国产手机为何在日本市场不受宠?

目前，日本智能手机市场的格局已经十分明朗，本土品牌持续低迷，苹果称霸，连续多年成为日本手机市场份额第一的手机品牌。

在IDC发布的2020年手机出货量品牌排名中，苹果独占46.5%的市场份额，排名日本第一。

而与苹果同为外来品牌的中国手机品牌，却无缘前五。

要知道，华米OV等国产手机品牌，在全球市场持续畅销，且具有不可取代的地位，国产手机的产品实力更是毋庸置疑。

那么，为什么在日本市场国产手机却不受宠？

一方面，iPhone一枝独秀，本土品牌各在一方，留给国产手机品牌的生存空间并不大。

相较于国内智能手机市场，日本手机市场的竞争其实算不上激烈，但正如前文所说，市场格局却已经基本确定，苹果凭借着强大的品牌号召力，以及出色的产品力一枝独秀。

而日本本土品牌，大多与日本运营商合作密切。但是，不同于中国早期的合约机套路，日本运营商推出的套餐资费更透明，加之消费者预存话费，运营商甚至会“免费赠送”手机，日本当地消费者普遍喜欢购买合约机。

另外，日本运营商还会有针对性的对合约机重新订制系统，毫无疑问，更封闭的系统能够提高用户的粘性。

因此，在iPhone独占近50%市场，日本本土品牌又具有运营商渠道优势的背景下，中国手机品牌进入日本市场，很难有一番作为。

另一方面，日本消费者具有极高的品牌忠诚度，市场无形中建立起对本土品牌的保护；

众所周知，日本消费者对本土品牌有着很高的忠诚度。在《2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告》中，日本在亚太13个地区中排名第一。

正是因为对国民品牌的忠诚度，日本本土品牌拥有良好的市场成长环境。相对来说，中国手机品牌进入日本市场时间太短，品牌建设也并不出色，因此中国手机品牌在日本市场不受宠也是合情合理。

不过，认为中国手机品牌在日本也并非毫无翻身的可能。

日本虽然是发达国家，但其智能手机市场的空间却并未完全释放，而中国手机品牌在智能手机的普及上颇有经验，因此未来中国品牌完全有可能在日本市场大展身手。

那么，你是否看好中国手机品牌在日本的发展呢？
责任编辑:tzh

智能手机日本市场本土

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