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OPPO今年格外活跃野心背后或是无奈

2019-12-31 14:41:00

5G在今年被不少手机厂商视为拯救销量的“关键”，然而OPPO在这方面的进展并不算快，直至年末才在国内发布了相关产品，12 月 26 日，OPPO发布了旗下首款双模5G手机Reno 3 Pro。

与整年颇低调的表现不同，这一个月，OPPO显得格外活跃。

12月10日，OPPO在深圳举办2019未来科技大会。时隔多年，OPPO创始人兼CEO陈明永再度出现在聚光灯下，宣布OPPO将发力“万物互融”。

12月16日，OPPO亚太战略发布会在马来西亚吉隆坡召开。OPPO面向亚太产业链的合作伙伴发布了面向5G时代的全新业务布局及发展战略，同时宣布OPPO亚太中心在吉隆坡成立。

12月19日，OPPO在北京召开开发者大会。多位OPPO高管发布了面向智能服务生态的“引力计划2.0”，宣布五大系统能力引擎、两大平台全面开放以及面向IoT生态的“启能行动”等多项重磅举措。

不到一个月时间，连续四场重磅发布，手机只占其一，看起来，OPPO对于转型很坚持。

12月10日，在OPPO的未来科技大会上，陈明永也坚定的表示：“OPPO 早已不只是一家手机公司。”

OPPO想在5G时代为自己提供更多的可能，明年，OPPO大概率将发力，12月，或是一次大规模预热。但如果结合其手机业务今年的表现来看，明年发力IoT看上去也有无奈在里面。

首先，智能手机业务的市场份额下滑。上个月，市场调研机构Canalys发布了中国手机市场第三季度的数据，中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。其中，华为出货量同比增长66%，达到4150万部，市场份额为42.4%；vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部，排名第2-5位，与2018年同期相比，变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%。而OPPO手机自2016年开始出货量一度稳居国内前二。

从线上市场来看OPPO的下滑更为明显，根据Counterpoint数据，在第三季度中国手机线上市场，华为以26%的市场份额位列第一，荣耀、小米、vivo、苹果、OPPO分别位列二至六位，占比为20%、14%、10%、9%、5%，OPPO的占比不及华为的五分之一。

其次，产品能力在优势领域遇到挑战。OPPO在手机市场的迅速崛起离不开其在拍照能力，最初凭借拍照方面的优势，在前期收获了一批在拍照方面有着高诉求的用户，特别是女性用户，这也让他的市场份额不断攀升。

随着各大品牌在拍照方面的不断发力，OPPO的领先优势逐渐被缩小。

根据12月13日DxOMark公布的榜单来看，小米CC 9 Pro尊享版与华为Mate 30 Pro以121分的成绩并列第一；iPhone11 Pro Max和三星Note10+ 5G版以117分的成绩并列第二；OPPOReno 10x Zoom则是与华为P30 Pro以116分的成绩并列第三。不难看出，一向以拍照为核心卖点之一的OPPO遇到了挑战。

最后，5G进展缓慢。OPPO在5G方面也是国产头部品牌中进展最慢的一家。今年华为、小米、vivo都在积极布局5G手机，以此在5G前夕抢到“先手”。而OPPO在国内市场迟迟没有太多相关动作，直至12月26日才推出首款5G产品。而此时，国内5G手机出货量已经突破百万，据中国信通院公布的数据显示，11月份5G手机出货量就达到607.4万部，环比增长103.45%，OPPO在5G的比拼中虽然不能说已经失了先机，但在后续竞争中却仍可能处在不利地位。

同时，其发布的5G产品在这个时间点来看也不具备太强的比较竞争力。

新机Reno 3 Pro重量仅为171g，轻薄方面比较突出，不过在配置方面与日前红米的K30相差不大，但是当K30价格在1999元左右，Reno 3 Pro售价3999元起，显得不是那么友好。

手机份额不断滑落，优势功能被挑战，以及在5G方面布局缓慢，这些都难免让外界判断OPPO在手机领域竞争力下滑。

在这之后，不妨再看OPPO转型瞄准的IoT。

实际上，OPPO在IoT方面的布局并不迅速。

据了解，今年年初，OPPO成立了新兴移动终端事业部，并且推出“智美心品”子品牌，试图更好的切入到IoT市场，但2019年并没有什么相关产品出现。当然，可以理解为依旧在酝酿，做充分准备，无可厚非。但若要与手机业务结合，就有不得不转型、仓促中转型的可能。OPPO，大概率是非转不可。

5G 算快进展野心