手机智能手机市场低迷

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