运动耳机越来越专业化_运动耳机成为运动爱好者的新宠

运动耳机一直是耳机的主要发展方向之一，它解决了消费者运动时佩戴耳机听音乐的需求，质量轻、佩戴牢靠、防水等级高是其主要属性。

运动耳机的门槛较低，导致市场中大量的耳机采用运动式的设计，市场参与者众多，产品琳琅满目。根据捷孚凯（GfK中国）线下30城市及线上监测数据显示，2017年市场上运动耳机占比达24%，仅次于蓝牙分类。运动耳机零售额达21亿元，同比增长91%，零售均价为202元，与普通耳机相比较高。

从产品功能上看，蓝牙功能已经成为运动耳机的标配，具有蓝牙功能的运动耳机产品零售额占比达92%. 同时，2017年具有运动监测功能的耳机零售额占比达25%，该类产品可与手机APP配合，结合监测的运动数据提供运动建议，并通过耳机实时反馈给使用者。此类运动耳机发展越来越专业化，逐渐成为运动爱好者的新宠。

从价格段来看，目前运动耳机的主要价格段为200元以下及600元以上，呈现两极分化的形态。从发展趋势来看，1000元以上的运动耳机产品占比有所减小，200元至500元的比例逐年增高，同时消费者对于中端运动耳机的需求增长速度较快。消费者在购买运动耳机时，音质其实并不是第一考虑因素，而便携和佩戴舒适度是消费者考虑更多的因素。运动耳机市场发展已经进入高速发展阶段，未来运动耳机会成为人们越来越高的生活品质追求中重要的一环。 

运动参与者市场等级属性

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