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浅析雷军为何要挂帅小米中国区总裁

2019-06-05 13:54:00

近日，小米集团再次进行组织架构调整：雷军兼任中国区总裁，原中国区总裁王川调任新成立的大家电部（负责除电视业务以外的大家电）任总裁。

这已经是半年内小米中国区第二次换帅了，上一次是2018年12月集团高级副总裁王川兼任小米中国区总裁，而这一次，则是董事长兼CEO雷军直接披挂上阵兼任中国区总裁。

至于雷军为何要如此着急呢？因为小米中国区所处的环境太恶劣，前景不容乐观。

来自第三方市场调研机构Counterpoint的数据显示小米2019年一季度中国市场出货量同比下滑超过20%，是华米OV四家中唯一下滑的厂商，同时，这也是小米在中国市场连续第3个季度的双位数下滑。

小米在国内2019年第一季度的表现不佳，从产品层面上来看，主要是国内市场竞争太激烈，专注于线下市场的OPPO、vivo开始猛攻小米的大本营线上市场。

OPPO子品牌Realme、K系列与vivo的子品牌iQOO、Z系列、U系列瞄准的都是小米的七寸——500~3000元的线上市场发力，外观设计比小米好、性能以及价格比肩小米，抢走了不少小米的市场份额。

华为虽然没有像OPPO、vivo那样将枪口对准小米，但是人家跟“爱国”绑在一起，还有“美利坚封杀”BUFF加持，它基本上可以在国内智能手机市场“横着走”，也无形中吸引了一些原本意在买小米手机的用户。

此外，还有三星这个品牌在2019年信誓旦旦的发力中端机市场，Galaxy A60/A70/A80等如下饺子般的登场，不仅各具特色，还有极高的性价比，也从小米手机那里分流了一些用户。

总结一下，就是在小米的大本营500~3000元档的线上市场，出现了OPPO、vivo、三星等竞争对手，它们推出的产品正在蚕食那些原本属于小米的市场份额，可以用一副恶搞图来形容小米当前在国内的情况，就是四面楚歌。

按照这种“被围攻”的趋势，如果小米不采取点行动，等2019年第四季度国内智能手机的数据报告出炉，小米的市场份额估计要跌至10%以下了，甚至“华米OV”的名头也不保了。

小米2019年国内形势不容乐观，这整个小米公司的人都清楚，那么谁能在此时力挽狂澜，提振士气了？唯有雷军，他不仅人气高，还有着丰富的“救火”经验。

在小米全年出货量暴跌36%的2016年，雷军取代其时的副总裁周广平，直接负责手机研发和供应链管理，之后到了2017年小米止跌恢复到了高速增长，雷军发内部信称：“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利！世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米！”。

在笔者看来，除了小米在国内面临严峻的挑战迫使雷军不得不出来挂帅之外，还有另外一个因素，雷军重回国内第一的“心魔”。

2017年10月13日，雷军在小米手机全球供应商大会上第一次“两年半时间，重回国内第一”。

在2018年1月，小米内部誓师大会重提“十个季度内重回国内第一”，此时实际上离第一次提已经过了一个季度了。

2018年2月7日，小米年会，雷总再提“十个季度内重回国内第一”。

雷军在国内喊了这么多遍“重回第一”，让人印象深刻，按照时间计算，小米重回第一的理想时间是在2020年8月之前，现在是2019年5月29日，已经过了5个季度，小米还在第4名徘徊，外加OPPO、vivo、三星等忙着发力抢小米的市场份额，你说雷军能不着急吗？

那么雷军挂帅能否助小米突破OPPO、vivo、三星等厂商的围攻，实现“十个季度内重回国内第一”的目标呢？这很难，除非雷军会开挂。