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近身肉搏,华为“渡江战役”效应初见

2019-07-18 16:22:00

7月初，深圳南山万象天地小米之家的正对面，华为终端旗舰店正在紧锣密鼓的装修建设中。初步目测，二层楼的华为终端旗舰店的面积至少是正对面的小米之家的4倍以上。

有意思的是，位于深圳南山万象天地的小米之家一直是深圳人流最大标杠旗舰店。华为手机如此“近身肉搏”，其用意已不言而喻。

事实上，这仅仅是在华为手机在5月悄然发起线下渠道“渡江战役”的一个表象。而第一手机界研究院综合线下渠道的数据也显示，华为和荣耀手机在6月的销量增速明显高于OPPO、vivo和小米。

不过，在华为和荣耀手机线下渠道强大“炮火”打击下，最受伤的似乎还是苹果。因为在华为手机线下368核心渠道，一般都是当地数一数二的手机经销商，且几乎所有经销商都会销售苹果手机。

按照华为手机“渡江战役”的政策严格要求，包括手机在内的华为终端产品必须占其总销量的50%。如此以来，虽然也会冲击到OPPO、vivo和小米，但更多的还是冲击了苹果iPhone。

第一手机界研究院初步统计数据显示，相比5月，6月华为和荣耀手机总销量增长接近800万台，总体市场份额增长近两个百分点，接近35%。而OPPO、vivo和小米虽然6月销量也有所增长，但也远逊色于华为和荣耀手机表现。

据悉，目前中国手机线下市场一个月销量一般都在2300万台左右。

此外，由于华为P30系列销量大增，使得华为手机在4000元以上价格段市场份额已超过50%，与苹果iPhone已经拉开了绝对差距。

第一手机界研究院从网络搜索还发现一份“黑龙江华为HESR授权体验店渡江战役销量上报（5.25-6.25）”的文件，文件显示在黑龙江一共有44家华为HESR授权店，而上述店面在6月的手机销量达到9742台。

要知道，华为HESR授权店是华为终端的县区体验店，还不是市区体验店。公开数据显示，截止2018年5月，华为HESR授权店在全国已有2000多家。

从这一点来看，华为手机展开的线下渠道“渡江战役”，已有细致到县级市场，甚至定期还在督查销量，以期战略目标成功实现。

而华为手机在中国市场的跃进，以及海外市场的恢复，最终反映到供应链的订单恢复。

天风国际分析师郭明錤表示，如果华为如期获得谷歌的GSM认证与授权，预计2019年华为手机出货量将达到2.6亿部。否则，华为手机在2019年出货量也能达到2.3亿部。