外资电视品牌垄断中国市场的时代或将结束

受2016年电池门事件的影响，三星手机在中国市场的口碑尽失，所占份额也直线下滑，2018和2019年，三星在华市场占有率一度不足1%。

虽然在2020年，三星份额有所回升，但依旧被华米OV等国产巨头以及苹果，挤在市场边缘。旗下新机上市后的销量也十分惨淡，与在全球市场销量状况相比堪称冰火两重天。

值得一提的是，不仅三星手机处境如此，三星电视的处境同样是冰火两重天。

1月21日，市场调研机构Omdia公布了最新数据。数据显示，三星电视在2020年的全球总销量预计超过4900万台，相比2019年将实现11.2%的增长。

如果三星的成绩符合机构预期，那么三星电视将连续第十五年蝉联世界第一，市场占有率高达27.9%。

可即便如此，三星电视在中国彩电市场的份额只有1.9%。

要知道，早在2010年第一季度，三星电子曾与日本索尼霸占中国电视市场近80%的份额。而国产电视品牌则处于在夹缝中生存的状况。

谁曾想，短短十年时间，国产电视品牌和三星电视等海外巨头之间就发生了地位互换。在夹缝中生存品牌成了三星、索尼。

究其原因，认为主要是因为中国市场的巨变。

想当年，三星和索尼等是依靠品牌影响力和产品实力霸占中国市场，但随着国产电视品牌的崛起以及国民消费理念的转变，三星、索尼等海外品牌优势不再。

与智能手机一样，三星电视也遭遇了国产电视品牌之间疯狂的价格战，这令原本就卖价高且不想降价的三星电视，在性价比方面落后太多。

有更多选择的消费者，自然会青睐于性价比极高又实力出众的国产品牌。即便在2020年，三星、索尼的产品均价依然远高于国产电视。

根据奥维云网的数据，2020年双十一期间，国产55英寸电视均价为2580元，而三星的同尺寸彩电价格高达4000元左右，索尼则是3950元起步。

除了性价比方面彻底输给国产品牌之外，对中国消费者需求的不了解、没有紧跟潮流的营销策略，也是三星电视在华份额严重缩水的原因。

种种因素，导致三星电视在中国大势已去。2020年9月，三星官宣将关闭中国唯一一家电视工厂。

随着工厂的关闭，外资品牌垄断中国市场的时代将彻底结束。接下来，将是一众国产电视巨头的狂欢。
责任编辑:tzh

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