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iPhone12快速破发的原因是什么?
2020-11-02 14:26:00
iPhone 新发布的标准动作,不应该是万人空巷,至少加价三两千元,才能拿到手的吗?可这一届的iPhone,估计是我看到最差的一届,发布上市后,前两天还按这个套路走,可到了发布后四五天,它不仅降价了,它还破发了,国行64GB版iPhone 12红色最低5800元,比官方售价的6299,整整低了500元,气死抢鲜者,愁死黄牛,这是苹果的沦陷,还是iPhone 12的崩盘?
其实,哪有那么严重,要吸引眼球,总会把差价最厉害的产品拿出来说事。其实细看具体产品,64GB版iPhone 12红色是比官网价低了500元,可换个颜色再看,黑蓝二色低了350元,而白绿二色只低40元。非要我说个结论的话,那就是红色是在太难看了!
如果在推广到其他产品上,差价就进一步缩小了,128G和256G iPhone 12上,白绿两色已经比官网价高,最丑的红色这分别低了300元和200元。至于更高端的iPhone 12Pro依旧是千元加价空间。可以说,破发的只是少数产品,说iPhone 12破发,有点过了。
不过,虽然只是部分产品破发,但苹果身上无小事,于是,一堆苹果破发的解释也就应运而生,可说iPhone 12定价偏高无充电器的却无法解释iPhone 12大升级小涨价为何会引起购买者如此强烈的反弹;而说iPhone 12被Mate 40抢夺锋芒的却没考虑到二者的消费者定位存在天然差异;认为iPhone 12 手感差,体验差的,一定忘记了iPhone 11上市时,被炮击丑出天际的事件。
说到底,iPhone 12之所以快速破发,其实和产品本身,和友商并没有太大的大关系,只是苹果的市场策略出了些问题而已。
首先,我们知道iPhone 12发布了四款机型,但却分两次上市。其中,最低端的iPhone 12 mini和最高端的iPhone 12 Pro max要到11月13日才发售,而mini版5499的价格,实际上已经确定了价格锚点,让不少追求低价和性价比的用户锁定了这个价格。从而选择了等待,不过,作为商家而言,总是希望产品早些卖出去,这样,商家更愿意主动降价,以吸引这部分用户。
而降价二字,几乎伴随着iPhone 11的整个生命历程,高端降价数千元,入门也降千余元,这已经彻底打破了苹果不降价的传说。既然会降价,不少等等党就秉承“你不买,我不买,价格还能降八百”这就导致了iPhone 12在发布初期时,热度降低,观望派增加。
而且,一些电商活动,如618已经是苹果官方直接出面。说明苹果已经从官方层面认可降价,甚至会主动的给电商活动提供弹药。而既然618都降了,那1111是不是也该再降一波呢。差不了几天了,还不如等等。而打破观望心理最好的办法,那就是降价。
当然,也有一种说法称苹果正在重新整顿中国市场的渠道,杜绝自家产品随意降价。而作为佐证的,往往是此类通知函,坦率地说,此类动辄罚款40万,公章是某商行,可操作性堪忧的函件,很难保证其真实性,更无法表明苹果的态度。而限制主要电商销售,这并不符合苹果的利益。实际上,对于苹果而言,要杜绝自家产品降价,只需要把控产品出货价就可以轻松做到这一点,至少不会让产品出现那么大幅度的降价。毕竟,没有苹果提供便宜的子弹,经销商难道真要赔本赚吆喝?
iPhone 12部分产品短时间内破发,说起来还真不是什么大事,甚至可能是苹果默许之下的一种市场行为,不过,这可能意味着苹果将继续延续iPhone 11时代的策略,喋喋不休,会是iPhone 12的宿命吗?
责任编辑:tzh
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