区块链技术将会对数字营销和广告产生巨大影响

如果你曾听说过比特币的话，那么也就很有可能听说过区块链，这是支持比特币等加密货币存在并运作的底层技术。由于这项技术使用户能够在无需中间人的情况下以一种安全且透明的形式进行交易，因而预计这项技术会颠覆诸多行业。

这项技术可能颠覆的一些行业包括汽车销售、投票、车辆共享、房地产、保险、运动管理、会员卡以及枪支追踪。虽然搜索引擎营销行业不像上述行业那样是可能会受到颠覆的主流行业，但也可能会被区块链所颠覆。

在此，有几点我需要说明，本文与比特币等加密货币无关。但是，如果未来比特币得到亚马逊或沃尔玛等大型公司的采用，那么就一定会对搜索引擎营销机构、网站所有者、广告客户等各方彼此之间的未来支付方式产生影响。而由于区块链可以用来提高透明度与准确性，因此合同协议也将受到影响。

对搜索引擎营销的影响（SEM）

在数字营销领域中，谷歌、Facebook等中心机构将广告客户与网站所有者联系起来。例如，谷歌是编程广告的中心机构，可帮助广告客户通过谷歌展示广告网络在网站上投放广告。本质上，谷歌就是帮助广告客户和网站所有者彼此信任的中间人。而如果双方已经相互信任，那么也就不需要谷歌作为中间商削减利润。

进入区块链，就能够100%地准确验证每个用户的诚实与否，同时验证网站所有者是否只会根据网站的真实点击量向广告客户收取费用。那么，网站所有者与广告客户之间就不在需要中间人来对他们的协议进行仲裁，这就会帮助他们节省成本。区块链给谷歌的展示网络收入带来了巨大威胁。

区块链作为一种不可被入侵的分布式分类账本，还有助于减少网络诈骗。它将为参与一笔交易的每个人都提供一定的透明度，但同时又不会泄露他们的个人详细信息，大体上证明他们的真实身份。广告欺诈就是一个很大的问题：这在2016年给广告客户造成了70多亿美元的损失。很多参与者——包括微软、互动广告局（IAB）以及（与MetaX合作的）DMA——已经开始研究基于区块链的数字身份系统。

对数字引擎优化的影响（SEO）

由于多家公司都开始采用区块链技术，那么他们就需要将这项技术整合到他们的网站中。这就涉及到网络开发人员以及SEO，如果他们试图获得自然搜索优势，并展示区块链交易信息的话。

这在带来技术上问题的同时也会带来机遇，其中SEO将与开发人员一起解决不同内容管理系统和网站平台的兼容性问题。我注意到，Schema社区已经开始研究区块链证书和用户ID配置文件的Schema标记。这两个项目都在进行之中，尚未在Schema.org上发布。

以下为两个项目代码的初步概览。

区块链证书

以下为JSON-LD格式的示例标记（来自我们公司）。可在GitHub上查看全部细节。

区块链用户ID配置文件

以下为JSON-LD格式的示例标记。可在Blockstack及GitHub上查看全部细节。

随着新区块链的不断开发以及这项技术得到越来越广泛的采用，它一定会以某种方式颠覆搜索引擎营销行业。就现在看来，搜索引擎营销人员需要密切关注区块链的发展。

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