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传统液晶市场无法带动消费升级 OLED电视乘势崛起

2019-12-06 11:27:00

我国彩电市场已经进入存量时代，价格战频繁，传统液晶市场已经无法带动消费升级，也无力支撑产品溢价空间，而OLED乘势崛起，替代液晶步入增长的快车道，属于OLED的时代已经来临。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年上半年全球OLED电视出货量120万台，同比增长了21%。中国高端电视市场中，OLED电视占比逐年提升，中国将成为全球最大的OLED电视市场，2020年后市占比将达到22%。

OLED采用自发光有机材料，拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点，使它最被看好成为下一代的显示技术。其次，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能，可满足更多未来化场景应用需求，可实现从“万物互联”到“显示无处不在”，OLED正成为未来显示的绝对领导者。

另外，OLED电视采用的有机自发光材料大大降低了蓝光光谱的强度，使得电视投射的光线更加柔和，大幅降低了蓝光对人眼的危害。不仅如此，在近两年高端市场非常火热的8K技术上，OLED具备大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最适合8K的显示技术。

在今年的双11旗舰，各个电商平台OLED电视的销量都获得增长。苏宁易购OLED电视销量同比增长超过450%，京东双11全球好物节开门红一小时，OLED电视成交额同比增长300%，线上呈现一片红火的迹象，线下市场热度也远超传统液晶电视。

在品牌方面，目前全球有至少16+家电视厂商加入OLED电视阵营，包括国产品牌海信、创维、康佳、长虹，外资品牌索尼、LG、飞利浦等，包括三星也转投QD-OLED。随着越来越多的品牌的加入，在国内是在传统液晶电视增长乏力，OLED电视势必会迎来爆发式增长。

作为全球唯一一家大尺寸OLED面板供应商，LG Display在OLED普及方面可谓是下足功夫，在广州投资建设的8.5带线已于8月正式投产，这条“采用最尖端技术的全新生产线”将提高OLED面板的产能数量，使LG Display的OLED电视面板到今年年底每月产能达到13万片。

“尽管目前中国市场渗透率较低，但是前景广阔。” LG Display中国区市场推广常务安乘模认为，中国一年电视市场的容量达5600万台，2018年中国中产阶层的人口已超过2亿，加上中国消费者喜欢新产品、新技术，所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200~300万台。

有了上下游产业链的共同努力，OLED替代液晶的时代已经开启，属于OLED的时代已经来临。