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中小企业在印度手机市场该何去何从?

2020-12-04 10:25:00

在疫情和中印边境摩擦事件的冲击下，今年印度的经济、市场以及产业环境都发生了巨大的变化。不久前曾在报道中提到，在种种负面因素趋势下，产业链有不少中小厂商被迫撤离印度，大厂则坚守在原地。

临近2021，这批黯然退场的中小企业该何去何从？依旧深耕印度市场的一线厂商，又能否看到柳暗花明的景象？

中小企业转移阵地

根据印度中央统计局11月27日公布的数据显示，印度2020-2021财年第三季度国内生产总值（GDP）增长率为-7.5%，这也是印度经济连续两个季度负增长。另一方面，该国失业人口因疫情恶化而激增，消费水平大幅下滑，电子市场需求也遭遇了近年来从未有过的冷淡。

在历经了印度市场发生的一系列变化后，一家已从当地撤离的手机配件厂商对集微网表示：“短短几年时间，从最初鼓励外资本地化生产，前景十分广阔，发展到如今与中国正面冲突，限制中国企业投资，甚至退出RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》），这个国家于大部分中小企业来说，已经变得完全不可预测。”

对于这种规模较小的企业来说，突如其来的重创是无力抵抗的。转战新的市场，显然是更适合它们的选择。了解到，今年年底，一些企业正计划从明年开始向越南转移，除此之外，还有一部分企业则是选择往菲律宾、印度尼西亚、缅甸等国发展。

“不论是小品牌或是白牌，重心转移到东南亚国家，产品也从手机延伸到其他消费类电子产品，今年下半年的情况才得到改善。小厂的规模小却灵活，可以走这条路，不过，这种做法并不适合大厂。”上述厂商对集微网谈到。

行业人士也指出，虽然越南拥有比印度更加完善的产业配套，但人口太少，市场规模和印度相比根本不是一个量级。包括菲律宾等国，都存在这个问题，这也表示，把主战场转移到这些国家的做法，只适用于中小企业。对大厂而言，印度是不可能放弃的。

今年印度市场接二连三的变故，也证明了抗风险能力强的大厂的确更适合立足于此。

一线大厂留守印度

诚如我们所见，即使当前印度手机产业链尚不完善，但只看终端品牌市场，格局已然有了雏形。三星、苹果、小米、OPPO、vivo几家国内外一线品牌几乎占据了大半江山，这也基本上确定了产业链过半的红利都将被其供应商收入囊中的结果。

有厂商更是直言道：“当前的印度市场，不论是品牌还是ODM的规模都已经做大，新的厂商想要切入可以说非常困难。这也表示，除非是本就有优质的客户资源，随着客户资源做转移，不然还是尽快结束比较好。”

从产业链近期的情况来看，目前产业链仍有一批厂商将印度市场视作投资重点。其中，部分苹果供应链厂商尤为活跃。

有苹果零部件供应商向集微网透露：“为了满足客户的供货需求，我们从下半年就开始规划在印度的投资。由于我们对工厂环境、厂房结构等方面都有特殊要求，所以进展不会那么快。目前还在寻找合适的厂房，如果找不到也不排除自建。”

回顾今年下半年，其实印度手机市场的销售情况已经出现好转。

研究机构GFK在全球手机市场9月20日-11月20日的数据报告中指出，在受到疫情影响的几个月中，印度手机市场需求出现大幅下滑，虽然衰退的情况在今年第二季度有所缓和，但并没有达到我们之前预期的恢复速度。因此我们对印度市场2020年的展望由先前的同比下滑12%，略微下调至同比下滑13%。

GFK还在报告中提到，尽管印度市场在9月20日这个阶段的需求数据略低于2019年的水平，但我们预测，该地区在11月20日有望因排灯节的促销活动而实现强劲增长。我们预计在2021年，印度市场的销量有望恢复到22%的正向增长。

需要关注的是，虽然低迷的市场需求有所改善，但疫情给该国带来的经济、失业等问题依旧严峻，消费者购买力大幅下滑是不争的事实。

众所周知，经过几个一线品牌的大力挖掘，印度智能手机的普及率已经渐渐超过了功能机，然而从GFK的报告中来看，目前需求出现明显回暖的反而是功能机市场，据其预测，印度功能机市场有望在今年乃至明年都与智能机形成平分秋色的局面。

这也意味着在较长一段时间内，超低价产品都将会是印度市场的一大主流，这对于留守在印度市场的一线品牌来说，显然是不乐于见到的情形。
责任编辑:tzh