彩电行业告别价格战,转战高端市场布局

受疫情影响，2020年上半年彩电行业迎来销量、销额、均价三方下跌的势态。奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。从2019年中国彩电行业同比下降2.0%来看，彩电销量已经连续一年半呈下降趋势。

2020年上半年销量出现大幅下行的原因有疫情的影响，更多的是彩电行业的增长已显疲态，彩电行业已经进入了存量时代。以往“以价换量”的策略在今年也起不到任何作用，同时还面临涨价的窘境，倒逼彩电品牌进行变革。

液晶面板经过多年的价格下探，在今年上半年经过过山车的波动之后，一路看涨。根据奥维云网数据显示，一季度价格微涨，4、5月微跌之后，从6月份开始，面板价格开启上升趋势，中小尺寸32~50英寸面板价格上涨超30%，55英寸上升27.4%，65、75涨幅10%左右。

行业相关人士表示，本次液晶面板的价格上涨将会持续一段时间，或将持续到第四季度。

在液晶面板价格持续上涨的情况下，终端产品也迎来集体涨价。率先提出涨价的是小米电视，涨价幅度从100-300元不等；随后，创维电视也从9月1日全线涨价，入门级产品环比8月大约涨15%左右，中高端产品涨幅较小；TCL也同时公布在九月中旬开始提价。其他品牌比如海信等也都纷纷或多或少宣布提价，以应对面板价格带来的上涨。

销量下滑、面板价格上涨，以价换量的策略已经行不通，在大环境承压下，彩电纷纷转战细分市场以及高端市场布局，寻求突破。

细分市场布局加速。传统彩电市场缺乏增长动力，但是细分市场却迎来发展契机、比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等，都受到用户的好评。细分市场对彩电行业的增长也贡献了一份自己的力量，同时迎来各品牌的争相布局。

比如社交电视、游戏电视等，彩电品牌推出搭载AI摄像头的智能电视，能实现视频通话、AI健身等交互功能，开辟交互电视细分市场的新应用。另外一个就是游戏电视，随着电视的性能越来越高，4K分辨率、120Hz的刷新率等，这些都能胜任游戏场景。

在面对电视销量萎缩的当下，布局细分市场，寻求增长潜力不失为一个好选择。

转战高端市场布局。面板价格的上涨也结束了彩电的价格战，彩电品牌也顺势告别价格战转向价值战。彩电价值站就是提升产品品质，打造更加高端的产品体验，避开价格战的区间，实现由价格战转向价值战的驱动变革。

从显示技术上来说，创新的量子点、OLED、激光以及Mini/Micro LED等显示技术代表高端品质产品；从分辨率来说，目前的8K代表高端旗舰；加上5G时代的来临，搭载5G芯片的智能电视也属于品质代表。

随着越来越多的彩电品牌纷纷告别价格战，转而投入价值战的怀抱，彩电产品的品质将更上一层楼，有望带领整个彩电行业走出价格战的泥潭。

此外，随着经济的快速发展，我国中产阶级群体不断壮大，拥有全球最大的中产阶级群体，对高品质彩电产品的需求也日益增大，中高端产品，具有优秀功能、高品质的差异化产品符合中产阶级多彩电的需求，助推彩电向高端化迈进。

下半年，本就处在存量时代的彩电市场将面临更多业绩压力，行业竞争将更加剧烈。彩电行业转型高端布局的效果究竟如何，还得要数据说话。
责任编辑：tzh

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