年增长220%，印度黑马boAt冲进全球第四！三星从小米手上夺回第二

近日，Canalys公布了“全球第三季度无线蓝牙耳机整体出货量”报告，出货量前五的厂商分别是苹果（包括AirPods和Beats ）、三星（包括哈曼及旗下品牌）、小米、boAt、漫步者。总体来看，今年第三季度全球出货量为7220 万台，相较第二季度的5830万台，增长较为明显，但年增长仅为 1.3%，几乎没有增长。苹果在今年第三季度依旧保持强劲的竞争优势，出货量为1780 万，以24.6%的市场份额排名第一，但同比却下降了33.7%。Canalys认为这是因为消费者等待第三代设备的需求大幅下降，同时跟去年的3760万台的出货量相比，今年的数据稍微逊色。具体来看，一是因为苹果在今年10月才推出发布AirPods 3，基本是在10月或者之后才开始起量。另一方面，JBL、Sony等国际厂商也开始使用低价战略，与AirPods展开竞争。三星以12%的市场份额排名第二，出货量为870万台。三星在2016年斥资80亿元收购哈曼JBL之后，为其TWS耳机领域带来了新的竞争力。三星在今年8月发布的Galaxy Buds2以其降噪、29小时的续航优势为三星持续带来了出货量。在高端线路之外，JBL以入门级TWS耳机为三星打下中低端市场，例如今年7月发布的 T280TWS X 真无线耳机，售价699 元。三星与小米在全球TWS市场上一直处于你追我赶的节奏，在今年第二季度小米以多出10万台的优势超越三星，出货量为530万台，排名第二。但在第三季度，小米的出货量仅为490万台，且同比下降21.3%。细分来看，小米在TWS耳机领域也开始向高端市场冲刺，例如推出了首款支持主动降噪的Air2 Pro，采用的是独立降噪芯片ADI 71251，搭载高通QCC5151旗舰处理，售价799元。在低端市场方面，主要是依靠Redmi产品线。Canalys指出，小米在进攻高端市场的同时，将注意力从低端市场上转移了，因此原本最具有出货量优势的低端产品在本季度反而没有得到很好的表现。本次报告中最大的亮点是来自印度品牌的boAt。boAt在第三季度中年增长达到225.5%，出货量从2020年Q3的90万台，上升到2021年Q3的280万台，挤进全球第四。据了解，boAt在今年已经推出了多款Rockerz 系列的颈带式耳机，包括Rockerz 255 Pro+ 、Rockerz 205 Pro、Rockerz 333等，Rockerz 255 Pro+的续航时间长达 40小时，这个续航时间直接赶上了三星的Galaxy Buds2；此外今年11月推出的Rockerz 205 Pro售价999卢比（约合人民币85元）。boAt以其平民价位的产品定位席卷印度市场，值得一提的是，boAt在2020年Q4全球可穿戴设备出货量中年增长率近500%，2021年Q1的年增长率也超过300%，稳稳占据全球第五的位置。boAt在TWS耳机上的优秀表现也间接带动了印度市场的发展，Canalys数据显示，印度的智能个人音频市场在 2021 年Q3出货量为1660万台，增长了 62%，占据全球 14%的市场份额。TWS耳机出货量主要的贡献厂商包括boAt、Noise、Boult等本地品牌，以及Realme等。总体来看，TWS耳机市场依旧处于增长趋势，但增长较为缓慢。在TOP 5厂商中，苹果正面临着其他国际品牌带来的竞争压力，同时小米与三星之间的“博弈”也刚开始，漫步者、Skullcandy、QCY等曾经上榜全球TOP 5榜单的厂商也将在接下来的市场竞争中迎来新的机会。

第二第四黑马手上

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