如何利用区块链技术传播文化

习近平***指出“要深化文明交流互鉴”，这其中的重要内容就是推进文化传播。这种传播不是简单地面对面的讲授、书面信息的互动，而是要更多地依靠区块链等新技术深化交流合作。区块链技术是一种可以根据时间先后顺序记录文化传播活动全员、全过程、全方位信息，并在不同中心进行数据存储的信息管理方式，它化解了传统文化传播中可能存在的知识产权、渠道控制等风险，对于扩大湖湘文化影响、促进湖湘文化交流意义重大。

当前，区块链已经开始并将深入影响文化传播，这种影响体现在文化传播的主体、内涵和安全保障等方面——

区块链拓展了“谁来传播”和“向谁传播”的范畴，湖湘文化传播的参与主体更多了。区块链生态下，参与湖湘文化传播的除政府部门、专家学者、中间商等主体外，社会公众成为了重要力量，他们可以通过微信、QQ群、抖音等途径参与。从传播对象来看，区块链信息发布广泛，除传统的读者外，发布者“朋友圈”中的主体都可以被湖湘文化所影响。

区块链丰富了“为什么传播”和“怎么传播”的内涵，湖湘文化传播更有动力了。区块链“分布式记账”的记账方式会将每个参与湖湘文化传播人的贡献记录下来，并通过个人声望如粉丝数量、文章阅读量等予以体现，甚至能够直接将其转变为经济效益，比如从事湖湘文化创作的主体可以获得版权收入等。这就激发了各主体的传播动力，鼓励其积极利用各种社交软件等途径来推进传播。

区块链强化了信息安全和权益保护，湖湘文化传播更加规范有序了。区块链环境下，每一个参与者都可以选择公开还是保持信息隐私，每一个公开发布的信息都可以追根溯源且几乎不可能被更改，这种管理体系可以更好防范侵权行为发生，并保护创作者的知识产权。

区块链代表一种趋势，适应区块链生态，我们要主动作为、建设平台、创新技术，构建湖湘文化传播新体系——

主动开展传播活动，让湖湘文化传播更有针对性。加大宣传密度，有效增加区块链生态中湖湘文化的精品力作，开发一批动漫、儿童教育等视频类作品，组织撰写湖湘文化通俗读物，增加湖湘文化作品数量，让参与文化交流的公众能够方便、快捷地找到湖湘文化相关内容。定期策划主题宣传活动，增强宣传内容、受众的针对性，引导湖湘文化爱好者、社会公众参与主题讨论，有效扩大湖湘文化影响范围。

积极搭建传播平台，让湖湘文化传播更有支撑。进一步发挥学校、各种展览场地如博物馆、规划展示馆等固定场所的湖湘文化传播功能;鼓励将相关内容转化为网络视频、网络文字，丰富传播内容。积极推动大数据平台建设，依托岳麓书院、湖南出版投资控股集团有限公司等有影响力的湖湘文化传播平台，整合资源，打造若干大数据中心，提升湖湘文化传播能力。

全面推进新技术应用，让湖湘文化传播更加鲜活。发挥区块链技术优势，鼓励广播电视、网站运营方等主体积极开发新技术，构建便于社会公众参与的湖湘文化传播体系;积极推广AR等新技术，引导学校、大数据中心利用新技术进行湖湘文化展示、交流和互动。

把握区块链生态带来的机遇，打造推动湖湘文化传播支撑体系，具体应从以下几方面着力——

培育有追求、善参与的现代网民。让社会公众成为湖湘文化的传播者与践行者，就要培育有湖湘文化素养的网民。要以7000多万湖湘人民为基础，积极将湖湘文化融入到他们的精神生活中去，依托他们对湖湘文化的兴趣与宣传吸引更多网友关注，进而形成能积极参与湖湘文化传播与价值实现活动的粉丝群体。

建立富有激励性的湖湘文化传播管理体系。依托区块链精确的记账方法，设计出可量化的湖湘文化传播分配方案，科学测算创作者、出版方等中间商、粉丝等参与者的贡献，并在区块链系统中通告，提升参与者的知名度，对于有经济收益的活动，则进行经济收入精确分配。

构建制度完备、执法专业的区块链监管模式。区块链时代同样需要争议解决体系。要完善争议信息收集、侵权举证、部门执法、处罚通告管理制度，提高监管人员专业素养，形成完备的监管执法体系，为湖湘文化创作-传播-价值实现提供全方位法律监督服务。

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