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小米凑齐家电四大件加速冰箱行业价格战

2019-11-12 16:27:00

小米终于凑齐了彩电、冰箱、洗衣机、空调“家电四大件”，日前，该公司正式推出新品，意图对冰箱市场发起攻击。在专家看来，小米介入冰箱领域，肯定会对该市场产生一定的冲击，但在传统大家电制造上，小米也有软肋，因此，未来小米能否像彩电一样颠覆冰箱市场还有待观察。

凑齐“家电四大件”

此次小米发布了四款冰箱新品，基本上完成对不同的尺寸、容积和价位的全面覆盖。售价方面，米家风冷十字四门冰箱486L首发价2999元，正式售价为3299元，米家风冷对开门冰箱483L首发价1999元（限10月15日开售当天），正式售价为2499元，米家风冷三门冰箱210L首发价1599元，正式售价为1699元，米家两门冰箱160L首发价仅999元，正式售价为1099元。

从2013年发布小米电视，宣告着小米跻身大家电赛道，到2018年小米发布米家互联网空调，再到2019年1月发布互联网洗衣机，在进军大家电之路上，小米越走越远。再加上即将推出的小米冰箱，可以说短短数年内，小米就已凑齐了电视、空调、洗衣机、冰箱等传统“家电四大件”。

虽然小米生态链品牌云米本身就有冰箱业务，但其实并不算小米品牌，这次才算小米真正进入冰箱市场。

针对小米入局冰箱市场，前几天还发生了一起风波。10月9日，“ZNDS资讯”上发布一条署名为“柠小檬”的《小米大家电系列新成员！小米冰箱将于10月11日亮相：海尔代工》的文章，并引发其他媒体转发。此后，海尔冰箱声明表示，这是虚假报道，“海尔冰箱从未给该品牌代工”。作为涉事的另一方，10月10日晚，小米官方微博“小米公司发言人”也发布声明称，新品并未与海尔冰箱进行任何层面或环节的合作。

加速行业价格战

在小米正式推出上述四款冰箱新品后，市场上开始有质疑的声音，米家冰箱会不会像小米电视和小米手机那样，一定程度上拉低整个行业的价格水平？此前，不管是小米手机，还是小米电视，又或者是其他的智能硬件产品，小米基本都会用接近成本的定价。

自从小米、乐视等互联网企业进入电视行业起，传统的彩电厂商就怨念极深，小米电视虽然利润不高，却可以从广告等互联网渠道赚钱，其他厂商不像小米那样，拥有庞大的用户群体，赚钱的渠道也没小米多。

互联网公司采取的硬件低价策略让行业陷入了盈利困境，让2014年彩电行业30年来首次销量负增长的态势一直持续到2015年，互联网家电风云也继续多变。当时，长期占据国内彩电市场前五的创维、海信、TCL、长虹和康佳，除了前两家外，剩下的三家企业均进入了低增长甚至是负增长状态。

直到现在，尽管不少互联网电视品牌已经不起价格战而倒下，但彩电产品的价格还在持续下跌。小米在4月9日的“米粉节”上，给出了100-500元不等的电视产品降价，其中32英寸小米4A、小米4C的价格更是进一步压缩，从899元降至799元。

对于冰箱市场，产经观察家丁少将表示，从今年上半年的发展情况来看，冰箱市场已经处于量涨额降的状态，同时，与市面上大品牌某些参数类似的产品对比，小米的价格优势也不算明显。所以，就行业的后续发展来看，如果仅认为是小米导致了价格拉低，这个判断是不成立的，当然，小米的进入有可能继续推动这种均价下行的趋势。

但家电观察人士许意强认为，如果众多家电企业，特别是家电行业的一二线，以及三四线企业，任凭小米这种“贴牌家电”企业，以极低的价格持续破坏家电产业良性发展的生态体系，最终会对家电产业的发展和生存根基造成动摇和影响。

“我最担心美的产品步彩电后尘。”美的集团董事长兼总裁方洪波此前也表达过这样的担心，一部手机上万元，一台大屏电视上千元，彩电企业变为微不足道的硬件企业，被淹没在内容、软件主导的时代大潮中。“如果美的今天做的产品都像彩电一样，我们哪里有未来？”

优劣势同样明显

相较于彩电市场，冰箱市场的情况相对较好。奥维云网数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2%。而来自中怡康的数据也说明这一点，上半年冰箱零售量为1638万台，同比增长1.3%，零售额455亿元，同比下降2.3%。

奥维云网分析认为，上游成本压力的骤然释放将行业迅速带入价格竞争局面，波及至每一个细分市场，而价格下探侧面刺激了市场更新需求的释放，行业需求呈小幅回暖状态。

北京商报记者在京东商城上发现，创维478L的冰箱在降价后也只卖1899元，比小米的类似机器还便宜100元，所以小米冰箱在价格方面的优势并不明显。

“小米做冰箱未必能像彩电一样成功。冰箱与彩电的不同之处在于，后者可以借由内容、服务，持续运营用户，借此实现差异化和新鲜感，虽然彩电硬件小米不擅长，但互联网运营却能体现它的相对优势。而冰箱，以保鲜、贮存能力为最主要诉求，即便在‘智能化’持续的当下，也很难对其他能力做出些许让位，也就是说，冰箱会更加需要品牌自身的技术研发实力，仅凭借不明显的价格差异还不容易弥补。”丁少将说。

有关专家表示，冰箱不像手机用两年就要换掉，而且也不像彩电，屏就占掉了近七成的产品成本。冰箱市场的制冷技术、工业设计以及物流服务都会对产品的价格产生比较大的影响。

产业观察家洪仕斌则认为，小米产品的品质可控，营销覆盖率比较强，再加上小米的品牌支撑和价格优势，很容易对整个市场造成冲击。

要注意到的是，小米在大家电产业的扩张，更多还是为其AIoT战略做布局。目前小米公司除手机业务外，营收的主要来源是AIoT业务，其中仅电视、空调等大家电业务给品牌带来的营收贡献就达到了5个百分点。小米大数据产品总监赵辉华在中国大数据应用大会上曾表示，小米有3亿的用户，在3亿用户中有超过日活21个的千万小米应用，这些应用都沉淀到云服务上。这是小米在大数据方面的优势。

四大行业市场介入