步手机业务后尘,三星电视在中国市场销量差

近几年，三星旗下产品在中国市场的受欢迎程度，随国产消费者电子制造商的崛起而逐渐降低。其中，最能体现这一现象的当属手机，三星手机一度是中国用户最受欢迎的手机品牌，而如今三星手机在中国的市场份额常年维持在1%上下，几乎退出了主流市场竞争。

电视业务步手机后尘

而根据统计机构Omdia公布的最新数据，三星电视业务在中国也有步手机业务后尘的趋势。据悉，2020年三星电视在中国的市场份额占比仅为1.9%。

值得一提的是，这已经是三星电视连续第三年在中国市场份额低于2%。作为对比，诞生仅一年的华为电视，2020年市场份额占比轻松超过2.2%。

从销量排名上来看，三星电视已经在中国市场排到了十名之外。在市场竞争愈发激烈的大背景下，三星想要翻盘，并不容易。

蝉联15年全球销冠

和手机一样，三星电视虽然在中国市场表现一般，但在全球市场，三星却是绝对的行业霸主。三星在电视行业的统治力甚至比在手机都要强，从2006年超越夏普开始，三星已经连续蝉联15年全球销量冠军。

最新数据显示，2020年三星电视全球市场份额占比高达27.9%，相比2019年销量提升了11%之多，远超市场平均增速。

而且，三星电视的营收总金额甚至超过了市场总量的30%。从该数据可以看出，三全电视不仅销量高，整体售价还高于行业水准，这也从侧面体现出了三星电视质量的优秀。

领跑行业的质量和市场

三星电视之所以在全球市场拥有如此强的统治力，原因其实很简单。那就是三星电视无论是市场布局，还是产品质量都远高于竞争对手。

三星品牌在全球各个国家和地区都有极高的知名度，这为三星省去了繁琐的宣传环节，直接让产品获得了消费者的信任。毕竟在不是很了解产品的情况下，大多数用户都会选择知名度较高的品牌。

相比国产电视厂商，三星在全球更多国家和地区进行销售，自然销量会更高。另外，三星还积极布局下一代新技术。

三星是目前唯一有实力同时布局激光显示、Mini LED、OLED以及QLED等项技术的企业，研发进度始终快友商一步，这让三星电视始终保持着产品优势。

在中国的水土不服

三星电视在中国销量不高，其实和三星手机在中国销量低原因非常类似。

一方面因为国内市场相比海外市场竞争的确更激烈，三星品牌优势和产品竞争力优势都有所削弱。

另一方面国内用户更注重性价比，虽然产品综合素质不如三星，但凭借着更便宜的价格，国产电视厂商还是死死地守住了国内市场。

根本上来讲，三星电视在中国水土不服，是因为三星没有深入了解中国市场，不愿意对产品竞争本地化改造。而三星手机业务当前已经成为了电视业务的前车之鉴，过于自负，只能换来用户的疏远。

写在最后

其实，三星电视业务和手机业务在中国市场的处境并非完全相同，三星手机目前的确是没有多少技术、硬件优势，即便想要迎合国内用户，国内消费者也可能不买账。

而三星在电视领域则依旧拥有相当明显的技术优势。若三星能放下身段，面向中国市场打造专属的产品，那么借助三星品牌加持，三星电视想要翻身、重新回到主流行列并不是难事。

你在购买电视时，更看重哪个品牌呢？
责任编辑:tzh

用户中国业务现象

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