彩电行业2019三大关键词 OLED电视高歌猛进逆势而动

刚刚过去的2019年，对家电行业是特殊的一年，买高端电视产品趋势越来越高。尽管整体市场呈现下滑态势，但依然挡不住消费者对高端产品的认可和需求。8K、5G、物联网、人工智能等新技术的爆发，对家电行业的发展起到加速作用。 “智慧屏”等新概念层出不穷，不断刷新着消费者对产品的认知。而随着OLED面板行业的产能释放，OLED电视将迎来大爆发。

关键词1 8K大屏

8K电视开启发展元年

2019年是彩电显示技术发展的关键一年，其中，8K电视以惊人的速度崛起。据商业信息提供商IHS Markit统计，2019年，8K电视的全球出货量突破了30万台，较2018年全球出货量涨幅超400%。如果说，2018年的8K电视产业处于“寄希望于未来”阶段，那么，2019年无疑是8K电视产业发展的元年。

从上游面板厂商方面看，三星Display、京东方、华星光电等正在积极布局8K面板。IHS Markit的数据显示，2019年三星电子8K液晶面板在全球市场出货超30万片，比初始预期高出19.5%，占全球总出货量的83.6%。该机构预计，2020年，8K面板的产能将持续增加。

同时，8K电视成为了各大彩电厂商的新战场。在2019年的国际消费类电子产品展览会（CES）上，各大彩电厂商纷纷发布或展示了8K电视产品。同时，国家相关政策大力支持了彩电行业的新发展。2019年2月，由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》提出，将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

而在价格上，包括电视、商显等产品在内，大尺寸液晶面板的价格持续下降，为终端产品的降价获得更大的空间。目前，65英寸液晶电视均价已经失守5000元位置，这无疑是消费者喜闻乐见的市场转变。而大尺寸产品价格与普及度当然息息相关，可以预见，2020年70英寸电视产品走进千家万户似乎并不是梦。

关键词2 智慧屏

智慧屏犹如鲶鱼搅动彩电业

除了8K电视风口外，智慧屏的出现为彩电市场注入了新活力，并逐渐成为彩电行业的热点之一。

“第一个吃螃蟹”的企业是华为。2019年8月，华为荣耀发布首款搭载鸿蒙操作系统的终端产品—荣耀智慧屏，将智慧屏定义为大屏设备在全场景智慧化时代的全新升级。荣耀智慧屏将智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT（物联网）控制中心、影音娱乐中心进行整合，成为了家庭智慧助手、超大屏手机、HiLink（华为开发的智能家居开放互联平）生态管家、超级家庭影院。

随后，国内彩电行业三巨头陆续推出智慧屏新品。TCL率先发布XESS智屏电视，海信发布全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品S7，创维在“双11”之前推出全新旗舰机型H90智慧屏。

随着5G商用加速落地，智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识。有业内人士认为，智能手机和智能电视实现了倍速发展，已经成为目前家庭娱乐中智能化程度最高的两类产品。大小屏在显示、娱乐、技术上存在诸多共性，随着AI和IoT技术的到来，手机和电视的融合势在必行。

奥维云网发布的《2019年中国彩电市场第三季度总结报告》认为，智慧屏向彩电行业释放了诸多积极信号。一是升级、简化产品线，智慧屏摆脱了彩电机型庞杂、同质的局面，具有极强的产品独特性和差异化;二是赋予彩电高价值属性，使各大彩电厂商摆脱低价、低效的市场竞争;三是带来了新兴品牌和潜在消费者;四是推动人工智能电视技术的普及。

关键词3 OLED

OLED电视高歌猛进逆势而动

在整个彩电市场一片哀鸿之中，却有某电视品类仍在高歌猛进逆势而动，这就是OLED电视。2019年对于OLED电视来说，关键字是“增”。

对比传统液晶电视，OLED面板革新的有机材料带来了自发光这一关键特性。在此基础上，OLED电视在画面明暗对比、色域范围、峰值亮度等方面都有着更为出色的表现，因此具有明显差异化优势。

2019年OLED电视在中国市场的销量增幅突破80%;2019年中国OLED电视市场的品牌数量继续增长，海信、松下等大品牌强势加入彰显OLED诱人魅力。而近日消息称，2020年华为、小米也将加入OLED电视阵营，届时OLED电视市场的产品将得到极大丰富。

中关村在线电视产品关注度统计数据显示，2019年，OLED电视凭借26.8%的关注度占比，成为年度最受消费者关注的电视品类，这个数据结果证明OLED电视已经成为中国电视市场最具人气的电视品类。

在上游OLED面板的产能方面，电视OLED面板全球唯一供应商LG Dispaly始终坚定加大投入，致力于让更多消费者享受OLED技术带来的优秀视觉体验。2019年，LG Display大手笔投建的广州8.5代OLED面板生产线正式竣工，目前月投产6万片玻璃基板，满产后玻璃基板处理能力将达到9万片/月，届时OLED电视面板供不应求的状况会得到根本缓解。同时，随着在国内多地开花的OLED面板生产线的逐步投产，2020年OLED将迎来第一次较大规模的产能释放。

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