手机定制为什么对名车品牌情有独钟

一个十分有趣的事情，现在很多手机厂商都推出款定制版的手机，本来风马牛不相及的两样东西，一顿解说后竟是找到了渊源牵引，然后不禁让人感慨好一对灵魂伴侣。

细心的朋友已经发现，手机定制似乎对名车品牌情有独钟，比较知名的有华为Mate RS保时捷设计、OPPO Find X兰博基尼版、一加6T迈凯伦定制版。

当然还有一些传闻中的定制，比如荣耀Note 10劳斯莱斯定制版、联想Z5 Pro GT法拉利定制版等等。

广大网友也开始发扬助人为乐的精神，纷纷为迟迟还没有动作的厂商着急：留给小米的车企不多了！还有网友表示，一代神机自然要与一代神车联名，于是小米五菱宏光定制版被恶搞出炉……

搞笑之余，我们不禁想到这样的问题：为何手机厂商们对名车品牌情有独钟？

有朋友说：这还不简单，手机买来不仅是用的，还是拿给别人看的，毕竟有面子这个玩意儿从中作梗。其实想想这个论述也对，如果没有需求级别和面子，也就无所谓有产品定位。

价格恰恰也印证了这个观点，从已经上市的名牌汽车定制版手机来看，其售价都相当昂贵，价格基本都达到了普通版的两倍——华为Mate RS保时捷设计起售价9999元、OPPO Find X兰博基尼版售价9999元。像我这种还在拉北京平均薪资后腿的人只能说：对不起，打扰了。像我这种经济实力的，自然也就达不到这种牌面。

但话说回来，往往都是求之不得才会视若珍宝，所谓的面子也只是有群体针对性的相对心理。虽然这么说有吃不到葡萄说葡萄酸的嫌疑，但……嗯，就是很酸。

实际上，手机厂商推出名牌汽车定制款也并非开发土豪群体这么简单，一款定制版可以给品牌带来潜移默化的影响。具体来说，手机厂商选择这些在平常人看来高高在上的汽车品牌进行合作，可以在一定程度上改观手机品牌在消费者心目中的地位，从而对品牌调性进行有效的提升。调性的提升可以让品牌进军高端产品线的阻力更小，通俗的说，就是让品牌更值钱。

此外，定制的另一大意义在于，可以让手机具备更加浓厚的艺术价值。其实我们也不难发现，除了与名牌车企合作，也有不少厂商推出了定制典藏版——

努比亚Z18梵高星空典藏版，手机背壳色彩与梵高的《星空》如出一辙，运用“琥珀凝雕”工艺打造了渐变的星空纹理，同时金属中框也随着背壳纹理做了颜色渐变处理，机身的底部还印有星空签名，致敬梵高，艺术气息十足。

小米MIX 3故宫特别版，携手故宫博物院研制陶瓷特别色，将来自“霁蓝釉”的色彩灵感融入精密陶瓷机身，带来蓝如宝石的珍贵色彩。并在机身铭刻故宫神兽“獬豸“纹样，传承国宝艺术之美。

智能手机显然已经成为快消品，将快消品和艺术品结合，从常规思路来说，并不是件明智的事儿。但这些厂商做了，而且做得很好，原因或许就在于典藏版手机的艺术价值已经超过了本身的快消价值。当消费者用艺术眼光来审视这款产品时，对美学的认同感或许远在其使用价值至上。

当然还有一点不可忽视，定制版在一定程度上搭上了“粉丝经济”的快车，就拿今天我们所说的名车品牌定制版手机来说，举个粗糙的例子：我着迷于兰博基尼却是买不起，但买一台兰博基尼定制款手机聊以自慰还是可以有的。

从这个角度来说，其实不仅名车品牌定制，诸如初音未来限量版、漫威复仇者联盟限量版等等，都是为对应的粉丝量身打造。

那么为何这些粉丝定制的噱头要远远低于名车品牌定制呢？其中原因或许就在于，其它的粉丝定制相对轻量化，话题性传播不如后者更具有震撼力。作为男人“三大浪漫”之一象征着力量和速度的名车，自然也更容易成为茶余饭后的谈资。

推出牵引两样本来

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