iPhone大幅降价后取得销量的回升

苹果新推出的iPhone12不再搭配有线充电器，建议消费者使用原有的充电器，或者选购新推出的Magsafe Charger无线充电器，理由是为了环保，然而外媒认为这是苹果为了提升业务利润，迫使消费者选购售价高达329元的无线充电器。

苹果现任CEO库克向来被指责过于重视利润，为了提升利润率此前曾不断提升iPhone的售价，甚至有意将iPhone打造成为奢侈品，不过iPhone的销量自从2015年创下2.315亿部新高纪录后，出货量持续下滑，2019年iPhone的销量更是跌破2亿部。

iPhone销量持续下滑，迫使苹果改变了策略，2019年9月推出的iPhone11的定价较上一代的iPhoneXR降低1000元，由此iPhone11一直稳居全球热销手机榜首，2019年四季度在iPhone11的拉动下，iPhone的销量同比上涨9%，扭转了此前持续下滑的势头。

iPhone不断提价导致销量下跌，而大幅降价后就取得销量的回升，证明了持续不断提升iPhone的售价进而提高利润的道路走不通，苹果不得不改变策略以继续获取丰厚的利润回报。

2019年苹果将获取利润的重点从iPhone转向服务业务，在它的努力下服务业务收入持续上涨，2019年四季度的业绩显示净利润同比增长11.4%，似乎服务业务有效弥补了iPhone降价造成的利润损失。

苹果似乎并不满意这样的利润表现，它试图进一步提升利润，不过服务业务占其总营收的比例只有两成左右，而iPhone占总营收的比例近五成，于是苹果再次将目光转回iPhone，试图从iPhone身上赚取更丰厚的利润回报。

然而提升iPhone的售价已行不通，那会导致iPhone的销量下滑，这或许成为苹果将增加利润的目光转向iPhone的配件的原因，这次推出的Magsafe Charger无线充电器应该就是为了提高iPhone的利润。

苹果新推出的iPhone12支持20W有线快充和15W无线快充，如果消费者使用旧的充电器普遍只能支持5W，如此低效的充电早已让消费者不满。苹果自己推出的有线快充装置售价超过200元，只要再多付100多元就可以买到无线快充，可以说多数购买iPhone12的消费者都会选购无线快充，苹果基本可以达成依靠Magsafe Charger无线充电器提升利润的目的。

在众多手机企业当中，苹果的利润率水平一直都高居的第一名，净利润率超过两成，然而苹果依然不满意，而对iPhone12的充电器打主意，迫使消费者额外付出300多元选购Magsafe Charger无线充电器，这无疑突显出这家企业的贪婪本性。
责任编辑:tzh

下跌利润提升导致

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