越南手机市场正被中国厂商瓜分，OV、小米占据45%市场份额

近几年，小米、OPPO、vivo等国内手机厂商带着子品牌走出“国门”，在海外市场不断取得新的进展。例如2020年第二季度，中国手机品牌瓜分了印尼73.3%的市场份额，可以说是“战绩显赫”。

就在一年后，市场调研机构Counterpoint Research发布数据显示，今年第二季度中国手机品牌已经占据了越南将近50%的市场份额。另外，在越南10大畅销的智能手机中，有6款是中国品牌，包括小米的红米9和红米Note10、OPPO A15和OPPO Reno5以及vivo Y20等。

值得注意的是，越南本土手机品牌Vinsmart在今年5月宣布退出智能手机市场，由此留下了一部分市场份额被“场内选手所瓜分”。在退出市场之前，Vinsmart是越南仅次于三星、OPPO和vivo的第四大智能手机厂商，曾占约17%的市场份额。

在Vinsmart退出之后，越南本土手机品牌还剩下Bkav集团的Bphone品牌，主要走的是低端市场路线。其2020年推出的第四代智能手机Bphone B86s，售价999万越南盾（约为2827人民币）。反观其对手小米逐渐站稳了海外低端市场，同时加紧发力高端市场。今年2月，小米在越南推出Mi115G手机。搭载高通骁龙888，Mi118GB+256GB版售价为2199万越盾（约6223人民币）。

据了解，在2020年前三季度，越南智能手机市场前五名的品牌分别是三星、OPPO、小米、VsMart和 vivo。到了2021年第二季度，VsMart退出市场、小米跃居第二、OV共竞前三，苹果也出现在榜单中，排名依次是三星、小米、OPPO、vivo、苹果。相较去年，越南手机市场发生了翻天覆地的变化，如今Bphone、Masstel等本土品牌，又能否坚守“腹部受敌”的战场呢？

Bkav集团曾表示，“从本质上看，智能手机行业唯一遵循的规律是谁表现出色、有创新产品、有好的经营战略、有资金实力并得到消费者拥护，谁就能立足。”这恰好说明了为什么Vsmart会无奈退出智能手机市场。Vsmart在2018年进入该市场，三年后便取得超过15%的市场份额，在竞争激烈的市场这算是上是比较快速的发展。但成也萧何败萧何，由于无法跟上智能手机的技术迭代，Vinsmart认为无法带来手机领域更大突破与价值，因此转战智能汽车、智慧家居等领域。

除了技术迭代，更大的原因是Vsmart等手机厂商采用ODM的商业模式，无法掌握核心技术、元器件依赖进口，全球缺芯引发了部分元器件的涨价潮。在越南，手机厂商比消费端先一步扛下压力。

而5G技术给越南手机市场带来更多的可能性。Counterpoint最新数据显示，新兴市场5G智能手机出货量环比增长6.5%，东南亚和中东地区的5G基础设施建设速度加快，5G手机的普及将随之加快。目前，越南电信巨头Viettel已启动5G试验，OPPO、小米都相继推出海外版5G手机，Counterpoint表示，5G智能手机已占到越南14%的市场份额。这也意味着，越南本土品牌若要追赶上中国厂商还得快速布局5G新机。但资料显示，越南本土品牌Masstel最畅销的是一款老年手机，售价为20万越南盾（约566人民币），可以发现，越南手机市场需要升级的不仅仅是手机，还有用户习惯需要进一步培养。

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