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激光电视成为大屏及护眼的首选产品

2021-02-20 14:03:00

刚刚过去的2020年，彩电行业承压前行，量额齐跌已经成为标签。受疫情以及产业链影响，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

虽然整体彩电行业出现了“量额”大幅下滑的迹象，但是细分品类激光电视却实现了逆势增长。奥维云网(AVC)数据显示，2020年激光电视销量同比增长64.5%，2016~2020年复合增长率达到133.7%。

激光电视成为2020年唯一实现正增长的品类，在彩电行业市场规模连续两年下滑的背景下，激光电视却实现连续几年的逆势增长，足以看出激光电视旺盛的生命力。同时也吸引了包括海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外传统彩电品牌的布局，还有坚果、极米、小米等互联网品牌的青睐。

激光电视市场形势一片大好，全球激光电视产业链布局也越来越丰富，包括芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光元器件等，产业链布局不断完善的当下，加上激光电视技术的研发和创新，激光电视的上升拐点已经到来。

激光电视为何能实现逆势增长，其实与其大屏以及护眼的特点密不可分。

激光电视大屏实力秀肌肉

大屏化一直是彩电行业的趋势，激光电视80~150英寸的超大屏实力抢占市场，成为大屏市场的首选产品。

其实，从彩电行业的发展来看，大尺寸是亘古不变的消费趋势。过去CRT时代，智能电视的主流大尺寸大多为24、32，34英寸已经算“大”电视。随着液晶时代的来临，电视的尺寸也变得越来越大，加上液晶面板持续多年的价格下探，主流55、65英寸电视已经迈入“白菜价”的区间。

根据奥维云网数据，2020年55寸液晶电视以29.5%的市场占有率排名第一，65英寸以上产品占比25%，同比增长6.5%，以同比2.8%的增速成为增长速度最快的尺寸。75英寸及以上尺寸的电视产品，也都实现正增长，增速非常迅速。足以看出人们对大尺寸电视的喜爱。

对用户来说“由小入大易，由大入小难”，同样的价格首选大尺寸电视。而激光电视80英寸的起步尺寸，能满足消费者对大屏需求。加上其优秀的画质效果以及便携安装等特点，成为许多消费者换新的首选。这也进一步助推了激光电视逆势增长的动力。

激光电视护眼实力圈粉

激光电视实现逆势增长的另外一个核心卖点就是健康护眼。激光电视脱胎投影技术，通过反射式超短焦投影成像技术，将画面投射到专业幕布上，形成可视画面，观看过程中不会出现光线直射入眼的情况，所以不会对人眼造成伤害。

中国工程院院士许祖彦表示：第一，从成像原理来看，激光显示采用反射成像方式，人眼接收到的光线非常柔和，同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内光强，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳。

第二，激光电视的亮度适中，300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化。

正是因为激光电视健康护眼的优秀特点，很多用户在选购电视的时候选择激光电视，因为不管是对家里的老人还是小孩，都能起到护眼作用。

特别是在2020年这样特殊的一年里，因为疫情的原因，上班族居家办公、学生上网课、以及宅家追剧休闲娱乐等，都需要用到智能电视。在人们更加注重健康生活的当下，更加健康护眼的激光电视成为首选目标。

激光电视产业链自主性高

其实，对彩电行业来说，核心的面板技术以及掌握在外资品牌手中，我国彩电行业一直处于追赶的状态。随着我国在液晶面板方面不断加大投入，近年来的液晶面板产能逐渐向我国倾斜。但是在新一轮的OLED、量子点等技术上，仍然有不小的差距。

而激光电视则不同，激光电视产业链的主动权掌握在中国企业手中，从光机到屏幕，已经聚集了一批技术成熟、颇具实力的产业链配套企业。在国际形式复杂多变的今天，拥有更高技术自主性的激光电视，不存在供应链受限的风险。

目前，中国的激光电视的技术、研发、生产方面都走在世界的前列，引领全球激光电视的方向。激光电视技术是中国电视行业实现弯道超车的良好机遇。

凭借大屏以及健康护眼的优势，激光电视越来越受到人们的喜爱。据中怡康预计，到2022年，激光电视年复合增长率将达92%。
责任编辑:tzh