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海信激光电视抢眼持续引领全球彩电产业

2019-11-28 17:56:00

一款现象级的产品，正在改写中国彩电市场格局。

最新一期的中怡康彩电零售分析周度报告发布。截至2019年11月24日，中国彩电年度畅销榜的第一名，依然是那个熟悉的身影——海信激光电视80L5。

今年以来，在彩电市场整体发展低迷，液晶电视陷入层出不穷的低价格泥潭、OLED电视遭遇不涨反跌的现实尴尬，为何海信激光电视成为年度最大的黑马？

〉〉上市即成爆款，中国彩电市场大变

时间回到2018年5月中旬，海信激光电视80L5甫一上市，就连续4周进入畅销榜前十位。仅一月余时间，80L5就强势登顶畅销榜首位。

这是中国彩电畅销榜榜首有史以来第一次由激光电视占领。

进入2019年，这款80吋激光电视，表现出强大的爆发力，稳稳占据彩电畅销榜的榜首，真正做到了从畅销到“长销”。

苏宁易购副总裁范志军在一次会议上，直接调出了苏宁的销售大数据，他说：“海信激光电视80L5这款产品，在苏宁易购的累计好评率为99%”。

自2018年Q4以来，中国电视已经开启了连续四个季度的下滑态势。2019年第三季度，中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%，产品均价已经滑落至2700元，年初，这一数字还是2900元。

与此形成鲜明对比的是，激光电视这一全新品类，迎来了爆发式增长。中怡康最新发布的数据显示，激光电视零售额本年累计同比增长69.7%，零售量本年累计同比增长103.2%。

今年9月，激光显示产业分会组织在青岛召开首届全球激光显示技术与产业发展论坛，全球100多家激光显示上下游企业参与，TI（德州仪器）、理光、日亚、DNP（大日本印刷）等四巨头首次同台，共谋做大做强激光显示产业未来。

11月22日，首届世界显示产业大会激光显示论坛上，激光电视的市场数据不仅令与会的上游企业和专家学者们直呼“没想到”，也给寒冬中的彩电产业和上游显示产业带去一团“熊熊的热火”，撑起当前世界显示产业“LCD、激光、OLED”三足鼎立的新格局。

〉〉为什么是激光电视？

激光电视有如此抢眼的市场表现，是由其技术特性决定的。

中国工程院院士许祖彦指出：激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，激光显示是人类有史以来最完美的色彩还原，是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术，特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术。

换句话说，此前的显示技术和产品，解决的是图像清晰度的问题，而激光电视，在解决了清晰度之外，真正重点解决的是图像“真实”的问题，是怎么最大程度还原自然界真实色彩的问题。可以说，在色彩还原这一点上，激光显示有着无法超越的优势。

值得注意的是，由于激光电视是反射成像的被动发光，具有明显的健康护眼效果。视觉舒适度不仅优于液晶电视，还优于纸质阅读20%以上。

2018年9月，中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家一同对激光电视和液晶电视进行了对比试验，对144组测试数据进行了对比分析。结论显示：在三米视距范围内，观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适，更有利于保护人眼健康。可见激光电视具有良好视觉舒适性。

海信最新推出的75英寸全色激光电视，行业内首次实现465nm蓝色光源方案，实现蓝光危害为0。据透露，这款产品，即将获得德国莱茵护眼（视觉健康）认证。

另外，激光电视具有节能环保的独特优势。激光电视耗电只有相同屏幕尺寸液晶电视的1/3多一点（100英寸三色激光电视功率300W，液晶电视800W以上，前者只有后者的37%）。且随着半导体激光器效率的不断提升，耗电还会继续下降。

自2013年以来，大屏电视以平均每年增加2英寸的速度不断提高。从2013年—2018年，销量份额增速最快的尺寸从50英寸已转移到65英寸，且随着激光电视的出现，屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。当技术供给契合了当下大屏时代的消费需求，激光电视从市场竞争中强势胜出，实现对行业转型和消费潮流的一轮全新引领，成为一种必然。

〉〉为什么是海信？

最先入局的海信激光电视无疑是最大赢家。

2007年，在没有国家标准、没有国际标准，更没有现成的产品可以参照的情况下，海信踏上了激光电视的研发之路。经过4年试错，以及长达7年只有投入没有产出的煎熬，终于在2014年推出了全球首台100英寸激光电视。自此，短短5年时间，激光电视解像度很快从2K到4K，光源从单色到双色再到三色，尺寸从100英寸到300英寸再下探到75英寸。

目前，海信在激光显示等新型显示技术的研发方面已经走在国际最前沿。海信激光电视核心激光光学引擎可100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造成本都掌握在自己手中，还成为了IEC TC110 WG10 激光显示标准工作组的召集人。

“激光电视不仅是技术发展前沿的产物，最重要的是它真正给消费者带来了实用与实惠，这便是海信要在激光电视上努力追求的根本原因。”海信集团董事长周厚健曾表示。

得市场者得天下。海信激光电视进入市场五年以来，在80英寸以上超大屏幕领域一直占据着超过50%的销售占比。在中国，激光电视已经成为一个全新的电视品类，得到消费者尤其是高端消费者认可。尤为值得一提的是，几乎所有购买激光电视产品的用户体验都非常好。

在强大的市场号召下，激光电视从一个产品到一个产业，从一家企业到一个行业，展现出巨大的市场空间和技术活力。目前，LG、长虹等全球20多家整机企业已经加入激光阵营，包括德州仪器、理光、日亚、DNP等在内的激光显示上下游产业链企业已经超过100家，产业格局渐成大气候。光峰科技等激光显示产业链企业抢滩登陆科创板，赢得了资本市场的认可。

〉〉中国显示技术领跑世界的新机会

随着海信75英寸三色激光电视上市，与高端液晶电视展开全面竞争，必将会激发巨大的市场想象空间。

中怡康预测，2019年中国75英寸彩电规模将会达到百万级别。有评论认为，海信把三色激光电视下拉到75英寸，一方面是要在“核心尺寸段”规模市场撬开属于自己的“领地空间”，瞄准市场增量;另一方面更预示，激光电视和液晶的贴身、接轨战役提前打响，后者将对高端电视的发展路径产生巨大影响。

事实上，激光电视也是中国显示技术领跑世界的新机会。

1958年，天津712厂研制出了我国第一台电视机，此后几十年，历经电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术，中国作为全球最大的彩电市场，上百家电视企业却始终饱受缺乏核心技术的困扰，沦为欧美日韩厂家的跟随者和下游厂商。这一切，直到激光电视的出现，才有了一些改变。

中国对激光显示技术的发展非常重视，《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。

如今，在全球有关激光显示方面的600多项国际专利中，中国持有其中的100多项，处于世界领先地位。

作为行业先行者，海信还自觉承担起推动行业发展的重任。周厚健曾回忆，十多年来，他数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。海信甚至先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不用给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。

目前，海信激光电视已经覆盖了75、80、88、100、120、150英寸，在市场增长空间最大的65英寸以上市场上的布局逐步完善。而五年前，在中国80英寸以上彩电市场中，还没有中国品牌的身影。正是激光电视的出现，让中国企业得以首次引领全球彩电产业，而且是从市场到技术的全面引领。可以说，激光电视在中国市场的成功，其实也为全球彩电产业提供了产业发展的“中国样本”。

激光产业怡康报告