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苹果、华为和小米生态PK，哪些支点在扭转乾坤？

2020-10-05 06:11:00

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（文/章鹰）10月2日，距离苹果公司正式发布iOS14两周后，各种用户反馈的声音不绝于耳。知乎上一知名用户，总结了两大问题：第一、耗电问题，几位朋友升级到iOS14后，，就是耗电变快了，估计耗电问题就劝退不少小伙伴；第二、发热问题，刷一会知乎，回几条微信，手机就能感觉到发热了，当然不是烫手，但是能明显感觉到温热。

据海外媒体报道，10月13日，苹果将会推出iPhone新手机，iPhone12系列将放弃现有设计，以全新的面貌出现，并在整个系列中增加5G连接性，苹果公司备受期待的A14 Bionic处理器以及特别针对Pro系列的LiDAR相机。120Hz显示屏由于泄漏而处于不稳定状态，但它可能会出现在最大的iPhone Pro Max上。Cowen 首席分析师 Krish Sankar 认为，美国政府祭出的华为禁令，将带给苹果全球手机市场的好兆头，推升苹果于欧洲、中国的高端手机市占率。

在5G智能手机的阵营当中，苹果、华为、小米都是主要的参与者，他们除了在5G智能手机的硬件配置上竞争外，其软件生态的构建和不断发展也颇为引入注目。从软件生态的构成，到盈利的发力点，笔者给工程师分析一下三家的进展和不同点。

苹果软件生态最为成熟，盈利能力全球领先

从苹果的发展战略分析，我们看到这家公司更加重视互联网服务，通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性，也通过互联网服务增加收入。7月底，苹果公布2020年第三财季营收597亿美元，比去年同期增长11%，其中iPhone季度营收264.18亿美元，比较去年同期增长1.66%；Mac季度营收达到70.79亿美元，比去年同期增长21.63%；iPad季度营收65.82亿美元，比去年同期增长31.04%；来自可穿戴设备、家用产品和配件的营收位64.50亿美元，比较去年同期增长16.74%。

在疫情大背景下，在家办公和学习对平板需求增长，iPad成为单季度营收增长最多的细分品类。互联网服务的收入达到131.56亿美元，去年同期ITunes和服务实现收入115亿美元，今年同期同比增长14.8%。苹果预计，今年全年服务业务营收仍有望实现 500 亿美元的目标。

来自苹果官网2020年第三财季报告

与苹果的其他业务部门相比，132亿美元是一个可观的数字：服务的季度收入已经超过了Mac（本季度为70亿美元），iPad（65.82亿美元）或“可穿戴设备，家用和配件”产品类别（64.5亿美元）。随着苹果开始更努力地推动服务并推出人们可以订阅的新服务，这种平衡可能会继续改变。

苹果音乐

苹果音乐是苹果服务业务中最引人注目的产品，因为它是最现代的产品之一。自2018年9月至2020年6月，Apple Music和Spotify的用户增长量分别为1.4亿和2.85亿。假设季增长率保持稳定，虽然Apple Music用户增长总数不及Spotify，但是其将潜在用户转化为付费用户的转化效率远高于Spotify。

苹果TV和订阅服务

研究表示Apple Music付费订阅用户自2018年6月以来实现82%上涨，Spotify上涨66%。Apple Music增长空间巨大。在9.8亿的iPhone活跃用户中目前只有8200万是付费用户，仅占8%。Apple Music订户每月约支付7美元，按此推算今年收入将达68亿美元，占总收入约2.5%。未来随着更多的用户转换率和付费用户增加，这块的收入还会持续增加。

据美国CNBC消息，苹果自2008年以来已向开发者支付了1,550亿美元，高于2019年1月披露的1,200亿美元。这意味着该公司的App Store在2019年的总销售额最高可达500亿美元。2019年，苹果的订阅业务（包括订阅应用）同比增长40％。该收入来自销售一系列服务，例如iCloud存储服务，Apple Music订阅和AppleCare保修。据苹果公司称，苹果平台上有超过4.5亿付费订阅。2020年第一季度的财务业绩首次反映了一些新服务的性能，例如Apple Arcade和Apple TV +。

华为打造鸿蒙2.0，加快生态与手机、IoT产业链融合

根据调研机构Canalys最新9月调研报告显示，2020年第二季度中国智能手机市场季度环比增长达到25%，出货量达到9000万台，其中，华为领跑国内市场，2020年第二季度智能手机出货量达到4020万台，市场份额提高44%，Vivo和OPPO保住第二和第三位，小米出货量930万台，季度环比增长21%，苹果出货770万台iPhone，环比增长达到25%。

