小米手机销量迎来触底反弹的曙光

在国产手机四强当中，小米在过去三个季度均出现同比下滑，可谓阴霾重重，不过近日市调机构给出的今年二季度国内智能手机市场的数据显示，小米手机的出货量为1450万台，同比微涨2%，扭转了此前持续下滑的势头，这意味着小米或见到了触底反弹的曙光。

众强围攻日子艰难

在过去的这三个季度，小米是国产手机四强华米欧维当中过得最艰难的手机企业，其他三强或是增长或是微幅下滑，而小米则出现了两位数的下滑。据IDC公布的数据显示，2018年Q3、Q4小米在中国市场的出货量分别同比下滑了10.9%、34.9%，市调机构Canalys公布的今年Q1小米在中国市场的出货量同比下滑了13%。

导致小米遭遇如此窘境与华为、OPPO、vivo的围攻有关。华为在国内手机市场已占据领先优势，其独占超过三成的市场份额，这也是中国手机市场第二家手机企业取得超过三成的市场份额，在线上手机市场荣耀品牌已坐稳第一名，可以说华为手机已休闲的坐看另外三家国产手机品牌的竞争。

OPPO和vivo在国内智能手机市场的份额一直徘徊在两成左右，它们主要在线下手机市场占据优势，凭借超过十万家线下零售点在线下手机已拥有稳固的市场地位，主要的弱点在于线上手机市场，到去年它们已认识到了这一点。vivo率先出手，去年二季度在国内推出性价比手机Z系，OPPO则在去年10月在国内市场推出首款性价比手机K1。

今年初，OPPO和vivo进一步加大在线上手机市场拓展的力度。vivo在国内手机市场推出性价比手机品牌iQOO，与Z系形成高低搭配;OPPO在国内市场继续以K系列进攻线上手机市场的同时，它在印度市场发展的性价比手机品牌realme也回归国内市场。

小米手机或迎来触底反弹

面对华为、OPPO、vivo的围攻，小米在国内市场的手机出货量出现了持续下滑，日子过得日渐艰难，面对这种不利的局面，小米不断进行机构和人事调整，在产品方面则将性价比手机品牌红米独立，针对女性市场推出小米CC系列，强化拍摄技术等，应对这些竞争对手的挑战。

红米品牌对小米的重要性毋庸多议。小米在2011年底发布第一款手机，经过两年的努力，到2013年其出货量达到1870万，2013年下半年它推出主打中低端市场的红米品牌，依靠红米手机的发力，2014年小米手机的出货量猛增超过两倍至超过6000万，小米也在2014年三季度夺得国产第一和全球第三的位置。

在红米品牌独立后，红米品牌继续深耕中低端市场，推出的手机以性价比继续强攻这个市场，同时它又推出了红米K20系列进攻中高端市场，据悉红米K20上市首月的销量就过百万，而此前推出的红米note7四个月的销量超过千万，红米品牌发力帮助它巩固了自己的基本盘。

以红米品牌确保出货量，小米品牌则多方出击，小米mix强攻3000元以上的市场，小米又推出SE、青春版等攻入2000元以下的市场，同时加强研发拍摄技术，小米9的拍摄性能直追华为的P系列，而拍摄性能正是华为旗舰手机获得市场欢迎的原因之一，据悉小米9首月出货量达到150万。

小米也在进入细分市场，它不久前推出的小米CC系列争夺女性市场，投资的黑鲨手机则主打游戏手机市场，通过深入细分市场满足更多消费者的需求，以促进手机的销售。小米CC进入的女性市场恰恰是华为Nova、OPPO和vivo占优势的市场，这又帮助小米在一定程度上打击了这些竞争对手。

从IDC给出的二季度小米手机取得同比增长2%的成绩来看，小米这些努力已取得效果，摆脱了此前被动挨打的局面。小米手机在国内市场稳住阵脚后，它将可以在海外市场进一步放开手脚，2018年的数据显示它的海外出货量占比已近六成，目前它已在印度智能手机市场连续七个季度位居第一名，在欧洲市场也已夺得第四名，这将有利于它巩固自己作为全球第四大手机的地位。

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