空调市场竞争格局的三个变化

空调市场起伏不断，2020年的量额双降让空调品牌的生存发展压力陡增。

注意到，奥维云网推总数据显示，2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%，零售额1543亿元，同比下降22.0%。

不过，2021年外界普遍认为空调市场将有一定程度的回暖，空调品牌为了争夺市场份额，竞争也趋于白热化。最新信息显示，空调一哥格力日前又高举专利大棒，砸向了老对手奥克斯。

据中国裁判文书网，格力诉称拥有名称为“蒸发器”的发明专利权，并将被诉侵权产品的技术方案所包含的特征与其专利的相应技术特征对比，发现奥克斯生产、销售KFR-35GW/FK01+3型号的空调器产品侵犯了其专利权。格力要求奥克斯立即停止侵权行为，并赔偿经济损失440万元与维权的合理支出39963.5元;请求判令京东世纪停止销售宁波奥克斯生产的KFR-35GW/FK01+3型号空调器产品。

熟悉行业的人都知道，格力和奥克斯之间的矛盾由来已久，二者近年来有多起互诉案件。除了公开起诉之外，影响力最为广泛的事件还是，格力在2019年公开举报奥克斯空调产品能效虚标，造成了巨大的舆论风波。

分析认为，随着空调市场的逐步回暖，空调品牌之间爆发更多冲突的可能性增大，竞争格局有会有一些新变化，主要表现为三个方面：

一是，头部阵营开始分化，第一之争有较大的不确定性。格力、美的虽然会稳居前两位，但二者的座次，很可能不会像此前一样非常稳定，轮流坐庄的可能性增大。无论是格力的“保”，还是美的的“冲”，都会让第一之争变得格外激烈。

二是，行业第三的竞争，会表现得非常激烈。随着空调top2品牌市场地位的转化，竞争压力也会向下传递，海尔、海信、奥克斯作为第二阵营的骨干企业，同样会积极向上冲击。这样的局面下，行业第三的争夺会表现得异常激烈。

三是，有多品牌矩阵的企业，竞争优势会进一步显现。目前来看，头部品牌中，美的有美的、东芝、华菱、Colmo等品牌，海尔有海尔、卡萨帝、统帅等品牌，海信有海信、科龙等品牌，这些品牌覆盖不同的市场和人群，会对只有单品牌作战的品牌，形成更大的竞争优势。

总之，市场虽然向好，但空调市场的品牌集中度会在激烈的竞争中进一步提升，一二线品牌在持续对垒的过程中，将加速收割三四线品牌的市场份额，市场将考验空调企业在价格、技术、品牌、渠道、服务、生态、场景等多维竞争要素方面的综合实力。
责任编辑:tzh

东芝格局市场海信

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