截至到2020年第二季度，华为手腕可穿戴产品在全球和国内份额均为第一，手表全球第二、国内第一，平板全球第三、国内第二，笔记本国内第二。毫无疑问，在手机业务受到巨大冲击的当下，IoT将承担起华为消费者业务的下一个增长引擎。

2019年8月9号，华为在2019 HDC上正式发布了鸿蒙OS 1.0，余承东在发布会上宣布鸿蒙将进行开源。2020年9月10日，在大会的主题演讲中，华为带来了HarmonyOS 2.0、EMUI 11、HMS、HUAWEI HiLink、HUAWEI Research等一系列创新发布，这些技术、工具和平台将使能全球开发者及合作伙伴，为用户打造更出色的产品体验。

HarmonyOS 2.0正式亮相，带来了分布式软总线、分布式数据管理、分布式安全等分布式能力的全面升级，同时发布了自适应的UX框架，让开发者能够快速触达千万级新设备和用户HarmonyOS将正式开源，开发者将获得模拟器、SDK包以及IDE工具，2020年底首先对国内开发者发布针对智能手机的HarmonyOS beta版本。

此外，全新发布的EMUI 11搭载了HarmonyOS核心的分布式技术，不再只局限于手机之间的交互，还能实现与运行HarmonyOS的IoT设备的交互，给用户带来极速配网、极简交互和服务直达等耳目一新的全场景体验。

9月23日，在华为全连接大会当天，华为消费者业务云服务总裁张平安直接提到：“华为自己打造的HMS生态已经正式向全球开发者以及合作伙伴开放了搜索引擎、地图引擎、浏览引擎、广告引擎及支付引擎五大基础服务。

华为计划今年12月面向开发者提供手机版本鸿蒙2.0的Beta版本，公司高管对媒体表示，明年一二月份将会开放部分手机用户升级鸿蒙系统，初步升级会验证几个月，之后就会全面放开升级。我们看到，华为在智能手机和硬件发展受阻情况下，全力建立生态，让用户更多在生态中获取交互、搜索和沟通能力，这些将为未来的收入增长添加动力。

小米：2020年下半年全球多数市场基本恢复，但消费降级要持续一段时间

近日，小米参谋部潘九堂对媒体表示，截至2020年Q2，小米IoT平台连接设备数达2.71亿台，同比增长38.3%；拥有五件及以上连接设备用户数由上季度的460万增至510万，同比增长63.9%。

潘九堂指出，小米早在2013年就开始了AIoT的布局，5G+AI+IoT将是下一代超级物联网，智能手机是小米的核心业务，AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活。2019年，小米物联网连接数量达到2.71亿，在智能手机、电视、智能音箱、扫地机器人、可穿戴、平衡车、滑板车等品类在国内前五甚至前三。

他表示，过去几年高速增长的AIoT品类在2020年第二季度增加出现放缓迹象，受到疫情影响，2020年上半年超出预期的增长品类，包括笔电、平板、路由器，还有家庭健身的产品和智能电器，出行类需求减少，带动可穿戴、移动电源、箱包和滑板车的需求下滑。

“第三季度，我们预期全球多地市场恢复，但消费降级将有可能持续1-2年时间。欧美海外市场的需求恢复快，但是产品价格承压，印度和拉美因为疫情原因，下半年还会有持续影响。”潘九堂强调说，“2020年上半年，小米首次在意大利、波兰、法国等境外市场发布智能电视，2020年7月，小米收场全球生态系统产品发布会举办，2020年下半年小米会持续推进境外AIoT市场布局，另外，我们将会加强全品类小米产品的互联网互通和用户体验。”

小米AIoT业务位为什么成功？潘九堂分析有三大策略：一、小米抓住了移动互联网、消费升级和IoT智能化的风口，进行提前布局；二、全员持股，激励小米骨干员工与公司发展同步，对于小米生态链企业，小米采取了投资不控股的模式，驱动生态链企业做大做强；三、小米采用了铁人三项、爆品策略等互联网方法突破传统利益格局，重构价值链，推动中国制造走向中国品牌。

小结：

在5G 和AIoT加速融合的大潮中，我们看到苹果的硬件+生态模式正在发挥巨大的盈利能力，中国厂商华为、小米都在构建自身的生态，虽然我们在华为应用商店、云存储等多个服务中看到收费模式的延展，小米生态在AIoT领域也有多个点的拓展，但目前还处于生态的培育阶段，希望中国市场的巨大差异性和多样性，能给中国厂商带来更多创新的机会和积极的成果。

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智能手机参与者进展华为