2020运动赛事年:IC设计迎8K电视、STB升级热潮

面对2020年东京奥运可望掀起8K电视及5G手机等新品需求，台系IC设计业者多积极准备新品卡位相关商机。

其中，每逢运动赛事多会出现升级及换机需求的电视、机上盒（STB）、LED广告广告牌及行动装置产品，已开始看到客户为2019年下半新品备货的需求出现，而且订单能见度一次就给足大半年。这在目前全球科技产业链上、下游都看待未来景气模糊不明的情形下，算是非常明确看好的后势需求。

这也显示每逢运动盛事年份时，客户总希望能够有效刺激终端TV、STB相关产品市场换机需求，此一努力已开始慢慢浮现在新品销售策略上，对于积极推出新芯片解决方案的台系IC设计业者来说，新品顺利出货的动作将是未来公司营运成长的一大福音。

8K电视随着日、韩品牌大厂已开始在第3季铺货，中国品牌电视业者也规划将在随后跟进下，台系LCD驱动IC、电视芯片及调谐器芯片等供应商多已接到客户新品订单量将逐步放大的通知。

其中，三星电子（Samsung Electronics）及乐金（LG Electronics）等韩系电视品牌厂的动作较快，第3季单月8K电视出货量就计划挑战逾10万台水平，至于夏普（Sharp）、索尼（Sony）及海信、TCL等日系与中国电视品牌业者则计划在第4季发功，各厂届时单月出货量也将上看逾10万台规模。

在8K电视新品已成为未来一年全球电视市场的唯一卖点下，包括联发科、瑞昱及联咏等TV芯片供应商，联咏、奇景光电、天钰等台系LCD驱动IC供应商都将享有旗下相关TV芯片量价齐扬的效益。

除8K电视新品肯定成为市场宠儿外，依靠各地标案需求维生的全球STB产品市场，也可望在2020年前夕，享受到STB产品规格升级与换机需求庇荫。

台系IC设计业者当中，包括联发科、联咏、扬智及宏观也已开始感受到客户在2019年下半拉货动作日趋积极的态度，其中，新兴国家STB标案在第3季将陆续放量，第4季还可望进一步扩大，这将带给相关台系IC设计业者2019年下半不错的营运成长养分。

此外，与全球LED广告广告牌市场需求热度同步的聚积，过往本来就有重大运动赛事前，客户订单明显加温的步调，在2020年中适逢东京奥运，各地广告广告牌业者更有兴趣往上升级产品并扩大采购需求下，聚积后续营运成长脚步也可望摆脱2019年上半的平缓角度。

对于台系IC设计业者来说，8K电视新品或许初期量能不是太大，但由于系统是重新设计，个别功能都有想办法往上升级，不单单只是影像分辨率的提升，包括智慧语音界面、联网功能、影像辨识，视讯传播等创新应用，也都被各家电视品牌业者尝试加入。

由于新一代电视功能出现更加多元、创新的设计，这对于各家芯片供应商来说，自然是拥有芯片价格上扬及毛利率水平提升的综效可期，尤其在8K电视出货量可望进一步放大，甚至在2020年上半终端市场需求可望炒到最热的程度下，客户下单量自2019年第3季开始就一路走高。

此一趋势将对联发科、联咏、瑞昱、奇景光电、天钰、宏观、扬智及钰太等台系IC设计公司后续营运成长表现明显加分。

运动升级5G跟进

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