字节跳动跃升为中国第二大数字广告商

电子发烧友讯 最新消息显示，视频共享应用海外抖音版（TikTok）的所有者字节跳动（ByteDance）在2019年上半年占据了数字广告市场的大部分份额，其市占超过了同行腾讯和百度。

咨询公司R3的一份报告显示，字节跳动已经超过百度，成为中国第二大数字广告商，上半年占据了所有数字媒体支出的23％，相当于人民币500亿元。该咨询公司将其描述为“非凡的增长”。

今年上半年，阿里巴巴占数字媒体支出的33％，即721亿元。

百度占2019年上半年数字媒体支出的17％，即369亿，其次是腾讯，占14％，即298亿元。

与去年同期相比，今年上半年ByteDance的广告收入增长了113％，其中大部分增长来自TikTok的中文版抖音和ByteDance拥有的新闻应用程序Jinri Toutiao。

R3估计，数字媒体将占整个2019年中国广告支出的63％，比2018年增长2.2个百分点。相比之下，根据WARC在5月的估计，数字媒体预计将占今年全球广告支出的52.7％。今年，中国电视广告支出将从2018年的25％降至23％。

R3预计在2020年数字媒体价目表中，抖音和今日头条以及搜狐新闻的通胀率将达到10％。它预计腾讯新闻的通胀将达到8％。与此形成鲜明对比的是，目前中国的平均通胀率略高于2.5％。

TikTok在美国青少年中很流行，但它还处于通过广告赚钱的初期。该公司在7月表示，在全球范围内，ByteDance的应用程序每月有15亿活跃用户。

字节跳动（ByteDance）由企业家张一鸣于2012年创立，据报道目前市值750亿美元，其中绝大部分通过广告赚钱。

数字支出中国媒体

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