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5G上市将给疲软的智能手机市场注入活力

2019-12-09 14:24:00

12 月 6 日讯，近日，信息技术研究和顾问公司 Gartner 发布统计数据，2019 年第三季度全球售给终端用户的智能手机数量继续走低，比 2018 年第三季度下降了 0.4%。由于消费者更加注重性价比，因此市场需求仍处于疲软状态。

在该季度内，华为、三星与 OPPO 的市场份额增加，苹果与小米的市场份额下降。这一转变使三星、华为、小米、OPPO 和 Vivo 等品牌纷纷加强其入门级和中端产品系列。正是这一策略帮助华为、三星和 OPPO 在 2019 年第三季度实现了增长，而苹果的市场份额相比去年第三季度，下降了 1.3%。

分析人士认为，几年前任何厂商都能够在智能手机市场中分一杯羹的情况，已经一去不复返。但是在这个已经成熟的市场中，那些有核心竞争力的厂商仍然会继续推出最好的产品。

整个 2019 年尤其是上半年，全球经济形势低迷，Q3 也是市场的一个低点。但是，从接下来的第四季度开始，随着 5G 在中国这样的大国普及，手机销量跌幅会开始慢慢减少，到明年迎来反弹。现在讨论所谓的出货量并不真实，很多产品可能还在库存里，并不是真正的销量。

5G 上来后也会给市场，尤其是用户换机注入活力。现在换机的决定性因素并不是内存、屏幕，换机期限也拉长到了两年半到三年，所以 5G 绝对是一个刺激因素。预计最晚明年的第二季度，手机市场会迎来反弹。

Gartner 数据显示，在第三季度，三星以销量 7905 万部依旧占据第一；华为则以 6580 万部占 17.0%份额，排名第二；苹果较上年销量略微下降，位居第三；而小米成绩也不错，有 3227 万部出货量，市场份额 8.0%。

华为

纵观当前的华为，无论是品牌影响力还是出货量，都已经成为国产手机品牌中的龙头，早在 2018 年，华为就曾宣布 2019 年出货量将达到 2.5 亿部。从华为来看，在于品牌战略十分清晰，在中高端市场，已经形成了 P 和 Mate 系列，前者上半年发布后者下半年发布，而荣耀系列则主攻互联网线上渠道，nova 系列主打女性手机。此外，其在欧洲等海外市场也取得很好的品牌效益，尤其在高端市场方面，其逐渐靠近苹果和三星。

小米

11 月 27 日盘后，小米集团发布了 2019 年 Q3 及 9 个月业绩公告。报告显示，Q3 营收 536.6 亿，同比增长 5.5%，略高于市场预期。经调整净利润 34.7 亿，同比增长 20.3%。尽管营收增幅放缓导致小米股价一直处于低迷，小米手机出货量同比也减少了 100 万部。

与另外两大主营业务相比，手机的表现并不理想。2019 年前三季，小米三大主营业务收入分别为：手机 913 亿、IoT 与生活消费产品 426 亿、互联网服务 142 亿。其中手机销售收入占营收的比值，从 2015 年的 80.4%降至 2019 年前三季的 61.1%。在第三季度内，只有小米手机业务同比出现下滑。小米手机业务首次出现量价齐跌，其出货量同比下滑 3.6%，带动整体营收同比下降 7.8%。

但是，小米董事长雷军仍对外表示，这是小米盈利最为理想的一个季度。另一家国产品牌的成绩也不容小觑。华为在该季度实现智能手机销量两位数增长，共计售出 6580 万台智能手机，同比增长 26%。

苹果

作为最受瞩目的手机品牌，苹果 iPhone 在 2019 年第三季度销量继续下滑，共售出 40833 万台，同比下降 10.7%。即便如此，智能手机市场份额，仍然在向头部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手机销量占比近四成，而到了今年，这一占比数已经下降至 35.8%。

单一的手机硬件收入，已经不足以支撑手机品牌的发展。2019 年 Q3，小米互联网服务收入 53.1 亿（占营收的 8.9%），同比增长 12.3%。过往四个季度，互联网服务总收入 182 亿。而 IoT 与生活消费产品、互联网服务分别取得 45%和 12%的营收同比增长。这一营收模式正在向苹果看齐，也正如雷军所说，“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。具体而言，小米是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。”

而这一战略思维，早已在苹果身上被成功验证。苹果公司 2019 财年第四季度财报显示，iPhone 销售额仍占公司收入 50%以上，但是随着苹果业务属性的变化，iPhone 重要性和占比也在呈下降趋势。iPhone 当季营收 333.62 亿美元，同比下降 9%；服务类营收 125 亿美元，同比增长 18%；Mac 当季营收 69.9 亿美元，同比下降 5%；可穿戴、家居、配件类营收 65.20 亿美元，同比增长高达 54.4%。

结语

目前的手机市场已经接近饱和，市场变成了存量的竞争。销量一直向上攀升并不现实。提高智能手机的智能化程度，将日益成为手机制造商之间的竞争焦点。智能手机将能够根据用户的背景和偏好，提供越来越个性化的内容和服务。

从技术领域来看，2019 年最值得期待的当属 5G，然而，在 2019 年，5G 并不能成为智能手机市场的“救世主”，全面屏依然会持续，但很难有重大突破，值得期待的倒有 3D 摄像头 / 多摄像头以及屏下指纹，其中 3D 摄像头后置化将会在 2019 首次出现，而屏下指纹也将获得重大突破，从传统的单点识别走向屏幕的 1/4 面积识别，无线充电和 TYPE-C 在手机市场的应用将进一步提升。此外，无孔化、折叠屏手机也将成为 2019 年智能手机行业值得期待的亮点。

上市智能手机市场疲软智能手机