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苹果调整产品线：最畅销iPhone 6停产已出货2.5亿台

2019-07-16 09:19:00

7月16日消息，从产业链传出的最新消息称，苹果已经针对全球市场调整了旗下手机产品线，具体来说就是放弃那些过于古老的机型，让iPhone变得更有竞争力，特别是新兴市场，比如印度。

产业链表示，苹果在印度调整iPhone产品线很有代表意义，因为这个市场是新兴市场的代名词，而他们新战略的一部分在于专注价值提升而非销量增长，所以其停止销售的机型有四款，分别是iPhoneSE、iPhone6、iPhone6Plus和iPhone6SPlus。调整后，印度市场入门的机型售价已经提高到了2958元人民币，相比之前贵了近800元。

iPhone6全面清退

其实今年5月份的时候，上游产业链就已经给出消息称，苹果将放弃多款老机型，而iPhone6系列直接退出舞台，所有的订单全面停止。从统计数据看，iPhone6系列机型累计出货量已经超过2.5亿台，这是有史以来iPhone家族中出货量最高的系列。

据悉，2018年全年，iPhone6系列销售数量比例还占据苹果所有手机型号总和的10%以上，贡献的毛利润在30%以上，这完全就是靠苹果的品牌溢价能力前行的机型。2014年发布的iPhone6，标志着苹果开始主动向市场靠近，其满足了用户对大屏iPhone的需求，所以上市后全球热销。

对于清退iPhoneSE、iPhone6系列等老机型，也可以看作是苹果提高自身竞争力，让自家品牌持续走高端化的策略。毕竟，iPhone6机型的设计，他们整整用了四代，也正是这个举动，让用户对苹果的创新产生了质疑。

精简产品线，开始发力中端产品

产业链消息人士透露，此番苹果缩减产品线，还是调整现有产品的价格覆盖段，为重新推出中端新品做准备。产业链表示，苹果调整后要重新发力4000元+价格段，其一是全球市场正在被国产手机疯狂冲击（去年的华为Mate20系列持续热卖，给iPhoneXR的销量造成了很大影响。），如果他们失去话语权，万元iPhoneXS系列就是空中楼阁，另外一个情况为了保持在供应链中的话语权。

按照目前产业链的预测，2019年iPhone的整体出货量可能会低于2亿台（大概率事件，而华为手机预计2019年出货量最多可以达到2.6亿台。），这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题，所以加强中低端机型就是他们迈出的重要一步，比如老机型降价，推出相对便宜的新机等等。

优化产品利润

中端市场对于苹果来说依然大有可图，只要他们放下身段，那么对安卓手机厂商还是能造成一定的打击。目前，小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万，而iPhone7等老机型打算换机的用户初步在3000万以上，如此有潜力的市场，苹果也在做调整，以便这些用户能够继续留在iOS阵营中。

相比安卓手机厂商来说，苹果的中端机型售价，几乎等同于他们的高端机型，至少在价位上是这样的。在配置、相机等方面全面落后的苹果，靠着相对便宜的售价（跟自家高端iPhone相比）、iOS系统和品牌溢价能力，可以继续在这个市场攻城略地，当然获取的利润也并不会少，比如2018款iPhone，很多零部件都是沿用上一代的，而苹果要做的就是对内部重新设计而已。