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对标苹果！荣耀的信心和底气何在？

2021-11-07 07:45:00

据媒体日前报道，荣耀CEO赵明在接受采访的时候表示，荣耀已越过了对生存底线的需求，不看重市场份额的数字，而是要踏踏实实干，对标行业内最强的竞争对手苹果，来构建自己的核心竞争力，在高端机上获得消费者认可。

他还表示，根据 Counterpoint Research 发布的Q3报告，荣耀在国内智能机销量排名中连续三个月位居第三。此前荣耀的市场份额曾一度跌落至3%。今年以来荣耀确实取得了非常大的成长，并且逐步规划进入高端市场，对标实力强劲的苹果，荣耀为何如此有信心，荣耀又有哪些先天优势？

市场份额快速提升，从低谷3%提升到17.3%

荣耀独立之后市场份额快速提升，三季度已经重回国内市场第三，并且就如赵明所言连续三个月位居第三。根据IDC中国季度手机市场跟踪报告，荣耀第三季度出货量为1400万台，市场份额17.3%，同比增长31.7%，出货量和市场份额超过小米和苹果。

赵明在今年6月16日荣耀50系列发布会上表示，荣耀中国区市场份额已从最低谷3%快速恢复到五月最后一周的9.5%。随着荣耀50系列在6月25日首销之后，荣耀的市场份额更是呈现明显增长态势。今年8月荣耀Magic3系列发布，更是助力荣耀市场份额占比冲上高点。

从恢复供货之后，荣耀的市场份额真的是持续增长。知名机构赛诺和Counterpoint在8月发布的报告中表示，荣耀V型反弹态势正持续加速。根据赛诺的报告，荣耀50系列热销让荣耀7月周增长率位居全行业第一，有媒体报道称，8月荣耀50系列供不应求，并新增了新增50%产线，8月份荣耀整体市场份额接近14%。

对于荣耀市场份额重回高点，赵明此前表示：“公司内部倒是没怎么将其看成很重要的事情，客观上来说，荣耀从今年4月逐步恢复供货之后，消费者对发布的几款产品非常认可，市场份额快速增长，我们重回原来的位置，这是一个相对自然的结果。”

布局高端市场，荣耀Magic3系列只是开始

事实上，各大手机厂商都在积极冲击高端市场，为什么呢？从以往中国手机市场的发展历程来看，做好高端产品是打造品牌影响力，获取用户忠诚度的最佳路径。当前手机逐渐趋于饱和，今年第三季度国内智能手机市场表现低迷，整体出货量为8080万台，同比下降了4.7%。

除了受疫情的影响，主要原因还有，现在的智能手机的耐用性增强、延长了换机周期，以及现阶段手机新品大多雷同缺乏创新、加上价格提升，让消费者没有什么换机欲望，因此手机厂商需要进入高端市场，把握高端用户的品牌忠诚度。

而且华为因为种种原因P系列和Mate系列出货低迷，其释放出的高端市场对于荣耀、OPPO、vivo、小米等厂商来说其实是很大的机会，只不过目前这些品牌在高端市场的竞争力还不及苹果，因此苹果在成了当前的最大受益者，在今年第二季度实现17%的同比增长，增长率远超几年。

今年8月荣耀发布新机Magic3系列，有业内人士分析，从华为走出的荣耀，将会借助Magic3系列成功占领高端市场，荣耀CEO赵明在9月底的时候表示，荣耀Magic3旗舰系列发布后，在国内市场4000元到8000元价位段累计销量达到第三，最新市场份额达到16.2%。

有消息爆料，除了Magic3系列，荣耀今年内可能还有新机发布，包括折叠屏、荣耀X20 Max大屏手机等，有报道显示，荣耀去年7月申请了一项卷轴环绕屏手机外观专利，从专利草图看，该设备外形紧凑，拥有环绕式屏幕，能支持卷曲拉伸使用。

赵明此前在接受采访的时候表示，荣耀未来要打造高端品牌。可以看到荣耀Magic3可以说是其冲击高端之路的开端，未来将会逐步推出更具创新和在体验上更具引领性的高端产品。

坚守自身优势，同时学习对标企业苹果的优点

虽然当前包括荣耀在内的各手机品牌，在与苹果竞争高端市场时还存在一定差距，不过从从华为脱离出来的荣耀也具有其自身内在的优势，比如说有丰富的技术积累和强大的研发团队。

在脱离华为之前，荣耀就一直引领各类创新和前沿技术，首发了包括GPU Turbo、Link Turbo等多项黑科技，独立之后，荣耀拥有4000多人的研发团队，包括影响、芯片、算法等核心技术人才。过去荣耀有过非常多技术创新，产品一度在市场取得消费者认可，赵明称，这些都帮助荣耀巩固了技术过硬的品牌形象。而这确实也在50系列、Magic3系列的良好销售表现可以看出。

荣耀在对标苹果的时候，也明确知道公司短期或中长期需要补强的地方，赵明谈到，首先要加快体系化能力的建设、学习和超越强敌。苹果的ID设计、工业设计能力很强，产品体验、零售体验也很强，苹果门店的服务业非常专业，荣耀在方方面面、点点滴滴、切实的去学习和追赶。其次荣耀也要坚持自身的优势；也要坚持研发投入、提升产品竞争力等。