TCL洗衣机定位免污分类洗护 彻底解放用户的困扰

解放双手，加持人们的美好生活是不少家电产品最核心的价值所在，对于洗衣机而言更是如此。如今，随着洗衣机产品的不断更新升级及人们品质生活需求的日渐凸显，前者早已经成为基础性需求。但从一定程度上来说，这种基础性需求却并未得到完全满足。

由于传统洗衣机的限制，对于一些特殊类别的衣物，比如贴身衣物及婴幼儿穿戴的衣物等，为了避免衣物之间的交叉污染，不少用户选择手洗的方式进行清洗。这显然会给他们带来不小的负担，尤其是在现在天气逐渐转凉的情况下，这一痛点将进一步被放大。在人们健康意识不断提升的背景下，传统洗衣机已经无法完全满足用户的日常衣物清洗需求。

从市场来看，相比上一年，2019年小型洗衣机市场销量出现快速增长，包括便携式波轮洗衣机、滚筒洗衣机和壁挂式洗衣机等，这背后正是用户分类洗需求的持续上升。有业内人士曾指出，传统洗衣机产品在“洗净”方面已经表现得很好，但消费者的需求已经不满足于此，洗得健康已成为更高的追求，这也是洗衣机产品差异化创新的一个重要方向。可以说，基础需求以外，用户正在用实际消费提出健康洗、分类洗的升级需求，对于洗衣机品牌而言，则需要抓准趋势解决衣物二次污染及交叉污染的问题，更好地匹配和满足这一新增需求。

基于对用户细分需求的深度洞察以及对健康洗护的长远追求，TCL洗衣机早在数年前就提出了“免污洗”的概念，2019年，作为“免污洗”的先行者，TCL洗衣机定位为免污分类洗护专家。今年的德国IFA展上，TCL X10洗衣机凭借强大的免污分类洗技术获得了IDG颁发的年度免污分类洗护产品金奖，除了产品本身的优秀表现以外，这显然也是对TCL洗衣机产品理念的高度认可。

作为TCL洗衣机的明星产品，TCL X10洗衣机始终在用强大的实力向用户反复传递着“洗衣就要分类洗”的健康理念。在设计上，TCL X10洗衣机通过“1+1”健康分区，杜绝衣物相互之间的交叉污染。具体来讲TCL X10洗衣机采用了上下分区的复式结构，将“大滚筒”与“小波轮”结合在一起，大桶洗大件，小桶洗小件，通过不同衣物专属空间的打造实现分区洗涤。在免污方面，TCL X10是国内第一台没有门封圈的滚筒洗衣机，再配合独创的水封舱免污结构，告别一切藏污纳垢，真正实现100%全免污，被认为正带领洗衣机行业进入“全免污洗护时代”。值得一提的是，TCL X10洗衣机还首创超声波洗涤，突破传统洗衣机的定义和现有洗衣机的洗涤范围极限，在清洗衣物的同时还可清洗养护眼镜、珠宝等穿戴设备。

TCL X10洗衣机以外，TCL免污式桶中桶洗衣机也是其免污分类洗的代表性产品，多个产品的组合打法不仅强化了TCL免污式分类洗护专家的定位，也让用户在选择上更加多元化。

针对家庭成员衣物间交叉污染的问题，TCL免污式桶中桶洗衣机采用外部免污式大桶搭载内部N个专属小桶的组合模式，大桶和小桶的洗涤程序分区操作互不干扰，实现“1+N”洗涤组合，打造家人专属健康分类洗涤空间。如此一来，贴身衣物及婴幼儿衣物都有了专属的洗涤空间，而日常衣物则只需集中在大桶洗涤，对衣物进行分类时也能更加轻松。深入了解后我们知道，TCL免污式桶中桶洗衣机外部大桶采用全封桶结构及可清洗分体式全钢波轮和一体式全钢内筒底，旨在解决洗衣机本身藏污纳垢对衣物的二次污染问题;而小桶则为全封闭免污专属桶，与大桶水流完全隔离，同时还采用流量计进水阀，通过精确精算及水位自动控制技术让大桶与小桶之间在配合上更加“默契”，可以说很好实现了一台洗衣机满足全家人洗涤需求的产品诉求。

随着健康中国上升为国家战略，消费者对洗护健康的关注和需求将继续提升。奥维云网发布的《2018年中国洗衣机市场总结报告》指出，健康洗涤是当下主要的体验升级趋势，在差异化市场细分市场，分区多筒洗衣机将在家庭分类洗需求刺激下保持较快增长。

得益于对用户需求的长期关注及深刻洞察，TCL洗衣机近年来表现十分亮眼。据产业在线数据显示，TCL洗衣机2018年实现销量同比增长24.6%，2019年上半年同比增长21.9%，均远高于同时期洗衣机行业整体市场表现。这不仅是对TCL洗衣机产品品质的肯定，更为其差异化定位注入了一针强心剂。可以预见，随着消费升级的持续推进，分类健康洗的理念在用户及市场端有望进一步得到强化。TCL洗衣机作为免污分类洗护专家，也将继续加持用户的健康生活和品质生活需求，让用户彻底从特殊衣物的清洗困扰中解放出来。

分类用户洗护定位

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