苹果为何能在日本手机市场一枝独秀?

中国作为全球最大的智能手机市场，在消费市场潜力的背景下，各大国产手机品牌之间的竞争也越来越激烈。

不可否认的是，近年来国产手机在海外市场上取得了较为理想的成绩，例如小米称霸印度、华为在欧洲深耕多年，vivo在印尼深受青睐等。

然而，凡事都有例外。国产手机虽然发展迅猛，但在日本智能手机市场，华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌，却遭遇了滑铁卢，没有一款入围日本主流手机品牌榜单。

日前，IDC发布了2020年日本智能手机市场报告，数据显示2020年Q4季度，其中在日本销售的智能手机总量为1143万2千台，同比增长 10.6%。

从销售数据来看，iPhone手机独占半壁江山，拥有高达52.6%的市场份额，成为了最大的赢家。在排名前五的榜单中，除了苹果和三星之外，其余都是日本本土手机品牌，他们分别是夏普、京瓷和索尼。

由此可见，日本消费者对本土品牌有着较高的认可度，国产手机品牌还不足以在日本市场与三星、苹果正面抗衡，即便是当年诺基亚，也不敌本土品牌，同样节节败退。

至于，为何苹果能在日本手机市场一枝独秀，很多人表示不理解，难道说苹果又要重回巅峰了？

其实不然。事实上，过去几年国产手机厂商都曾对打开日本智能手机市场寄予厚望。

2018年，OPPO在日本设立全球第六大研发中心，在日本投放的第一款机型R11S；2018年，华为凭借P20系列拍照表现深受日本用户的好评，还曾曾跻身过日本手机市场前五；2019年，小米高调宣布进军日本市场，不久前推出支持 5G 和 Felica 的新机型；

不难看出，国产手机品牌早已在日本布局多年，但始终难以搞定日本市场，究其原因颇为复杂。

无论是消费习惯、品牌认知、还是文化认同，老厂的那一套打法，并不符合日本当下的文化品位和审美观念，所谓的“性价比”放在当地更是很难打开局面。

由于日本老龄化较为严重，当民众消费观已成为固态之后，也不会轻易改变自己的消费方式和观念。因此，在固化的消费观念下，对于日本消费者而言，似乎也没有什么吸引力。

更何况索尼、惠普、京瓷这些日本本土品牌，在本土市场已运营多年，拥有完整的销售渠道、品牌营销等，相比于国产手机品牌，他们似乎更了解日本国民的使用习惯。

基于这一观点，就不难理解国产手机无一上榜的原因了。相比之下，苹果手机却进入日本市场较早，并在当地积累了较高的人气。

一直以来，苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上有运营商的签约补贴，其价格更低。如果绑定运营商的套餐，就能够以更大折扣购买iPhone。

可以这么说，iPhone在日本的成功，有着一定的时代性因素。早在2014年就几乎统治了日本智能手机市场，形成了一家独大的局面。

但是，一时的输赢，并说明不了什么，随着国产手机品牌影响力的不断扩大，以华为、小米为代表的国产手机品牌，已经在海外市场取得了较为可观的销量，放眼未来，在日本市场上也将迎来更好的发展。
责任编辑:tzh

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